現(xiàn)代廣告心理學(xué)

定　價：￥29.00

作　者：	王詠，管益杰編著
出版社：	首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
叢編項：	廣告專業(yè)系列教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787563811304	出版時間：	2005-02-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	273	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　現(xiàn)代市場觀是以消費者為中心的。這句話有兩重意思：第一，市場的一切活動都是為消費者服務(wù)的；第二，市場活動的一切策略都必須符合消費者行為特征。本書正是旨在闡明存在于廣告活動中的心理學(xué)法則。本書還具體介紹了一些有關(guān)的實證研究成果，如廣告作品評價系統(tǒng)、不同消費群體對商標(biāo)類型的偏好、品牌效應(yīng)的心理行為特征、保我廣告效果的制約因素、品牌特質(zhì)及其檢測技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)知效果等等，對國外的精細(xì)加工可能性模型和意義遷移模型等有關(guān)理論也作了具體闡述。該書從不同角度闡述現(xiàn)代廣告學(xué)與心理學(xué)的關(guān)系，介紹廣告媒體與受眾的互動關(guān)系，受眾的心理特征，廣告如何引起受眾的注意，如何創(chuàng)造最佳的廣告印象，激發(fā)消費者的欲望，以心理學(xué)的理論為依據(jù)，抓住受眾的心理進(jìn)行傳播，從而提高廣告信息的傳播效果。通過學(xué)習(xí)，學(xué)能夠生掌握廣告心理學(xué)的基本原理和規(guī)律，并能運(yùn)用廣告心理學(xué)的方法進(jìn)行廣告的傳播與表現(xiàn)。

作者簡介

　　管益杰，2001年于中國科學(xué)院心理研究所獲得博士學(xué)位。2009-2010年為美國夏威夷大學(xué)Shidler商學(xué)院營銷系訪問學(xué)者。現(xiàn)為北京師范大學(xué)心理學(xué)院心理測量與人力資源研究所副教授、碩士生導(dǎo)師，兼任中國心理學(xué)會青年工作委員會委員。研究領(lǐng)域為廣告與消費心理學(xué)，曾參與多項國家自然科學(xué)基金研究項目及企業(yè)合作研究課題，多年來一直講授“廣告心理學(xué)”與“消費心理學(xué)”課程。王詠，心理學(xué)博士，1996年畢業(yè)于北京大學(xué)心理學(xué)系，2001年獲得博士學(xué)位。現(xiàn)為中國科學(xué)院心理研究所“社會與經(jīng)濟(jì)行為”研究中心副研究員、碩士生導(dǎo)師、中國科學(xué)院研究生院副教授；兼任中國管理科學(xué)學(xué)會咨詢委員會理事、中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。參與多項國家自然科學(xué)基金研究項目及企業(yè)合作研究課題，曾主持承擔(dān)國家自然科學(xué)基金研究項目“品牌特質(zhì)、品類關(guān)注特性與消費者的品牌選擇決策”研究，并參與承擔(dān)國家自然科學(xué)基金研究項目“中國本土品牌成長與創(chuàng)新研究”。

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 什么是廣告心理學(xué)
第二節(jié) 學(xué)習(xí)廣告心理學(xué)的意義
第三章廣告心理學(xué)的研究方法
案例討論平信與電子郵件相結(jié)合的服務(wù)不受歡迎
第二章廣告的吸引力與注意策略
第一節(jié) 關(guān)于注意的心理學(xué)知識
第二節(jié) 刺激物的特征對注意的影響及其廣告策略
第三節(jié) 廣告注意策略的誤區(qū)
案例討論北極絨電視廣告創(chuàng)意（30秒）——趙本山篇
第三章理解廣告信息的知覺基礎(chǔ)
第一節(jié) 感覺與感覺閾限
第二節(jié) 知覺過程及其影響因素
第三節(jié) 知覺原理在廣告中的應(yīng)用
第四章學(xué)習(xí)、記憶及其在廣告中的應(yīng)用
第一節(jié) 學(xué)習(xí)理論
第二節(jié) 記憶
第三節(jié) 如何提高廣告的記憶效果
案例討論伊利純牛奶平面廣告
第五章廣告創(chuàng)意中的想像與聯(lián)想
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意中的想像活動
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意中聯(lián)覺與聯(lián)想律的應(yīng)用
案例討論為什么雕牌天然皂粉廣告緊急更改？
第六章態(tài)度與廣告說服理論
第一節(jié) 態(tài)度及其特性
第二節(jié) 態(tài)度形成的理論
第三節(jié) 態(tài)度的測量
第四節(jié) 態(tài)度的改變
案例討論萬寶路的品牌形象轉(zhuǎn)變對消費者態(tài)度的影響
第七章廣告的理性訴求
第一節(jié) 理性訴求與消費者需求
第二節(jié) 獨特銷售主張或獨特賣點說——USP理論
第三節(jié) 理性廣告的說服理論及其效果制約因素
案例討論逆向思維，出奇制勝——從大眾甲殼蟲廣告看創(chuàng)意的驚人魅力
第八章廣告的情感訴求
第一節(jié) 情感廣告的說服作用
第二節(jié) 情緒和情感的基本理論
第三節(jié) 廣告中常見的情感類型
第四節(jié) 廣告中的情感訴求
案例討論愛情玫瑰讓昨日重來——蘭蔻護(hù)膚品推廣
第九章廣告效果測評
第一節(jié) 廣告效果測評理論
第二節(jié) 廣告效果測評的類型
第三節(jié) 廣告效果測評的技術(shù)與方法
案例討論汽車制造商“竊讀”消費者大腦
第十章品牌建設(shè)與經(jīng)營的心理基礎(chǔ)
第一節(jié) 品牌識別特征與品牌構(gòu)建模式
第二節(jié) 認(rèn)牌購買及其對品牌建設(shè)的啟迪
第三節(jié) “認(rèn)牌購買”與品牌忠誠度策略
第四節(jié) 品牌特質(zhì)及其檢測
案例討論 “方太”品牌的創(chuàng)建
第十一章企業(yè)形象與企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
第一節(jié) 企業(yè)形象
第二節(jié) 企業(yè)識別系統(tǒng)（CIS）
第三節(jié) 企業(yè)形象建設(shè)：MI和BI
第四節(jié) CIS與顧客滿意和服務(wù)
第五節(jié) VI運(yùn)作新模式：設(shè)計與心理測試相結(jié)合
案例討論通過CIS系統(tǒng)工程進(jìn)行政府形象建設(shè)——北京市西城國稅案例
第十二章網(wǎng)絡(luò)廣告及其心理效果
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)廣告的興起
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的特點與常見形式
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費之爭與相關(guān)研究
第四節(jié) 一些基本傳播因素對網(wǎng)絡(luò)廣告效果的影響
案例討論 AOL號召網(wǎng)友幫波音飛機(jī)7E7起名
后記