丑小鴨

定　價：￥60.00

作　者：	譚啟明著；何輝譯
出版社：	中國物價出版社
叢編項：	奧美的創(chuàng)意觀點
標　簽：	廣告

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ISBN：	9787801555694	出版時間：	2003-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	大16開	頁數(shù)：	98	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　這是一本關(guān)于廣告創(chuàng)意的非常有趣的書。作者以獨特的視角觀察了廣告創(chuàng)意這一奇妙領(lǐng)域，通過展示和分析廣告作品，讓讀者清晰領(lǐng)略了奧美公司團隊的創(chuàng)意精神。《丑小鴨：奧美的創(chuàng)意觀點》最大的特點是：揭示了杰出創(chuàng)意的特質(zhì)，清楚地展現(xiàn)了一般創(chuàng)意、優(yōu)秀創(chuàng)意和杰出創(chuàng)意的區(qū)別。作者用簡明輕松的語言向讀者講述了“丑小鴨”變“天鵝”的故事，當然，這些故事發(fā)生在廣告界，而不是童話書里。

作者簡介

暫缺《丑小鴨》作者簡介

圖書目錄

基本規(guī)則
  第一課：沒有人喜歡你
  如何進行一次“捕截”
  “胎兒畸形”的問題
  你需要問自己的四個基本問題
  我將有滿滿一瓶子對于消費者的深入理解
創(chuàng)意
  借助“特洛伊木馬”
  親愛的，我沒有心情
  我從哪些點子中可以找到創(chuàng)意呢？
  帶著它走得更遠些
“建構(gòu)”廣告
  一個布局的“解剖”
  視覺內(nèi)容
  寫作并且修改成更好的大標題
  產(chǎn)品
  設(shè)計
  為什么文案撰寫人應(yīng)該“蓄意謀殺”
減少元素
運用技巧
一些走向錯誤的岔道口
  關(guān)于廣告“不是什么”的只言片語
  請把我們從陳詞濫調(diào)中拯救出來
創(chuàng)新地運用媒體
最后，有些東西不是靠教出來的
后記
譯后記