現(xiàn)代市場營銷策劃：原理方法與應用

定　價：￥25.00

作　者：	梁宏、嚴良、翟民
出版社：	中國地質大學出版社
叢編項：	中國地質大學管理學科叢書
標　簽：	營銷策劃

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ISBN：	9787562518204	出版時間：	2003-12-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	300	字數(shù)：

內容簡介

　　《現(xiàn)代市場營銷策劃：原理方法與應用》薈萃了國內外企業(yè)在市場營銷策劃活動中的研究成果，分析研究了大量企業(yè)市場營銷策劃活動的成功案例，科學系統(tǒng)地闡述了現(xiàn)代市場營銷策劃的基本理論、基本方法，并加以運用，具體地分析了企業(yè)適應市場環(huán)境的變化，開展市場營銷策劃活動的行為。大量翔實生動的資料為讀者展示了許多幅精彩的企業(yè)實踐畫面，使讀者讀一反三，觸類旁通。

作者簡介

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圖書目錄

第一章緒論/(1)
第一節(jié)現(xiàn)代市場營銷策劃的含義及其層次/(1)
第二節(jié)現(xiàn)代市場營銷策劃的特點及作用/(3)
第三節(jié)現(xiàn)代市場營銷策劃的產(chǎn)生和發(fā)展/(7)
第二章現(xiàn)代市場營銷策劃操作/(21)
第一節(jié)現(xiàn)代市場營銷策劃的基本原理/(21)
第二節(jié)現(xiàn)代市場營銷策劃的十大原則/(27)
第三節(jié)現(xiàn)代市場營銷策劃操作的基本程序/(43)
第四節(jié)現(xiàn)代市場營銷策劃的基礎和標準分析/(60)
第三章現(xiàn)代市場營銷策劃/(63)
第一節(jié)現(xiàn)代市場營銷策劃技術/(63)
第二節(jié)現(xiàn)代市場營銷策劃策略/(66)
第三節(jié)現(xiàn)代市場營銷策劃案例/(86)
第四章廣告策劃/(113)
第一節(jié)廣告策劃的含義、特征及在現(xiàn)代市場營銷中的地位/(113)
第二節(jié)廣告策劃的構架/(116)
第三節(jié)企業(yè)文化在廣告策劃中的運用案例/(130)
第五章品牌策劃/(16l)
第一節(jié)品牌策劃與廣告策劃的關系/(161)
第二節(jié)品牌形象策劃的藝術/(164)
第三節(jié)塑造品牌形象的途徑與策略/(167)
第四節(jié)企業(yè)品牌形象升華實例/(172)
第六章CI策劃/(208)
第一節(jié)CI策劃的含義和特征/(209)
第二節(jié)CI策劃的過程及策劃/(214)
第三節(jié)CI策劃案例/(231)
第七章知識經(jīng)濟時代需要創(chuàng)意策劃/(262)
第一節(jié)知識經(jīng)濟的含義和特征/(262)
第二節(jié)知識經(jīng)濟的硬支柱——高技術/(264)
第三節(jié)知識經(jīng)濟的軟支柱——高智謀、高文化、尖端策劃/(268)
第四節(jié)知識經(jīng)濟時代創(chuàng)意策劃案例/(272)
主要參考書目/(299)
后記/(300)