本書力圖將國際營銷理論與現代國際營銷實踐緊密結合起來，突出與國際營銷實踐相對應的現代營銷觀念、策略和方法。本書具有以下特點：第一，體系結構嚴謹，思路清晰。本書從國際市場營銷分析、國際目標市場的選擇及進入方式的決策，到國際營銷競爭戰(zhàn)略的制定、國際營銷組合策略及其實施以及國際營銷過程的組織與控制，進行了全面、系統(tǒng)的剖析。第二，系統(tǒng)介紹了國際營銷理論的新領域和新觀點。第三，內容豐富，實用性強。本書涵蓋了國際營銷課程所應掌握的基本知識、基本理論與基本技能，在注重國際營銷理論研究的同時，也注重運用國內外企業(yè)國際營銷案例來印證這些理論，使理論分析更具有說服力。本書可作為高等院校國際經濟與貿易、市場營銷等專業(yè)本科教材，也適合企業(yè)經營管理人員自學或在職培訓使用。
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