旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥18.00

作　者：	劉偉平，陳秋華主編
出版社：	中國(guó)旅游出版社
叢編項(xiàng)：	全國(guó)高等院校旅游管理專業(yè)教材
標(biāo)　簽：	旅游經(jīng)濟(jì)

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ISBN：	9787503226700	出版時(shí)間：	2005-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	325	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《全國(guó)高等院校旅游管理專業(yè)教材：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以旅游市場(chǎng)營(yíng)銷國(guó)際化、知識(shí)化趨勢(shì)為背景，堅(jiān)持“理論與實(shí)踐相結(jié)合、國(guó)外先進(jìn)驗(yàn)與中國(guó)實(shí)際相結(jié)合、研究探討與操作應(yīng)用相結(jié)合”的指導(dǎo)思想，力求編成一部體系完整、內(nèi)容豐富、較為規(guī)范，具有旅游特色，且能緊跟國(guó)際旅游營(yíng)銷理論和實(shí)踐發(fā)展的教材?！度珖?guó)高等院校旅游管理專業(yè)教材：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》覆蓋了旅游管理專業(yè)本科課程應(yīng)掌握的基本知識(shí)、基本理論和基本技能，使廣大旅游專業(yè)學(xué)生和社會(huì)旅游工作者、愛好者通過閱讀該書能夠系統(tǒng)地學(xué)習(xí)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)知識(shí)。在編寫過程中，我們從世界旅游研究的大視角、大思路出發(fā)，注意吸收市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究方面的新領(lǐng)域、新觀點(diǎn)，參考了菲利普·科特勒（Philip Kotler）等國(guó)外著名學(xué)者的旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)著作，吸收了國(guó)內(nèi)吳健安、郭國(guó)慶等市場(chǎng)營(yíng)銷方面著作的觀點(diǎn)，查閱了林南枝、李天元、趙西萍、陶卓民、馬勇等關(guān)于旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)方面的著作。此外，還從《中國(guó)旅游報(bào)》、《旅游學(xué)刊》等報(bào)刊上收集近年來旅游營(yíng)銷方面理論與實(shí)踐研究進(jìn)展。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

前言
第一章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的定義
三、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過程
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在旅游業(yè)中的應(yīng)用
一、旅游市場(chǎng)
二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
三、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變過程
四、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展歷程
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究體系
一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容
三、研究旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的意義、
四、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究方法
第二章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念
二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征
第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、政治法律環(huán)境、
五、文化環(huán)境
六、社會(huì)環(huán)境
七、技術(shù)環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境
一、內(nèi)部環(huán)境
二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷渠道組織
三、購(gòu)買者
四、競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)者
五、公眾
第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境綜合分析
一、機(jī)會(huì)與威協(xié)分析
二、SWOT分析
第三章旅游者購(gòu)習(xí)行為分析
第一節(jié) 旅游者購(gòu)買行為概述
一、旅游者購(gòu)買行為的概念
二、旅游者購(gòu)買行為類型
三、旅游者購(gòu)買行為模式
第二節(jié) 影響旅游消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素
一、文化因素
二、社會(huì)因素
三、個(gè)人因素
四、心理因素
第三節(jié) 旅游消費(fèi)者的購(gòu)買決策
一、旅游消費(fèi)者購(gòu)買角色
二、旅游消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
三、旅游消費(fèi)者的購(gòu)買決策類型
第四節(jié) 組織機(jī)構(gòu)旅游購(gòu)買行為分析
一、組織機(jī)構(gòu)的分類及特征
二、影響一般組織機(jī)構(gòu)旅游購(gòu)買行為的因素
三、組織機(jī)構(gòu)的旅游購(gòu)買過程
四、旅游中間商購(gòu)買行為的簡(jiǎn)略分析
第四章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
第五章旅游目標(biāo)市場(chǎng)策略
第六章旅游產(chǎn)品策略
第七章旅游產(chǎn)品定價(jià)策略
第八章旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
第九章旅游促銷策略
第十章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組織與控制
主要參考文獻(xiàn)