商標(biāo)形象的視覺設(shè)計(jì)

第一章　商標(biāo)形象概述
　第一節(jié)　什么是商標(biāo)形象
　第二節(jié)　商標(biāo)形象的特點(diǎn)
　　一、商標(biāo)形象的刺激性特點(diǎn)
　　二、商標(biāo)形象的多樣性特點(diǎn)
　　三、商標(biāo)形象的穩(wěn)定性特點(diǎn)
　　四、商標(biāo)形象的超越性特點(diǎn)
　　五、商標(biāo)形象的消費(fèi)性特點(diǎn)
　第三節(jié)　商標(biāo)形象的視覺感知
　　一、商標(biāo)形象的感知階段
　　二、商標(biāo)形象的感知要素
　第四節(jié)　商標(biāo)形象的定位
　　一、商標(biāo)形象的概念定位
　　二、確立商標(biāo)形象概念的方法
　　三、商標(biāo)形象的定位策略
第二章　商標(biāo)形象的視覺符號(hào)
　第一節(jié)　符號(hào)的一般性論述
　　一、什么是符號(hào)
　　二、符號(hào)、癥候和信號(hào)
　　三、什么是商標(biāo)形象符號(hào)
　第二節(jié)　商標(biāo)形象符號(hào)的特點(diǎn)
　　一、商標(biāo)形象符號(hào)的含義性
　　二、商標(biāo)形象符號(hào)的任意性
　　三、商標(biāo)形象符號(hào)的線性
　　四、商標(biāo)形象符號(hào)的集合性
　　五、商標(biāo)形象符號(hào)的模糊性
　　六、商標(biāo)形象符號(hào)的冗余性
　第三節(jié)　商標(biāo)形象符號(hào)的分類
　　一、符號(hào)的一般分類
　　二、商標(biāo)形象符號(hào)的分類
　第四節(jié)　商標(biāo)形象符號(hào)的功能
　　一、商標(biāo)形象符號(hào)的擬語(yǔ)言功能
　　二、商標(biāo)形象符號(hào)的識(shí)別功能
　　三、商標(biāo)形象符號(hào)的傳播功能
　　四、商標(biāo)形象符號(hào)的意指功能
　　五、商標(biāo)形象符號(hào)的專屬功能
　　六、商標(biāo)形象符號(hào)的象征功能
第三章　商標(biāo)形象的符號(hào)圖式
　第一節(jié)　符號(hào)圖式的概念特征
　　一、什么是商標(biāo)形象的符號(hào)圖式
　　二、符號(hào)圖式的普遍關(guān)系
　　三、符號(hào)圖式的存在狀態(tài)
　　四、符號(hào)圖式的發(fā)展歷程
　第二節(jié)　符號(hào)圖式的元素選擇
　　一、符號(hào)圖式的元素
　　二、符號(hào)圖式的點(diǎn)元素
　　三、符號(hào)圖式的線元素
　　四、符號(hào)圖式的面元素
　　五、符號(hào)圖式的體元素
　第三節(jié)　符號(hào)圖式的空間特征
　　一、什么是空間
　　二、符號(hào)圖式的空間感形成
　　三、符號(hào)圖式的空間特征
　第四節(jié)　符號(hào)圖式的形態(tài)創(chuàng)造
　　一、什么是符號(hào)圖式的形態(tài)
　　二、符號(hào)圖式的形態(tài)分類
　　三、符號(hào)圖式的形態(tài)特征
　第五節(jié)　符號(hào)圖式的色彩意象
　　一、色彩意象在符號(hào)圖式中的作用
　　二、商標(biāo)色彩意象的關(guān)系要素
　　三、商標(biāo)色彩意象的視覺對(duì)比
　　四、商標(biāo)色彩意象的視覺心理
第四章　商標(biāo)形象的符號(hào)建構(gòu)
　第一節(jié)　符號(hào)圖式的結(jié)構(gòu)營(yíng)造
　　一、什么是符號(hào)圖式的視覺結(jié)構(gòu)
　　二、符號(hào)圖式的結(jié)構(gòu)關(guān)系
　第二節(jié)　符號(hào)圖式的建構(gòu)與類型劃分
　　一、什么是商標(biāo)形象符號(hào)的范型
　　二、符號(hào)范型的主導(dǎo)性規(guī)范
　　三、符號(hào)范型的認(rèn)知匹配
　　四、符號(hào)圖式的建構(gòu)
　第三節(jié)　符號(hào)圖式的建構(gòu)與類型劃分
　　一、同構(gòu)圖式
　　二、漸變圖式
　　三、延異圖式
　　四、共生圖式
　　五、悖論圖式
　　六、敘事圖式
　　七、對(duì)稱圖式
　　八、置換圖式
　　九、視幻圖式
　　十、網(wǎng)格圖式
　　十一、放射圖式
　　十二、群化圖式
　　十三、擰結(jié)圖式
　　十四、插接圖式
　　十五、連環(huán)圖式
　　十六、并置圖式
　　十七、編織圖式
　　十八、卷曲圖式
第五章　商標(biāo)形象的符號(hào)闡釋
　第一節(jié)　符號(hào)圖式的闡釋期待
　　一、符號(hào)圖式的闡釋期待
　　二、符號(hào)圖式的闡釋慣例
　　三、符號(hào)圖式的互文性
　第二節(jié)　符號(hào)圖式的認(rèn)知選擇
　　一、符號(hào)圖式的選擇性注意
　　二、符號(hào)圖式的選擇性理解
　第三節(jié)　符號(hào)圖式的意義闡釋
　　一、符號(hào)圖式的闡釋思維
　　二、符號(hào)圖式的意義結(jié)構(gòu)
　　三、符號(hào)圖式的含義預(yù)設(shè)
　　四、符號(hào)圖式的視覺傳達(dá)
　　五、符號(hào)圖式的意義呈現(xiàn)
　　六、符號(hào)圖式的意義誤讀
主要參考文獻(xiàn)
后記
第一章彩圖
第二章彩圖
第三章彩圖
第五章彩圖