本書是為適應高等職業(yè)技術教育藥學、中藥學類專業(yè)教學需要而編寫，可供全國高職教育和普通專科教育藥學、中藥學專業(yè)的學生使用。面對醫(yī)藥行業(yè)越來越嚴峻的國際、國內競爭壓力，醫(yī)藥企業(yè)為獲得生存發(fā)展，必須從醫(yī)藥市場營銷打開局面。為了適應醫(yī)藥行業(yè)營銷的需要，編者力求以貫徹國家教育部《關于加強高職高專教育人才培養(yǎng)工作意見》的精神，以培養(yǎng)面向21世紀、滿足醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展需要的高技術應用型人才為指導思想，編寫中突出理論知識的應用性，注重基礎理論和專業(yè)知識的科學結合，為培養(yǎng)學生獨立解決問題的能力打基礎。本書中的醫(yī)藥營銷概念及營銷技巧力求與新世紀營銷理念保持一致，但從我國醫(yī)藥營銷實際出發(fā)，堅持為我國醫(yī)藥行業(yè)營銷服務，盡可能給學習者提供有益的應用性技能，從而為提高我國醫(yī)藥企業(yè)的綜合競爭能力、加強醫(yī)藥營銷人員的綜合素質能力、做好醫(yī)藥商品營銷工作、振興醫(yī)藥企業(yè)做出努力，隨著社會對醫(yī)藥人員的需求及專業(yè)知識的拓寬，要求藥學人員加強醫(yī)藥營銷知識的學習勢在必行，也為藥學學生的就業(yè)開拓了渠道，從此意義上說，加強醫(yī)藥市場營銷學的教學有利于專業(yè)教學的改革，也有利于藥學專業(yè)的發(fā)展。
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