網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐

定　價：￥39.80

作　者：	荊浩主編
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	市場營銷

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ISBN：	9787302248606	出版時間：	2011-04-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	393	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐》是作者根據(jù)多年的教學經(jīng)驗?zāi)毝??！毒W(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐》全面融合了網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)理論知識和網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的實踐操作，注重理論與實踐緊密結(jié)合，突出實務(wù)性，同時具有理論深度，適用范圍廣，應(yīng)用性強?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐》共分14章，第1章至第9章為網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)理論知識介紹部分，重點介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具和方法、網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)營銷stp戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營銷組合策略等內(nèi)容;第10章至第14章為網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐部分，重點介紹網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的準備、網(wǎng)上開店、網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)營銷等內(nèi)容。《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐》充分闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的前沿理論、創(chuàng)新應(yīng)用和網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)的實踐技巧，體現(xiàn)出復合型人才培養(yǎng)的目標?！毒W(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐》既可以作為高校電子商務(wù)、信息管理、市場營銷等專業(yè)的教材，也可以作為廣大電子商務(wù)實務(wù)工作者的指導性工具書和管理培訓參考書。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐》作者簡介

圖書目錄

上篇　網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)　
　第1章　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)營銷　
　　1.1　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下營銷理論的變革　
　　1.2　網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)　
　　1.3　網(wǎng)絡(luò)營銷概述　
　　1.4　我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
　第2章　網(wǎng)絡(luò)營銷常用工?和方法　
　　2.1　搜索引擎營銷　
　　2.2　許可e-mail營銷　
　　2.3　網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷　
　　2.4　網(wǎng)絡(luò)口碑營銷　
　　2.5　病毒性營銷　
　　2.6　博客營銷　
　　2.7　網(wǎng)站資源合作　
　　2.8　網(wǎng)絡(luò)會員制營銷　
　　本章小結(jié)　
復習思考題　
　　實踐題　
　第3章　網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費者　
　　3.1　網(wǎng)絡(luò)市場　
　　3.2　網(wǎng)絡(luò)消費者特征分析　
　　3.3　網(wǎng)絡(luò)消費者購買行為分析　
　　本章小結(jié)　
　　復習思?題　
　　實踐題　
　第4章　網(wǎng)絡(luò)調(diào)研　
　　4.1　網(wǎng)絡(luò)調(diào)研概述　
　　4.2　網(wǎng)絡(luò)調(diào)研過程與方法　
　　4.3　在線問卷調(diào)查與反饋　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
　第5章　網(wǎng)絡(luò)營銷stp戰(zhàn)略　
　　5.1　網(wǎng)絡(luò)營銷計劃　
　　5.2　網(wǎng)絡(luò)營銷stp戰(zhàn)略概述　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
　第6章　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與價格策略　
　　6.1　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品　
　　6.2　網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)　
　　6.3　網(wǎng)絡(luò)營銷品牌策略　
　　6.4　網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
　第7章　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略　
　　7.1　網(wǎng)絡(luò)營銷渠道概述　
　　7.2　網(wǎng)上直銷　
　　7.3　網(wǎng)絡(luò)中間商　
　　7.4　比較購物代理　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
　第8章　網(wǎng)站推廣與網(wǎng)絡(luò)廣告　
　　8.1　網(wǎng)站診斷與推廣　
　　8.2　網(wǎng)絡(luò)廣告　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
　第9章　網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)　
　　9.1　網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)概述　
　　9.2　網(wǎng)絡(luò)營銷客戶服務(wù)內(nèi)容及工具　
　　9.3　網(wǎng)絡(luò)營銷顧客服務(wù)策略　
　　9.4　網(wǎng)絡(luò)營銷個性化服務(wù)　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
　　下篇　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)實踐　
　第10章　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)概述　
　　10.1　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)環(huán)境分析　
　　10.2　互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的特點和贏利模式　
　　10.3　創(chuàng)業(yè)計劃書　
　　10.4　大學生網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
　第11章　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)之準備　
　　11.1　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)　
　　11.2　交易平臺的選擇　
　　11.3　網(wǎng)絡(luò)銀行與網(wǎng)絡(luò)支付安全　
　　11.4　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)相關(guān)技術(shù)基礎(chǔ)　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
　第12章　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)之開店　
　　12.1　開店流程　
　　12.2　店鋪裝修　
　　12.3　商品發(fā)布　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
　第13章　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)之營銷　
　　13.1　淘寶平臺營銷　
　　13.2　獨立網(wǎng)站的搭建　
　　13.3　論壇營銷　
　　13.4　搜索引擎營銷　
　　13.5　其他營銷方式　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
　第14章　網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)之管理　
　　14.1　工具管理　
　　14.2　商品管理　
　　14.3　交易管理　
　　14.4　財務(wù)管理　
　　14.5　庫存管理　
　　14.6　客戶關(guān)系管理　
　　14.7　安全管理　
　　本章小結(jié)　
　　復習思考題　
　　實踐題　
參考文獻