說服公眾：大眾傳播的商業(yè)功能

定　價：￥22.00

作　者：	章浩著
出版社：	新華出版社
叢編項：	當代傳媒與社會
標　簽：	大眾傳播傳播學

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ISBN：	9787501174485	出版時間：	2006-04-01	包裝：	膠版紙
開本：	大32開	頁數(shù)：	291	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

為南京師范大學新聞與傳播學院的年輕教師出一套書，以激活并釋放他們的科研能量，肯定并展示他們的科研實力，是筆者的一個心愿。醞釀這套書的出版，是在三年前，如此長的時間才完成叢書出版規(guī)劃，問題不在作者，而在于主編對選題的躊躇。南京師范大學新聞與傳播學院是一個多學科交叉的學院，"文理滲透、技藝結合，軟硬兼?zhèn)?是本院十年前建院時的一個方針，而今已實實在在地融入本院的學科建設、專業(yè)招生、課程設置及研究方向之中了。本院年輕的教師也因此來自于新聞學、社會學、哲學、文學、藝術學、經(jīng)濟學等多種專業(yè)、有著不同的學科背景，在新聞傳播這個大的主題下，從事著相關又相異的教學，追尋、探索著相關又相異的研究方向。他們或從事傳媒與商業(yè)的關系研究、或從事社會發(fā)展進程中傳媒價值的評價研究、或著眼于傳媒與企業(yè)建設、經(jīng)濟建設的關聯(lián)與互動、或發(fā)掘著影像在讀圖時代的特殊能力，探索著電視傳媒中的文化傳承作用，或關注最"時尚"的傳播媒介，跟蹤它們萌生、發(fā)展的軌跡，作幾近同步的研究。總之，眼界開闊、思維活躍、角度新穎，是他們的特色，知識結構與前代人迥異，形成了他們與前代人在社會科學研究領域中的"代溝"。

作者簡介

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圖書目錄

主編的話
第一章大眾傳播的商業(yè)功能：說服公眾進行交換
界定大眾傳播
大眾傳播實現(xiàn)商業(yè)利益
大眾傳播商業(yè)功能的困境
第二章廣告的說服機制
廣告說服的困境
說服機制探索I：廣告學和營銷學的視野
說服機制探索II：更廣闊的視野
說服機制探索中的黑洞
廣告：產(chǎn)品購買動機與既有需求
三重競爭：從品牌產(chǎn)品到公眾消費
競爭中的廣告：購買通道的構建與三重選擇優(yōu)先
固化
需求復線
符號與需求
結論
第三章廣告文本的誕生
廣告文本的任務
廣告文本構思的程序
第一步：產(chǎn)品及其購買通道分析-
第二步：細分市場分析及購買通道和目標市場選擇
第三步：環(huán)節(jié)判斷與策略選擇
第四步：廣告文本的論點(主題)選擇
第五步：廣告文本論證方式的選擇
第六步：吸引、理解、記憶——創(chuàng)意的功能
案例分析
第四章媒介內(nèi)容的說服方式
大眾傳播的商業(yè)化轉(zhuǎn)向
媒介內(nèi)容的說服
媒介載體的文本訴求
第五章解讀新聞
關于新聞滿足元素的研究
新聞的滿足元素與公眾需求的滿足
一個案例分析
大報新聞學關照下的小報新聞制作
第六章體育競賽的魅力：姚明、NBA及其他
體育競賽媒介內(nèi)容的滿足元素
滿足元素的分配
一個案例：NBA競賽報道與明星
第七章征服青春的心：青春劇及其他
青春劇及其研究
青春劇吸引青少年的方法
更廣闊的視野
第八章大眾傳播體系的說服力量
大眾傳播體系與個人境遇烏托邦的拼圖
大眾傳播體系：個人境遇幻想的拼圖
互文關系：大眾傳播體系資源的有效配置與
功能強化
大眾傳播體系對非大眾傳播世界的收編
后記
主要參考書目