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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　回溯百年廣告，從昨日的印刷油墨，到今日的聲色光影；從紙上推銷術(shù)，到科學(xué)與藝術(shù)之爭(zhēng)；從務(wù)實(shí)，到理論；從銷售，到品牌，再到定位?！?你也許不知道喬治·葛里賓、威廉·伯恩巴克、李?yuàn)W·貝納、大衛(wèi)·奧格威、羅瑟·瑞夫斯、雷蒙·羅必凱這些廣告史上如雷貫耳的名字，但是你一定知道曾經(jīng)在20世紀(jì)60年代象征時(shí)代精神如今已成為絕版經(jīng)典的大眾甲殼蟲汽車，一定知道為全世界形象地定義了什么是男子漢的萬(wàn)寶路牛仔，一定知道七十年代來(lái)施貴寶一直印在它的產(chǎn)品包裝上的那行字，還有M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”，高露潔牙膏的“清潔牙齒，清新口氣”……也許你言必稱“品牌形象”，也許你在現(xiàn)實(shí)生活中自覺或不自覺地運(yùn)用著“定位理論”…… 翻開這部書，你所了解的，你將發(fā)現(xiàn)根源；你所疑惑的，你將得到解答。這是一部獻(xiàn)給所有熱愛廣告或者對(duì)廣告感興趣的人的書。

作者簡(jiǎn)介

　　魏炬，遼寧大學(xué)文化傳播學(xué)院副教授、碩士研究生導(dǎo)師，遼寧大學(xué)MBA教育中心副教授，馬來(lái)西亞大學(xué)博士生。主要研究整合營(yíng)銷傳播理論、企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論。曾主編、參編《股份制公司手冊(cè)》、《現(xiàn)代廣告寫作》等著作4部，在《中外科技信息》、《中外名牌》、《社會(huì)科學(xué)輯刊》、《遠(yuǎn)東中文經(jīng)貿(mào)評(píng)論》（新加坡）、《國(guó)際慣例科學(xué)》（美國(guó)）、《國(guó)際新資本與管理》等國(guó)內(nèi)外期刊發(fā)表論文20余篇?！吨型饷啤冯s志專欄作者。

圖書目錄

前言
第一章喬治·葛里賓——紐約文案俱樂部的“杰出撰文家”
第一節(jié) 喬治·葛里賓的基本生平
第二節(jié) 喬治·葛里賓的廣告實(shí)踐歷程與評(píng)析
第三節(jié) 喬治·葛里賓的廣告理論精要
第二章威廉·伯恩巴克——比附廣告定位策略首創(chuàng)者
第一節(jié) 威廉·伯恩巴克的基本生平
第二節(jié) 威廉·伯恩巴克的廣告實(shí)踐歷程與評(píng)析
第三節(jié) 威廉·伯恩巴克的廣告理論精要
第三章大衛(wèi)·奧格威——品牌形象理論的提出者
第一節(jié) 大衛(wèi)·奧格威的基本生平
第二節(jié) 大衛(wèi)·奧格威的廣告實(shí)踐歷程與評(píng)析
第三節(jié) 大衛(wèi)·奧格威的廣告理論精要
第四章唐·E·舒爾茨——整合營(yíng)銷傳播之父
第一節(jié) 唐·E·舒爾茨的基本生平
第二節(jié) 唐·E·舒爾茨的廣告實(shí)踐歷程與評(píng)析
第三節(jié) 唐·E·舒爾茨的廣告理論精要
第五章詹姆斯·韋伯·揚(yáng)——廣告創(chuàng)意魔島理論的集大成者
第一節(jié) 詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的基本生平
第二節(jié) 詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的廣告實(shí)踐歷程與評(píng)析
第三節(jié) 詹姆斯·韋伯·揚(yáng)的廣告理論精要
第六章杰克·特勞特——廣告定位理論奠基人
第一節(jié) 杰克·特勞特的基本生平
第二節(jié) 杰克·特勞特的廣告實(shí)踐歷程與評(píng)析
第三節(jié) 杰克·特勞特的廣告理論精要
第七章李?yuàn)W·貝納——“芝加哥廣告學(xué)派”的領(lǐng)導(dǎo)者
第一節(jié) 李?yuàn)W·貝納的基本生平
第二節(jié) 李?yuàn)W·貝納的廣告實(shí)踐歷程與評(píng)析
第三節(jié) 李?yuàn)W·貝納的廣告理論精要
第八章艾爾·里斯——企業(yè)經(jīng)營(yíng)的終極策略：聚焦法則的奠基者
第一節(jié) 艾爾·里斯的基本生平
第二節(jié) 艾爾·里斯的廣告實(shí)踐歷程與評(píng)析
第三節(jié) 艾爾·里斯的廣告理論精要
第九章羅瑟·瑞夫斯——廣告科學(xué)派的旗手、獨(dú)特的銷售主張理論大師
第一節(jié) 羅瑟·瑞夫的基本生平
第二節(jié) 羅瑟·瑞夫的廣告實(shí)踐歷程與評(píng)析
第三節(jié) 羅瑟·瑞夫的廣告理論精要
第十章喬治·路易斯——廣告藝術(shù)派的騎士
……
第十一章吉田秀雄——日本廣告經(jīng)營(yíng)管理大家
第十二章薩奇兄弟——“懷孕的男人”聲名鵲起
第十三章霍普金斯——科學(xué)廣告實(shí)務(wù)的啟蒙者
第十四章雷蒙·羅必凱——“為了一支‘駱駝’，我愿走一里路”