炒作致勝：個(gè)性經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)策略

定　價(jià)：￥21.00

作　者：	魏劍美，夏昕著
出版社：	湖南人民出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	戰(zhàn)略與策略

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ISBN：	9787543838611	出版時(shí)間：	2005-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	大32開	頁數(shù)：	317	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　也許你鄙視，也許你不服，但你卻不得不面對(duì)現(xiàn)實(shí)：妙作正以它獨(dú)特的魅力影響著人們的選擇。這是一個(gè)得炒作者得天下的時(shí)代！從某種意義上說，不懂得炒作就等于是不懂得現(xiàn)代商業(yè)規(guī)則：不懂得炒作就沒有未來可言！炒作必須超越作秀，也就是說，炒作不僅僅要展示姿態(tài)，更重要的是提供可以傳播的、具有良性品質(zhì)和品牌擴(kuò)張力的內(nèi)容。公眾利益首先表現(xiàn)為公眾獲知正確信息的權(quán)利。制造和傳播虛假新聞就是對(duì)公眾知情權(quán)的侵害。

作者簡介

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圖書目錄

第一章  做那個(gè)會(huì)哭的孩子
  一一個(gè)非炒不可的理由
  二廣告的式微
  三超越作秀
第二章  只有多贏，沒有獨(dú)勝
  一學(xué)會(huì)享用免費(fèi)的午餐
  二要么講述一個(gè)精彩的故事，要么精彩地講述故事
  三不可出賣的煤體利益和無法低估的公眾智商
  四惡意炒作與劣質(zhì)炒作
第三章  商品消費(fèi)也即文化消費(fèi)
  一營造一個(gè)文化的場
  二理念上永遠(yuǎn)領(lǐng)先一步
第四章  賣那本讓總統(tǒng)難以評(píng)價(jià)的書
  一就是要制造事端
  二空白處做成大文章
  三說得好才是真的好
第五章  美女也是生產(chǎn)力
  一玩的就是心跳
  二巧妙打個(gè)擦邊球
  三讓緋聞激起窺探欲
  四美女不是胡椒粉
第六章  別人搭臺(tái)我唱戲
  一商業(yè)炒作的捷徑
  二商業(yè)攻擊與反攻擊
第七章  并非沒有底線的游戲
  一僅有造名是不夠的
  二炒作炒的是新聞
  三別把自己炒糊了
第八章  化危為機(jī)
  一與危機(jī)共舞，逃避不了的任務(wù)
  二解決的基本原則與方法
  三危機(jī)是攀求機(jī)遇的另一張樓梯
后記
附錄
主要參考書目