醫(yī)藥市場營銷學(xué)

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	羅國海主編
出版社：	鄭州大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	醫(yī)藥高職高專教育系列教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787810489959	出版時(shí)間：	2005-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	小16開	頁數(shù)：	317	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是為適應(yīng)高等職業(yè)技術(shù)教育藥學(xué)、中藥學(xué)類專業(yè)教學(xué)需要而編寫，可供全國高職教育和普通?？平逃帉W(xué)、中藥學(xué)專業(yè)的學(xué)生使用。面對醫(yī)藥行業(yè)越來越嚴(yán)峻的國際、國內(nèi)競爭壓力，醫(yī)藥企業(yè)為獲得生存發(fā)展，必須從醫(yī)藥市場營銷打開局面。為了適應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)營銷的需要，編者力求以貫徹國家教育部《關(guān)于加強(qiáng)高職高專教育人才培養(yǎng)工作意見》的精神，以培養(yǎng)面向21世紀(jì)、滿足醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展需要的高技術(shù)應(yīng)用型人才為指導(dǎo)思想，編寫中突出理論知識的應(yīng)用性，注重基礎(chǔ)理論和專業(yè)知識的科學(xué)結(jié)合，為培養(yǎng)學(xué)生獨(dú)立解決問題的能力打基礎(chǔ)。本書中的醫(yī)藥營銷概念及營銷技巧力求與新世紀(jì)營銷理念保持一致，但從我國醫(yī)藥營銷實(shí)際出發(fā)，堅(jiān)持為我國醫(yī)藥行業(yè)營銷服務(wù)，盡可能給學(xué)習(xí)者提供有益的應(yīng)用性技能，從而為提高我國醫(yī)藥企業(yè)的綜合競爭能力、加強(qiáng)醫(yī)藥營銷人員的綜合素質(zhì)能力、做好醫(yī)藥商品營銷工作、振興醫(yī)藥企業(yè)做出努力，隨著社會對醫(yī)藥人員的需求及專業(yè)知識的拓寬，要求藥學(xué)人員加強(qiáng)醫(yī)藥營銷知識的學(xué)習(xí)勢在必行，也為藥學(xué)學(xué)生的就業(yè)開拓了渠道，從此意義上說，加強(qiáng)醫(yī)藥市場營銷學(xué)的教學(xué)有利于專業(yè)教學(xué)的改革，也有利于藥學(xué)專業(yè)的發(fā)展。

作者簡介

暫缺《醫(yī)藥市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 什么是醫(yī)藥市場營銷
一、市場營銷學(xué)的概念
二、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的概念
第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展
一、市場營銷學(xué)的形成
二、現(xiàn)代市場營銷學(xué)的演變
三、市場營銷學(xué)的發(fā)展
第三節(jié) 我國市場營銷學(xué)的應(yīng)用與發(fā)展
一、我國古代的市場營銷學(xué)
二、現(xiàn)代市場營銷學(xué)在我國的應(yīng)用和發(fā)展
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)的新理念
一、服務(wù)營銷
二、關(guān)系營銷
三、直復(fù)營銷
四、整合營銷溝通
五、網(wǎng)絡(luò)營銷
六、綠色營銷
第五節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)與研究
一、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的研究重點(diǎn)
二、醫(yī)藥市場營銷學(xué)研究的主要內(nèi)容
三、醫(yī)藥市場營銷學(xué)的學(xué)習(xí)方法
第二章醫(yī)藥商品與醫(yī)藥市場
第一節(jié) 醫(yī)藥商品
一、醫(yī)藥商品的特點(diǎn)
二、醫(yī)藥商品的類型
三、醫(yī)藥商品的特征
第二節(jié) 醫(yī)藥市場
一、一般市場的含義
二、醫(yī)藥市場的概念
三、藥品市場的占有率
第三節(jié) 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)概況
一、我國制藥工業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展
二、世界制藥工業(yè)概況
三、我國醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)
第四節(jié) 藥品的市場管理
一、國外的藥品分類管理
二、我國的藥品分類管理
第三章醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境
一、醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境的概念
二、醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境的類型
三、醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境分析的意義
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)市場營銷環(huán)境分析
一、醫(yī)藥市場營銷的宏觀環(huán)境表現(xiàn)
二、醫(yī)藥市場營銷的微觀環(huán)境表現(xiàn)
三、醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析的方法
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)市場營銷內(nèi)外環(huán)境平衡
一、醫(yī)藥企業(yè)的市場營銷活動與環(huán)境間的關(guān)系
二、醫(yī)藥企業(yè)對環(huán)境的適應(yīng)能力
三、環(huán)境應(yīng)變目標(biāo)的制定
四、外因與醫(yī)藥多角市場營銷
五、內(nèi)因與醫(yī)藥多角市場營銷
第四章醫(yī)藥消費(fèi)者分析與市場調(diào)查預(yù)測
第一節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者分析
一、醫(yī)藥消費(fèi)者分析的基本內(nèi)容
二、醫(yī)藥消費(fèi)者的主要特征
三、醫(yī)藥消費(fèi)者的市場價(jià)值
四、醫(yī)藥消費(fèi)者的消費(fèi)決策過程
五、影響消費(fèi)決策的個(gè)人因素
六、影響醫(yī)藥消費(fèi)者購買時(shí)的行為和社會因素
第二節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者滿意度分析
一、醫(yī)藥消費(fèi)者滿意度的含義
二、醫(yī)藥消費(fèi)者服務(wù)滿意度指標(biāo)
三、醫(yī)藥消費(fèi)者滿意度分析
第三節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查
一、醫(yī)藥市場調(diào)查的概念
二、醫(yī)藥市場調(diào)查的內(nèi)容
三、醫(yī)藥市場調(diào)查的要求
四、醫(yī)藥市場調(diào)查的類型及步驟
五、醫(yī)藥市場調(diào)查的方法
六、問卷調(diào)查表的設(shè)計(jì)及題型
第四節(jié) 醫(yī)藥市場預(yù)測
一、醫(yī)藥市場預(yù)測的概念
二、醫(yī)藥市場預(yù)測的分類
三、醫(yī)藥市場預(yù)測的內(nèi)容
四、醫(yī)藥市場預(yù)測的程序
五、醫(yī)藥市場預(yù)測的方法
第五章醫(yī)藥市場營銷機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)
第六章醫(yī)藥市場細(xì)分與市場營銷決策
第七章醫(yī)藥市場營銷渠道及促銷策略
第八章醫(yī)藥市場產(chǎn)品及價(jià)格策略
第九章醫(yī)藥市場廣告策略
第十章醫(yī)藥市場營銷管理
第十一章醫(yī)藥市場藥品采購策略
第十二章醫(yī)藥營銷人員職業(yè)素質(zhì)
第十三章醫(yī)院和藥店的醫(yī)藥營銷
第十四章醫(yī)藥市場營銷中的藥物經(jīng)濟(jì)學(xué)服務(wù)
第十五章國際醫(yī)藥市場營銷
參考文獻(xiàn)