傳播理論：起源、方法與應用

定　價：￥48.00

作　者：	（美）Werner J. Severin，（美）James W. Tankard著；郭鎮(zhèn)之，徐培喜等譯
出版社：	中國傳媒大學出版社
叢編項：
標　簽：	教材教輔與參考書傳播理論信息與傳播理論新聞出版/圖書館/檔案學

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ISBN：	9787810855631	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	386	字數(shù)：

內容簡介

　　本書是較早引進中國的介紹傳播理論的經典性譯著，由美國著名傳播學者沃納.J.賽佛林（Werner J.Severin）博士與小詹姆土·W.卡德博士（James WTankard，Jr）合著，國內著名傳播學者郭鎮(zhèn)之主譯。有幾家出版社推出過該書的不同版本。我社此次推出的是該書的最新版第五版，與之前的版本改動較大。這也是兩位傳播學大家共同推出的最后一版了，小詹姆士·W.坦卡德博士在與癌癥搏斗五年之后，已于2005年8月去世。本書為國內各新聞傳播院校本科生、研究生使用最多的權威性教材。也可作為新聞從業(yè)者和相關人員的自學讀物。

作者簡介

　　沃納·J．賽佛林（werner J．sevenin）博士是第一位到中國的富布萊特新聞學者。他于1984到1985年受邀來華工作。他在復旦大學和上海外國語大學任教，并到南京大學、中國人民大學、中國社會科學院新聞研究所和當時的北京廣播學院（今中國傳媒大學）做講座。他共七次到九個亞洲國家旅行，其中到中國兩次。沃納·J．賽佛林在密蘇里新聞學院獲得學士和碩士學位，在麥迪遜威斯康星大學獲得博士學位。他的職業(yè)媒介經驗包括在歐洲當攝影記者的七年，其后在美國的一家日報、一家國際通訊社和一個全國性畫報社工作。除了合著《傳播理論——起源、方法與應用》一書之外，他還在《新聞和大眾傳播季刊》、《廣播與電子媒介學刊》和《音頻視頻傳播評論》上發(fā)表過學術文章。

圖書目錄

第一篇改變中的媒介景觀
第1章大眾傳播理論概述
大眾傳播的概念
新的媒介環(huán)境
數(shù)字電視
互聯(lián)網(wǎng)
代理人
新式新聞
廣告的變化
理論的作用
大眾傳播理論的目標
大眾傳播的效果
批判理論和文化研究
媒介環(huán)境變化引起的理論性問題
結論
關鍵詞
討論詞
第二篇大眾傳播的科學方法與模式
第2章科學的方法科學中的想象
科學的累積性本質
對現(xiàn)實的科學概括
科學的假說
防止偏見或者欺騙
意外的發(fā)現(xiàn)和新的方向
科學中的道德和欺騙
科學探索的過程
實證資料的取得
調查研究法
內容分析法
實驗設計法
個案研究法
對資料的推論
統(tǒng)計
外在效度和內在效度
操作性地界定假說
信度
結論
關鍵詞
討論題
第3章大眾傳播的研究模式的功能
模式的評估
一些早期的傳播模式
拉斯韋爾的模式
傳播的數(shù)學理論
奧斯古德的模式
施拉姆的模式
紐科姆的對稱模式
韋斯特利-麥克萊恩的模式
格伯納的模式
信息處理的概略理論
結論
關鍵詞
討論題
第二章大眾傳播中的理解與語言問題
第4章傳播中的理解的作用
對理解的影響
理解與大眾傳播
其他的選擇性過程
概略理論
潛意識理解
對圖片的理解
消息的復雜性
結論
第5章編碼的問題語言的特征
第6章宣傳分析：編碼效果的最初理論何為宣傳
第三篇社會心理學的研究
第7章認知一致性與大眾傳播海德的平衡理論
第8章說服理論
第9章群體與傳播
第10章大眾傳播與人際傳播
第五篇大眾媒介的效果與使用
第11章議程設置
第12章知識溝的假說
第13章大眾傳播的效果
第14章大眾媒介的使用
第六篇媒介渠道
第15章現(xiàn)代社會中的大眾媒介
第16章媒介連鎖公司與集團
第17章電子傳播的理論
第七篇將一切整合起來
第18章全面的圖景
參考書目