重慶電視媒介發(fā)展報告

為了加強對電視媒介的研究，中國傳媒大學(xué)(原北京廣播學(xué)院)傳媒經(jīng)濟研究所在重慶電視臺設(shè)立了"研究基地"，追蹤研究重慶電視媒介發(fā)展的每一個變化。八年來，重慶電視人經(jīng)過自己的努力，不僅把一個計劃單列市的小臺發(fā)展成為一個省級大臺，而且創(chuàng)造了一系列的新理論、新觀點。這些新理論、新觀點不僅指導(dǎo)著重慶電視人在我國西部地區(qū)創(chuàng)造著奇跡，而且對于我國整體電視媒介的發(fā)展也具有重要的借鑒意義。 重慶電視人在自己的實踐中很重視理論的作用，他們每前進一步，首要的任務(wù)是解決理論問題，要求每一個電視人，特別是決策層，必須先''務(wù)虛"，即進行理論研究，在此基礎(chǔ)上制定具體的實施方案，然后在實踐的過程中檢驗自己的理論、豐富自己的理論。理論是從實踐中來的，但是它又高于實踐、指導(dǎo)實踐。由于重慶電視人的行為有科學(xué)的理論作指導(dǎo)，既保證了重慶電視媒介活動的前沿性，又培養(yǎng)了一大批具有前瞻思想和行為的人才隊伍。電視媒介活動是一種有組織、有紀律、有程序、有內(nèi)容的集體活動，它需要電視人之間的協(xié)作，需要電視人與其他社會人的協(xié)作，需要電視媒介機構(gòu)與其他社會機構(gòu)的協(xié)作，因此，它要求參與電視媒介活動的所有人或組織都必須有合作精神，有團隊精神。這就是說，電視媒介產(chǎn)品是電視人共同勞動的產(chǎn)物，是電視人與其他社會人共同合作的產(chǎn)物，它要求從事電視媒介活動的每一個人都必須具有很高的素質(zhì)，否則，這種高知識化的電視媒介產(chǎn)品是很難創(chuàng)造或生產(chǎn)出來的。鑒于這種認識，重慶電視人在其實踐中總結(jié)出很多經(jīng)驗，其中最具有代表性的經(jīng)驗主要是：理論立臺、以人為本和深化改革。

　　周鴻鐸，中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師。現(xiàn)任中國傳媒大學(xué)傳媒經(jīng)濟研究所所長、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟研究所所長。曾先后獲北京市優(yōu)秀教師稱號、北京市社會科學(xué)先進工作者、中央三臺獎教金，享受政府特殊津貼。周鴻鐸教授是我國研究傳媒經(jīng)濟最早的學(xué)者之一。他創(chuàng)建了廣播電視經(jīng)濟學(xué)和傳媒經(jīng)濟等學(xué)科，組建了傳媒經(jīng)濟研究所和廣播電視經(jīng)濟研究室。主要著作有《廣播電視經(jīng)濟學(xué)》、《中國廣播電視經(jīng)濟管理概論》、《市場營銷策略》、《中國實用廣告知識手冊》、《電視節(jié)目經(jīng)營策略》、《廣告策劃》、《廣告實務(wù)》、《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營實務(wù)》、《信息資源開發(fā)利用策略》、《網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟》、《網(wǎng)絡(luò)媒體管理》、《網(wǎng)絡(luò)傳播與知識經(jīng)濟》、《媒介產(chǎn)業(yè)制度論——周鴻鐸自選集》、傳媒經(jīng)濟叢書（1～8卷）和《媒介經(jīng)營與管理》（上、中、下輯，共12卷）、應(yīng)用傳播學(xué)叢書（1—6卷）、《媒介產(chǎn)業(yè)案例分析》以及其他相關(guān)著作共六十余部。