網(wǎng)絡(luò)營銷

　　在互聯(lián)網(wǎng)作為信息和通訊媒體而高速發(fā)展并被普遍接受的今天，沒有那一項企業(yè)職能向營銷職能一樣，能夠發(fā)生如此深刻的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)作為產(chǎn)品/服務(wù)信息一體化媒體、互動通訊工具以及交易的市場，對市場營銷實踐所產(chǎn)生的影響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于工業(yè)革命中所誕生的印刷技術(shù)等?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷”這一炙手可熱的名詞，因為互聯(lián)網(wǎng)對人們強大的誘惑力和其自身堅定的前進(jìn)步伐而受到追捧。本書是由一系列綻放思想火花的不朽之作所組成，具有豐富的思想性，每篇文章都結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，論點、論據(jù)、論述充分、合理，而且文字幽默，充滿生氣體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)時代的寫作新風(fēng)。本書共4篇23章，第Ⅰ篇互聯(lián)網(wǎng)時代與市場營銷的關(guān)系論述了：新經(jīng)濟(jì)，新規(guī)律；信息密集環(huán)境下的市場營銷；電子商務(wù)條件下的新市場營銷模式；未來消費者行為以及互聯(lián)網(wǎng)與國際營銷。第Ⅱ篇互聯(lián)網(wǎng)時代對市場營銷的意義論述了：互聯(lián)網(wǎng)對消費者市場營銷的啟示探析；關(guān)于虛擬購物的未來；市場營銷中的數(shù)據(jù)挖掘等。第Ⅲ篇互聯(lián)網(wǎng)時代的市場營銷生產(chǎn)力的提高闡述了：互聯(lián)網(wǎng)浪人蒸騰；互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品開發(fā)；電子市場計算機中介理論探討；新型信息中介；價格戰(zhàn)略；向固定定價說再見；互聯(lián)網(wǎng)廣告的現(xiàn)實影響；在線廣告；銷售力量的作用；技術(shù)對客戶服務(wù)的影響等。第Ⅳ篇互聯(lián)網(wǎng)對營銷倫理、法律以及社會環(huán)境的影響講述了：道德規(guī)范網(wǎng)；信息時代的隱私以及觀念經(jīng)濟(jì)。本書的讀者群十分廣泛，包括全國各商學(xué)院營銷管理、電子商務(wù)專業(yè)的師生、研究生、MBA、企業(yè)營銷管理人員；網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)的從業(yè)人員；并且可以作為各領(lǐng)域企業(yè)銷售人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)教材，也是對市場營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷感興趣的社會自學(xué)者的必讀參考書。本書特點如下：◎依據(jù)傳統(tǒng)的視角聚焦市場營銷的基礎(chǔ)研究，考察當(dāng)今電子營銷與信息技術(shù)的規(guī)則；◎條理清晰、主題明確，適合本科學(xué)生、研究生以及商務(wù)專業(yè)的其他讀者；◎邏輯性強、結(jié)構(gòu)合理，便于閱讀和理解；◎適合作為市場營銷管理以及市場營銷戰(zhàn)略課程的補充教材。

　　賈帝許·N·謝斯（Jagdish N. Sheth） Emory大學(xué) Goizueta商學(xué)院教授，曾擔(dān)任南加州大學(xué)和伊利諾伊大學(xué)市場營銷教授，是電子管理中心（CTM）和關(guān)系營銷中心（CRM）創(chuàng)始人，他以其在市場營銷、全球競爭以及戰(zhàn)略思想領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)而聞名世界，是市場營銷、國際商務(wù)以及計量方法領(lǐng)域內(nèi)10多個雜志的編輯成員。阿普杜勒扎·艾希吉（Abdolreza Eshghi） Bentley學(xué)院市場營銷專業(yè)副教授，信息時代市場營銷方向碩士生導(dǎo)師，在伊利諾伊大學(xué)獲得博士學(xué)位，現(xiàn)在從事市場營銷戰(zhàn)略、國際營銷以及數(shù)據(jù)路營銷的教學(xué)。巴拉奇·C·克里士南（Balaji C. Krishnan） 1998年路易斯安那大學(xué)工商管理博士，1996年以來一直教授“網(wǎng)絡(luò)營銷”這門課程，目前是孟菲斯新興技術(shù)管理學(xué)院（Institute for Managing Technology ）電子商務(wù)研究的積極推動者，《商業(yè)研究》（Journal of Business Research）雜志的編委。