2小時(shí)品牌素養(yǎng)：面向企業(yè)家的《中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告》

　　25年前年輕的哈佛教授邁克爾·波特以一本《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》震撼全球，贏得了全球首席戰(zhàn)略大師的美譽(yù)。14年前摩根士丹利了解到大師背后的大師——杰克·特勞特，發(fā)現(xiàn)其“定位”觀念是波特戰(zhàn)略思想的來(lái)源。1996年波特在 《哈佛商業(yè)評(píng)論》上發(fā)表其定論之作《什么是戰(zhàn)略》，強(qiáng)調(diào)“戰(zhàn)略就是去創(chuàng)建一個(gè)定位”，再次風(fēng)靡世界。摩根士丹利及時(shí)發(fā)文《戰(zhàn)略思想：邁克爾·波特再次販賣特勞特與里斯》，指出特勞特才是高于波特的戰(zhàn)略家。1998年波特在著作《競(jìng)爭(zhēng)論》中矜持承認(rèn)，其戰(zhàn)略思想的真正動(dòng)力來(lái)自“定位”。本書(shū)是作者與“定位之父”特勞特在中國(guó)的同臺(tái)演講，向企業(yè)家詳解定位理論和品牌競(jìng)爭(zhēng)力，以中國(guó)具體案例，生動(dòng)詮釋全球頂級(jí)商業(yè)戰(zhàn)略思想。這是中國(guó)第一本先以“小冊(cè)子”傳播，被數(shù)千家企業(yè)中高層推崇，再正式出版的書(shū)。本書(shū)第一次系統(tǒng)發(fā)布有關(guān)中國(guó)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析報(bào)告，揭示了中國(guó)一流企業(yè)在品牌戰(zhàn)略上面臨的深重危機(jī)，并提出了定位突圍之道。定位的本質(zhì)是競(jìng)爭(zhēng)觀念，通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成鮮明的差異化，提出相反的價(jià)值主張，做大自己的標(biāo)準(zhǔn)，從而打造強(qiáng)勢(shì)品牌。在競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷的中國(guó)市場(chǎng)乃至全球市場(chǎng)，定位是企業(yè)打造品牌并建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心技術(shù)。書(shū)中詳細(xì)分析了定位的原理，提出定位的三種方法，并特別為中國(guó)企業(yè)走向世界提出了三條出路。此外，書(shū)中還詳細(xì)分析了通過(guò)定位獲得成功的6個(gè)品牌的案例，并專文論述國(guó)家和地區(qū)該如何定位。

　　鄧德隆，品牌戰(zhàn)略專家，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富。師從杰克·特勞特先生五年，10多年來(lái)一直致力于在中國(guó)倡導(dǎo)特勞特的定位理論，合著有《定位中國(guó)實(shí)踐版》一書(shū)。曾為T(mén)CL、紅塔、康富來(lái)國(guó)際、香港長(zhǎng)城電子、江中、勁霸、長(zhǎng)城汽車、躍進(jìn)汽車集團(tuán)、東阿阿膠集團(tuán)等集團(tuán)企業(yè)，提供品牌戰(zhàn)略服務(wù)。特勞特競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略咨詢公司總經(jīng)理，十多年來(lái)致力于將定位技術(shù)引入中國(guó)，被譽(yù)于“中國(guó)定位第一人”，是實(shí)戰(zhàn)型競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略專家。