媒體與廣告

序章 對媒體的認識
理論篇 
第一章 大眾媒體的影響力
第一節(jié) 現(xiàn)實的啟示
第二節(jié) 回到過去之一：力量與效果
第三節(jié) 回到過去之二：影響與方式
第四節(jié) 其他傳播效果研究
第二章 作為媒介的廣告的影響力
第一節(jié) 對廣告作為媒介的認識
第二節(jié) 歷史上對廣告力量的認識
第三節(jié) 對廣告的機能與效果的認識
第四節(jié) 廣告與它的消費者
第三章 大眾媒體的基本特性
第一節(jié) 對傳統(tǒng)大眾媒體的再認識
第二節(jié) 對電視媒介的再思考
第四章 我國大眾傳播媒體的現(xiàn)狀
第一節(jié) 四大媒體的發(fā)展狀況
第二節(jié) 四大媒體的利用狀況
運用篇 
第五章 關于廣告的媒介計劃
第一節(jié) 與媒體計劃相關的基本要素
第二節(jié) 媒介計劃中使用的幾個基本概念
第三節(jié) 媒介計劃中的媒介整合問題
第六章 從廣告看大眾媒體
第一節(jié) 量方面的考察
第二節(jié) 質方面的考察
第三節(jié) 廣告對媒體的選擇要素
第四節(jié) 廣告對媒體的選擇基準
第五節(jié) 媒體組合
第七章 對幾個媒體因素的再考察
第一節(jié) 有效到達及其相關要素
第二節(jié) 影響有效到達次數(shù)的主要因素
第三節(jié) 對有效到達率的再考察
第四節(jié) 對媒體的綜合策略性考察
第八章 廣告媒體策略與市場營銷
第一節(jié) 市場營銷對媒體策略的影響
第二節(jié) 市場營銷以外的不可控因素對媒體策略的影響
附錄
參考書目
索引