國(guó)家形象傳播

目 錄

第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 宣傳與傳播
一、宣傳與傳播
二、對(duì)外宣傳與傳播
三、對(duì)外宣傳與傳播的使命
四、對(duì)外宣傳與傳播研究的發(fā)展

第二章 建國(guó)以來(lái)中國(guó)對(duì)外宣傳之反思
第一節(jié) 建國(guó)以來(lái)對(duì)外宣傳的歷史回顧
一、建國(guó)后17年中國(guó)的對(duì)外宣傳報(bào)道
二、“文革”時(shí)期中國(guó)的對(duì)外宣傳報(bào)道
三、改革開(kāi)放以來(lái)中國(guó)的對(duì)外宣傳報(bào)道
第二節(jié) 中國(guó)對(duì)外宣傳的成功經(jīng)驗(yàn)
一、執(zhí)政黨和政府的高度重視
二、對(duì)外宣傳的指導(dǎo)思想和原則
三、對(duì)外宣傳的藝術(shù)和技巧
第三節(jié) 中國(guó)對(duì)外宣傳存在的問(wèn)題
一、傳媒系統(tǒng)與政治語(yǔ)境的高度一致
二、對(duì)外報(bào)道中濃厚的“宣傳味”
三、對(duì)外宣傳報(bào)道缺乏“針對(duì)性”
四、宣傳報(bào)道內(nèi)容與方法的“內(nèi)外無(wú)別”
五、對(duì)外宣傳報(bào)道的“傳播者本位”
六、對(duì)外宣傳和傳播體系中資源配置缺乏優(yōu)化
第四節(jié) 中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
一、中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播工作面臨的機(jī)遇
二、中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播工作面臨的挑戰(zhàn)
三、如何迎接對(duì)外宣傳和傳播面臨的挑戰(zhàn)

第三章 從國(guó)際關(guān)系的視野看對(duì)外宣傳和傳播
第一節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國(guó)際關(guān)系概說(shuō)
一、對(duì)外宣傳和傳播對(duì)國(guó)際關(guān)系主體的意義
二、當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)的特點(diǎn)及對(duì)策
三、對(duì)外宣傳和傳播與國(guó)際關(guān)系的互動(dòng)
第二節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國(guó)家間外交
一、全球化時(shí)代的外交
二、對(duì)外宣傳和傳播為國(guó)家外交政策服務(wù)
三、堅(jiān)持黨和國(guó)家的外交戰(zhàn)略，樹(shù)立國(guó)家良好形象
第三節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國(guó)際經(jīng)貿(mào)關(guān)系
一、經(jīng)濟(jì)全球化及其影響
二、對(duì)外宣傳和傳播要為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)
第四節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播與國(guó)際軍事關(guān)系
一、戰(zhàn)爭(zhēng)與新聞傳播
二、戰(zhàn)時(shí)的對(duì)外宣傳和傳播
三、冷戰(zhàn)時(shí)期的對(duì)外宣傳和傳播
四、對(duì)外宣傳和傳播要維護(hù)國(guó)家安全與世界和平
第五節(jié) 對(duì)外宣傳報(bào)道與文化傳播
一、全球化時(shí)代的多元文化碰撞
二、跨文化傳播與文化帝國(guó)主義
三、對(duì)外宣傳與傳播應(yīng)弘揚(yáng)優(yōu)秀的民族文化

第四章 全球化背景下的國(guó)家形象及其構(gòu)建
第一節(jié) 國(guó)家形象概說(shuō)
一、國(guó)家形象及其構(gòu)成要素
二、國(guó)家形象的特點(diǎn)
第二節(jié) 新聞傳媒與國(guó)家形象的傳播
一、國(guó)家形象在兩大形象傳播體系的角力中凸現(xiàn)
二、國(guó)家利益原則是構(gòu)建國(guó)家形象的最高準(zhǔn)則
三、新聞傳媒構(gòu)建國(guó)家形象的策略
第三節(jié) 國(guó)家形象傳播的全球化語(yǔ)境
一、解讀全球化語(yǔ)境
二、全球化給中國(guó)形象傳播帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
第四節(jié) 理想與現(xiàn)實(shí)：中國(guó)國(guó)家形象
一、“妖魔化”與“和平崛起”：今日之中國(guó)
二、全球化背景下的理想中國(guó)形象
第五節(jié) 全球化背景下如何構(gòu)建和傳播國(guó)家形象
一、國(guó)家發(fā)展是構(gòu)建良好國(guó)家形象的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)
二、樹(shù)立全球傳播的新觀念
三、建設(shè)高信度、高質(zhì)量的對(duì)外傳播體系

