國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)（國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專業(yè)21世紀(jì)高等院校財(cái)經(jīng)類通用教材）

本書(shū)力圖將國(guó)際營(yíng)銷理論與現(xiàn)代國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐緊密結(jié)合起來(lái)，突出與國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐相對(duì)應(yīng)的現(xiàn)代營(yíng)銷觀念、策略和方法。本書(shū)具有以下特點(diǎn)：第一，體系結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，思路清晰。本書(shū)從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷分析、國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)的選擇及進(jìn)入方式的決策，到國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的制定、國(guó)際營(yíng)銷組合策略及其實(shí)施以及國(guó)際營(yíng)銷過(guò)程的組織與控制，進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的剖析。第二，系統(tǒng)介紹了國(guó)際營(yíng)銷理論的新領(lǐng)域和新觀點(diǎn)。第三，內(nèi)容豐富，實(shí)用性強(qiáng)。本書(shū)涵蓋了國(guó)際營(yíng)銷課程所應(yīng)掌握的基本知識(shí)、基本理論與基本技能，在注重國(guó)際營(yíng)銷理論研究的同時(shí)，也注重運(yùn)用國(guó)內(nèi)外企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷案例來(lái)印證這些理論，使理論分析更具有說(shuō)服力。
　　本書(shū)可作為高等院校國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)本科教材，也適合企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員自學(xué)或在職培訓(xùn)使用。