數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式

定　價：￥100.00

作　者：	黃升民,周艷,宋紅梅編著
出版社：	中國物價出版社
叢編項：	龍媒選書
標(biāo)　簽：	經(jīng)濟(jì)知識普及讀物

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ISBN：	9787801554857	出版時間：	2002-11-01	包裝：	膠版紙
開本：	大16開	頁數(shù)：	424	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　這些年，無論是媒介競爭分析，還是廣電集團(tuán)化研究，我們都有這樣的感覺，“數(shù)字化”是廣電媒介種種變化的動因，同時也是廣電媒介戰(zhàn)略發(fā)展的出路。中國媒介市場目前所遭遇的壓力和挑戰(zhàn)可以歸納為三個方面，一是國際化的壓力和挑戰(zhàn)，二是數(shù)字化的壓力和挑戰(zhàn)，兩個外在壓力的作用，造成媒介內(nèi)部產(chǎn)生的第三個壓力，即制度創(chuàng)新的壓力。近年來廣電媒介風(fēng)風(fēng)雨雨動蕩不安可以說都源于此。然而，隨著我們課題的再深究一步，三大壓力和挑戰(zhàn)，誰是源頭呢？解密數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈：從經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)角度解說數(shù)字電視。分析海外數(shù)字電視發(fā)展?fàn)顩r：運(yùn)營模式、區(qū)域差異、發(fā)展關(guān)景、借鑒因素。探討我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略：動因、困惑、運(yùn)營方案、競爭格局、角色對位。詳實的個案研究；上海、蘇州、深圳、河北運(yùn)營模式、運(yùn)營經(jīng)驗與啟示。精彩講稿：中國數(shù)字電視商業(yè)模式研討會上發(fā)言嘉賓講稿匯編，實踐精英專家學(xué)者心血集成。

作者簡介

　　黃升民北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院院長，博士生導(dǎo)師，有突出貢獻(xiàn)的中青年專家，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。代表著作有《中國廣告活動實證分析》《廣告觀》《現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略》《中國廣告表現(xiàn)透視》《報紙廣告策略個案分析》《媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化研究》《國際化背景下的中國媒介產(chǎn)業(yè)化透視》《中國廣電媒介集團(tuán)化研究》等。周艷畢業(yè)于北京廣播學(xué)院，獲得廣告學(xué)碩士學(xué)位，并留校任教，從事廣告媒介實務(wù)與媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等課程的教學(xué)，同時擔(dān)任《媒介》雜志的執(zhí)行主編。從1996年起參加北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院的媒介經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化課題的多項研究，參與專業(yè)媒介購買公司在中國，電視媒介版面改革，海外媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展，中國電視節(jié)目市場經(jīng)營狀況，中國廣電媒介集團(tuán)化，中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營等多項研究課題。在專業(yè)雜志發(fā)表多篇論文，著作主要有《中國廣電媒介集團(tuán)化研究》。宋紅梅畢業(yè)于北京大學(xué)中文系漢語言專業(yè)，2000年入北京廣播學(xué)院攻讀傳播學(xué)專業(yè)廣告學(xué)

圖書目錄

序言生死存亡數(shù)字化
第一章數(shù)字電視的基本內(nèi)涵
第一節(jié)數(shù)字電視的概念
第二節(jié)數(shù)字電視的基本鮮明特征
第三節(jié)數(shù)字電視的傳輸形態(tài)
第四節(jié)數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)
第五節(jié)數(shù)字電視的業(yè)務(wù)形式
第六節(jié)數(shù)字電視的產(chǎn)業(yè)鏈
第二章海外數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展
第一節(jié)國外數(shù)字電視發(fā)展的背景環(huán)境
第二節(jié)各國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈絡(luò)
第三節(jié)國外數(shù)字電視具體運(yùn)營狀況
第四節(jié)國外數(shù)字電視的發(fā)展前景及問題
第三章中國廣電媒介發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略狀況
第一節(jié)中國廣電媒介發(fā)展數(shù)字電視的經(jīng)營動因和面臨的困惑
第二節(jié)中國廣電媒介發(fā)展數(shù)字電視的經(jīng)營內(nèi)涵和基本規(guī)劃
第三節(jié)廣電媒介運(yùn)營數(shù)字電視的基本方案
第四節(jié)數(shù)字電視時代中國廣電競爭格局和角色劃分
第四章中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀考察——蘇州個案
第一節(jié)蘇州發(fā)展數(shù)字電視的背景環(huán)境
第二節(jié)蘇州數(shù)字電視的運(yùn)作狀況
第三節(jié)蘇州運(yùn)營數(shù)字有線電視的經(jīng)驗與不足
第五章中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀考察——上海個案
第一節(jié)上海發(fā)展數(shù)字電視的經(jīng)濟(jì).文化和媒介.受眾環(huán)境
第二節(jié)上海數(shù)字電視平臺發(fā)展的基本狀況
第三節(jié)上海文廣互動電視的運(yùn)營狀況
第四節(jié)上海文廣互動電視公司的經(jīng)驗與不足
第五節(jié)上海啟動數(shù)字電視機(jī)的商業(yè)市場
第六章中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀考察——深圳個案
第一節(jié)深圳發(fā)展數(shù)字電視的背景環(huán)境
第二節(jié)深圳有線網(wǎng)絡(luò)的多元經(jīng)營現(xiàn)狀
第三節(jié)深圳數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀
第四節(jié)深圳數(shù)字電視發(fā)展的經(jīng)驗和問題
第七章中國數(shù)字電視發(fā)展現(xiàn)狀考察——河北個案
第一節(jié)河北電視臺數(shù)字VOD點(diǎn)播業(yè)務(wù)生存的背景環(huán)境
第二節(jié)河北電視臺數(shù)字VOD點(diǎn)播業(yè)務(wù)的運(yùn)作模式
第三節(jié)河北電視臺數(shù)字VOD點(diǎn)播的業(yè)務(wù)形式以及市場推廣
第四節(jié)受眾對于河北電視臺數(shù)字VOD點(diǎn)播業(yè)務(wù)的反應(yīng)
附錄一數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與商業(yè)模式研討會部分精彩演講
講稿1中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營發(fā)展現(xiàn)狀
講稿2數(shù)字互動電視市場戰(zhàn)略：美國在線時代華納有線個案分析
講稿3數(shù)字電視的技術(shù)關(guān)鍵和發(fā)展策略
講稿4數(shù)字電視運(yùn)營時代的內(nèi)容集成戰(zhàn)略
講稿5互動電視內(nèi)容集成經(jīng)營模式的探尋
講稿6從蘇州模式談有線數(shù)字電視的發(fā)展
講稿7廣電媒體發(fā)展數(shù)字電視的基本戰(zhàn)略規(guī)劃
附錄二蘇州數(shù)字有線電視內(nèi)容框架
附錄三蘇州數(shù)字電視用戶市場調(diào)查報告
附錄四深圳有線電視臺試驗有線數(shù)字電視的節(jié)目框架