時(shí)尚：幕后的策動(dòng).時(shí)尚編輯職業(yè)入門(mén)

序 
酷兒一代：工作即縱情 
一扇窗、一杯咖啡 
知道分子 
一杯咖啡開(kāi)始的談話 
與明星為友、名流為鄰 
萬(wàn)金油與職業(yè)門(mén)檻 
技術(shù)含量 
百萬(wàn)年薪招主編——專(zhuān)題背后的再思考 
傳媒何以如此缺乏耐心 
你需要怎樣的技能 
貧庸、弱智摧毀了什么 
流程編輯等于半個(gè)主編 
另一碗青春飯 
附錄：月刊流程圖樣本 
語(yǔ)言不僅僅是符號(hào) 
棄商從文 
為什么要適當(dāng)使用國(guó)罵 
語(yǔ)言問(wèn)題清單 
被錯(cuò)過(guò)的讀者、昏睡的編輯 
沒(méi)人穿鞋、舊鞋與市場(chǎng)空白 
分眾市場(chǎng)與媒介的專(zhuān)注化——綜合類(lèi)雜 
志的生命周期與分眾傳媒的希望 
男性讀物中的女性購(gòu)買(mǎi)力 
要品牌，不要主編 
拍腦袋、想像力與經(jīng)驗(yàn)主義 
定位的擬人化與日常性 
偽讀者 
附錄：創(chuàng)刊之市場(chǎng)調(diào)查 
雜志的功能與實(shí)現(xiàn) 
一本雜志和一個(gè)階層 
時(shí)尚雜志究竟能干什么 
雜志的結(jié)構(gòu)、板塊設(shè)置 
女性類(lèi)刊物以美國(guó)Vogue為摹本 
男性類(lèi)刊物以英國(guó)Stuff 
和美國(guó)GQ為摹本 
閱讀的興奮點(diǎn)、疲倦期與厚刊時(shí)代 
改版?三思而后行 
功能純粹化：新男性雜志的貢獻(xiàn) 
定位的執(zhí)行 
先賣(mài)掉封面再賣(mài)掉內(nèi)容 
書(shū)報(bào)亭在叫賣(mài)什么 
封面歷史 
封面的墮落與拯救 
封面制作的底牌 
男性刊物哪種封面更好賣(mài) 
少女刊物的封面 
為什么專(zhuān)題編輯先被挖走 
被誤解的專(zhuān)題概念 
專(zhuān)題是被制作出來(lái)的 
國(guó)內(nèi)專(zhuān)題的6個(gè)常見(jiàn)缺陷 
專(zhuān)題編輯必備的4種能力 
專(zhuān)題制作過(guò)程中的7個(gè)細(xì)節(jié) 
視覺(jué)體系的確立 
讀圖：審美遮蓋下的快餐 
視覺(jué)編輯的缺席 
一張單頁(yè)圖何以要賣(mài)到1000元一張 
一本刊物的美術(shù)設(shè)計(jì)依據(jù) 
附錄：色彩知識(shí) 
什么都可以賣(mài)掉 
策劃第一桶金：從媒體開(kāi)始 
大眾心理的常規(guī)性與特異性 
——“死亡日記”的策劃 
一個(gè)概念啟動(dòng)一本雜志 
——“后雅皮”與《男人裝》的誕生 
書(shū)包、面膜與特大開(kāi)本——雜志營(yíng)銷(xiāo)的 
特殊性 
發(fā)行量是一把雙刃劍 
誰(shuí)更需要你說(shuō)真話 
工體北路的一次夜訪 
——關(guān)于新刊與成熟刊的實(shí)銷(xiāo)率 
招貼畫(huà)之爭(zhēng)，點(diǎn)燃渠道交戰(zhàn)之火 
發(fā)行門(mén)檻費(fèi)：混亂中的局與破局 
“時(shí)尚是什么，ELLE說(shuō)了算” 
——期刊競(jìng)爭(zhēng)何以失去了風(fēng)度 
紙老虎想干什么 
附錄一：美國(guó)雜志的零售結(jié)構(gòu) 
附錄二：2004年美國(guó)雜志前10名排行榜 
附錄三：發(fā)行公司常用詞匯解釋 
附錄四：發(fā)行公司的運(yùn)作模式 
附錄五：最常見(jiàn)的發(fā)行術(shù)語(yǔ)解釋 
游走于廣告和品牌之間 
誰(shuí)為免費(fèi)廣告真正買(mǎi)單 
廣告商會(huì)出什么難題 
廣告公司的媒介流程 
雜志能為廣告商帶來(lái)什么 
——從英國(guó)“混合媒體”營(yíng)銷(xiāo)策略談起 
你憑什么做主編 
作為政治家的主編 
我被考過(guò)的16個(gè)技術(shù)問(wèn)題 
從主流媒體的態(tài)度看“三性”的 
處理原則 
主編的日常業(yè)務(wù) 
——重要與緊急事務(wù)的處理原則 
解剖麻雀：關(guān)于一本刊物的原則制訂 
——《時(shí)尚健康》男士版《編輯手冊(cè)》 
闡述 
雜志中的常見(jiàn)語(yǔ)言問(wèn)題 
附錄一：出版印刷常用術(shù)語(yǔ) 
附錄二：編輯部構(gòu)架 
附錄三：編輯流程 
男性雜志與中國(guó)新聞?wù)咔缬瓯?nbsp;
為什么它們被當(dāng)作定時(shí)炸彈 
男性雜志在出售什么 
懸崖上的民族舞蹈 
——男性刊物的中國(guó)之路 
性，會(huì)殺死誰(shuí) 
周刊：期刊市場(chǎng)的興奮點(diǎn) 
全球紙媒的新訴求 
摸索、徘徊、期待：中國(guó)周刊的面孔 
周刊漸成態(tài)勢(shì) 
美、英、法三國(guó)周刊總覽 
明天我們賣(mài)什么雜志 
雜志會(huì)被網(wǎng)絡(luò)打敗嗎 
從Cargo雜志的火爆 
看男性刊物的新賣(mài)點(diǎn) 
——讓讀者變得更聰明、更務(wù)實(shí) 
Tatler與成長(zhǎng)中的中國(guó)貴族 
——幫讀者獲得進(jìn)入另一種生活的門(mén)票 
Glamour與女性享樂(lè)主義 
——雜志最后的本質(zhì)就是服務(wù) 
雜志的明日好萊塢