廣告概論（高等職業(yè)教育應(yīng)用型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材）

第一章  廣告概述
  第一節(jié)  廣告的含義與特征
  第二節(jié)  廣告的影響和作用
  第三節(jié)  廣告學(xué)科的構(gòu)成及與其他學(xué)科自
第二章  廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
  第一節(jié)  廣告的形成和發(fā)展
  第二節(jié)  中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)述
  第三節(jié)  外國(guó)廣告發(fā)展概況
第三章  廣告環(huán)境與機(jī)會(huì)分析
  第一節(jié)  廣告環(huán)境
  第二節(jié)  消費(fèi)者行為分析
  第三節(jié)  產(chǎn)品特色與品牌價(jià)值
第四章  廣告調(diào)查
  第一節(jié)  廣告調(diào)查的含義、內(nèi)容和步驟
  第二節(jié)  抽樣設(shè)計(jì)與調(diào)查方法
  第三節(jié)  調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)
第五章  廣告策劃與整合營(yíng)銷傳播
  第一節(jié)  廣告策劃
  第二節(jié)  廣告預(yù)算
  第三節(jié)  廣告策劃書(shū)與提案
  第四節(jié)  廣告與整合營(yíng)銷傳播
第六章  廣告定位與廣告創(chuàng)意
  第一節(jié)  廣告定位
  第二節(jié)  廣告創(chuàng)意
  第三節(jié)  廣告主題的挖掘與選擇
  第四節(jié)  廣告訴求與訴求方式
  第五節(jié)  創(chuàng)意生成的方法
第七章  廣告表現(xiàn)與信息設(shè)計(jì)
  第一節(jié)  廣告表現(xiàn)
  第二節(jié)  廣告表現(xiàn)的符號(hào)
  第三節(jié)  廣告表現(xiàn)的形態(tài)
  第四節(jié)  廣告表現(xiàn)中的信息設(shè)計(jì)
第八章  廣告文案
  第一節(jié)  廣告文案的基本概念
  第二節(jié)  廣告標(biāo)題
  第三節(jié)  廣告正文
  第四節(jié)  廣告口號(hào)
  第五節(jié)  廣播、電視廣告文案
第九章  廣告設(shè)計(jì)與制作
  第一節(jié)  廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)構(gòu)成
  第二節(jié)  平面廣告的設(shè)計(jì)與制作
  第三節(jié)  電子廣告的設(shè)計(jì)與制作
第十章  廣告媒體、媒體組合與發(fā)布策略
  第一節(jié)  廣告媒體的類別與特點(diǎn)
  第二節(jié)  媒體計(jì)劃與媒體評(píng)估
  第三節(jié)  媒體組合策略
  第四節(jié)  一個(gè)媒體組合策略的分析
  第五節(jié)  互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體
第十一章  廣告效果測(cè)評(píng)
  第一節(jié)  廣告效果的含義與特性
  第二節(jié)  廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)評(píng)
  第三節(jié)  廣告銷售效果的測(cè)評(píng)
  第四節(jié)  廣告社會(huì)效果測(cè)評(píng)
第十二章  廣告組織與經(jīng)營(yíng)
  第一節(jié)  廣告業(yè)的發(fā)展
  第二節(jié)  廣告公司的運(yùn)營(yíng)
第十三章  廣告管理與廣告道德
  第一節(jié)  廣告管理的含義與特性
  第二節(jié)  廣告管理的目的和方法
  第三節(jié)  廣告法律管理
  第四節(jié)  廣告的道德原則
附錄一
附錄二
附錄三
附錄四
附錄五
參考文獻(xiàn)