市場營銷管理與實務(wù)（21世紀高職高專實務(wù)系列教材）

定　價：￥26.00

作　者：	彭杰主編
出版社：	立信會計出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787542915184	出版時間：	2005-08-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	262頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《21世紀高職高專實務(wù)系列教材：市場營銷管理與實務(wù)》以高職高專學(xué)生和實際工作者為主要讀者對象，編寫過程中我們遵循教材的科學(xué)性、理論性和實用性，力求將營銷原理與營銷實踐相結(jié)合，在理論上正確，知識體系上完整，結(jié)構(gòu)上合理，文字表述通俗易懂，并應(yīng)用實際案例，以增強《21世紀高職高專實務(wù)系列教材：市場營銷管理與實務(wù)》的實踐性和應(yīng)用性，使之符合高職高專學(xué)生的特點。同時在每章開頭標出學(xué)習(xí)目標和關(guān)鍵詞，每章結(jié)尾附有典型案例、內(nèi)容小結(jié)和復(fù)習(xí)與思考。便于學(xué)生對本章知識的理解，也便于讀者自學(xué)。《21世紀高職高專實務(wù)系列教材：市場營銷管理與實務(wù)》分四篇十四章介紹市場營銷理論與營銷實踐相結(jié)合的有關(guān)知識，包括市場營銷基礎(chǔ)理論，市場營銷觀念，市場營銷管理，市場營銷環(huán)境分析，購買者行為分析，競爭者分析，目標市場營銷策略，市場定位，市場營銷組合中的產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略和促銷策略，以及市場營銷的新發(fā)展?！?1世紀高職高專實務(wù)系列教材：市場營銷管理與實務(wù)》內(nèi)容全面，結(jié)構(gòu)合理，表述順暢，尤其是能將營銷原理與實際案例結(jié)合起來進行分析，充分體現(xiàn)了實踐性與應(yīng)用性的特點，有助于學(xué)生學(xué)以致用。

作者簡介

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圖書目錄

第一章導(dǎo)論
第一章市場營銷及其發(fā)展
  第一節(jié) 市場營銷概念
  第二節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象和內(nèi)容
  第三節(jié) 市場營銷學(xué)的發(fā)展
  典型案例  百年老企業(yè)——云南白藥的再度輝煌
第二章現(xiàn)代市場營銷觀念
  第一節(jié) 市場營銷觀念的演變
  第二節(jié) 市場營銷觀念的發(fā)展
  典型案例  海爾的營銷觀念
第三章市場營銷管理
  第一節(jié) 市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)
  第二節(jié) 市場營銷管理過程
  典型案例  麥當勞公司1990年的市場營銷計劃
第二篇市場營銷戰(zhàn)略分析與決策
第四章市場營銷環(huán)境分析
  第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
  第二節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
  第三節(jié) 市場營銷的宏觀環(huán)境
  典型案例  中國電信增值業(yè)務(wù)發(fā)展的SWOT分析
第五章購買行為分析
  第一節(jié) 消費者市場購買行為分析
  第二節(jié) 生產(chǎn)者市場購買行為分析
  典型案例佩氏農(nóng)望而卻步的失策
第六章競爭者分析
  第一節(jié) 市場競爭者識別
  第二節(jié) 市場競爭策略
  典型案例  小劉瓜子
第七章目標市場營銷策略
  第一節(jié) 市場細分
  第二節(jié) 目標市場選擇
  典型案例匯源果汁：成也細分敗也細分
第八章市場定位
  第一節(jié) 市場定位概述
  第二節(jié) 市場定位的方法
  典型案例讓“瘦狗”變成“肥?！?br />第三篇營銷組合策略
第九章產(chǎn)品策略
……
第十章價格策略
第十一章渠道策略
第十二章促銷策略
第四篇市場營銷管理及營銷新發(fā)展
第十三章市場營銷組合理論的新發(fā)展
第十四章市場營銷方式的發(fā)展
參考文獻