第五章 對(duì)外宣傳和傳媒的媒體戰(zhàn)略
第一節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播資源的整合
一、中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播體制改革的思考
二、大眾傳媒的資源整合
三、非大眾傳媒的資源整合
第二節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播對(duì)象的定位
一、目標(biāo)國(guó)家和地區(qū)的定位
二、受眾定位
第三節(jié) 媒介戰(zhàn)略的實(shí)施
一、對(duì)外宣傳媒體戰(zhàn)略的實(shí)施途徑
二、對(duì)外宣傳和傳媒戰(zhàn)略的實(shí)施原則

第六章 對(duì)外宣傳和傳播的表現(xiàn)與組織藝術(shù)
第一節(jié) 宣傳和傳媒的表現(xiàn)藝術(shù)
一、直接與間接
二、設(shè)問(wèn)與回答
三、放言與沉默
四、情感與理智
五、雅與俗
六、現(xiàn)實(shí)語(yǔ)言、理想語(yǔ)言和偶像語(yǔ)言
七、自我與忘我
八、利用意見(jiàn)領(lǐng)袖
九、重復(fù)與新奇
第二節(jié) 信息傳播的組織藝術(shù)
一、不同信息內(nèi)容的組織
二、信息量的調(diào)控
三、真與假
四、定量與定性
五、具體與抽象
六、恐懼喚醒
第三節(jié) 把握時(shí)機(jī)與環(huán)境的藝術(shù)
一、快慢得當(dāng)
二、因人而異
三、因地制宜

第七章 對(duì)外宣傳和傳播的效果分析
第一節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播效果概說(shuō)
一、對(duì)外宣傳和傳播效果及其評(píng)估
二、對(duì)外宣傳和傳播效果研究的緣起
三、影響對(duì)外宣傳和傳播效果的因素
第二節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播效果的總體考察
一、宣傳與傳播效果產(chǎn)生的心理過(guò)程
二、從宣傳與傳播要素來(lái)看對(duì)外宣傳效果
三、從媒介的信譽(yù)度來(lái)考察對(duì)外宣傳和傳播效果
四、從目標(biāo)定位來(lái)考察對(duì)外宣傳和傳播效果
第三節(jié) 對(duì)外宣傳和傳播效果的量化分析
一、傳統(tǒng)媒體對(duì)外宣傳與傳播的效果分析
二、網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)外宣傳與傳播的效果評(píng)估
三、加強(qiáng)對(duì)外調(diào)研，提升對(duì)外宣傳與傳播效果

第八章 中西對(duì)外宣傳和傳播之比較
第一節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播現(xiàn)狀之比較
一、中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播現(xiàn)狀
二、西方國(guó)家對(duì)外宣傳和傳播現(xiàn)狀
三、中西對(duì)外宣傳和傳播優(yōu)劣勢(shì)比較
第二節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播觀念之比較
一、中西對(duì)外宣傳和傳播的基本方針
二、中西對(duì)外宣傳和傳播的價(jià)值觀
三、中西文化傳統(tǒng)對(duì)各自外宣觀念的影響
四、從重大國(guó)際事件看兩種對(duì)外宣傳和傳播觀念
第三節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播政策與體制之比較
一、中西對(duì)外宣傳和傳播政策
二、中西對(duì)外宣傳和傳播體制
三、中西對(duì)外宣傳和傳播政策與體制之比較
第四節(jié) 中西對(duì)外宣傳和傳播戰(zhàn)略之比較
一、中國(guó)對(duì)外宣傳和傳播戰(zhàn)略
二、西方主要國(guó)家對(duì)外宣傳和傳播戰(zhàn)略

參考文獻(xiàn)

后記