傳播學是一門新興的邊緣性學科，從八十年代初至今短短20年的時間里，我國傳播學的普及、教育與研究工作同社會主義現代化建設和改革開放事業(yè)一道，取得了長足的進步。傳播學中的一些科學概念，如傳播媒介、大眾傳媒等，已廣泛普及；傳播學中的一些科學觀念和方法，如關于受體本位、受體第一的觀念和關于受眾調查、內容分析等定量分析的方法，已經為我國的電視、報紙和廣播等新聞、大眾傳播機構廣泛接受和經常采用。本書主要包括對傳播學基本概念、基本理論、基本規(guī)律的研究和認識，如傳播學的產生、傳播的基本概念及構成要素、學習傳播學的意義和態(tài)度、大眾傳播者基本素質及社會責任、傳播過程、傳播模式、傳播效果研究理論、廣告?zhèn)鞑サ漠a生與發(fā)展、廣告?zhèn)鞑ゲ呗约记傻裙簿耪聝热荨?/div>
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