廣告策劃是廣告學科體系中的重要組成部分，也是廣告學專業(yè)學生的一門專業(yè)必修課。自學考試課程使用教材為復旦大學出版社出版的《廣告策劃創(chuàng)意學》。整個課程分為：廣告策劃概述、廣告市場調查、產品認識與定位、市場認識與細分、廣告戰(zhàn)略笄、廣告媒體渠道策劃和廣告推進程序策劃等七部分。.本課程輔導書緊密結合了考試大綱的知識點，將整個教材有重點、有條理地歸納出來，設置了學習要點提示、本章題典和導讀資料等內容。導讀資料補充或詳細分析了該章節(jié)的有關專業(yè)知識或與其相關的知識，以幫助學生進一步理解和記憶知識要點，同時提出了對該章節(jié)專業(yè)知識的應用案例或其他方式的解釋。通過該課程輔導，學生能更好地進行課程學習，并能獲取基本的廣告策劃理論知識和具備完成廣告策劃方案的基本能力。...
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