廣告：傳播學(xué)的闡釋

第一章　廣告?zhèn)鞑ジ攀?br />第一節(jié)　傳播與廣告?zhèn)鞑?br />一、傳播
二、廣告?zhèn)鞑?br />第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑サ睦碚搧碓?br />一、傳播學(xué)的孕育回顧
二、四大奠基人
三、廣告?zhèn)鞑ダ碚撔纬膳c發(fā)展
第三節(jié)　我國(guó)廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)存問題分析
一、廣告審查制度--事先審查欠缺力度與廣度
二、廣告教育--高校獨(dú)自支撐教育重?fù)?dān)
三、廣告從業(yè)人員--素質(zhì)良莠不齊
第四節(jié)　廣告?zhèn)鞑パ芯康膶W(xué)術(shù)價(jià)值
一、研究目的
二、研究對(duì)象
三、研究方法
第二章　廣告?zhèn)鞑フ叻治?br />第一節(jié)　廣告?zhèn)鞑フ吒攀?br />一、廣告?zhèn)鞑フ吆x
二、廣告?zhèn)鞑フ甙l(fā)展之歷程
第二節(jié)　廣告主
一、廣告主的概念
二、廣告主的類別
三、廣告主的權(quán)利與責(zé)任
第三節(jié)　廣告代理機(jī)構(gòu)
一、廣告代理機(jī)構(gòu)及其地位
二、廣告代理機(jī)構(gòu)的運(yùn)作
第四節(jié)　廣告?zhèn)鞑フ哓?zé)任分析
一、把關(guān)人理論與廣告?zhèn)鞑フ?br />二、社會(huì)責(zé)任理論與廣告?zhèn)鞑フ?br />三、廣告代理責(zé)任理論與廣告?zhèn)鞑フ?br />第三章　廣告?zhèn)鞑ナ鼙姺治?br />第一節(jié)　受眾概貌
一、受眾內(nèi)涵
二、廣告受眾特點(diǎn)
三、受眾類型
四、受眾權(quán)利
第二節(jié)　受眾研究的理論
一、受眾理論發(fā)展回顧
二、可參考的理論
第三節(jié)　廣告受眾心理分析
一、受眾需要
二、受眾動(dòng)機(jī)
三、受眾選擇機(jī)制
四、受眾心理效應(yīng)
第四節(jié)　廣告受眾反饋分析
一、受眾反饋概貌
二、受眾反饋類型
三、反饋渠道之建立
四、受眾反饋成功案例
第四章　廣告?zhèn)鞑?nèi)容分析
第一節(jié)　廣告?zhèn)鞑?nèi)容概貌
一、廣告?zhèn)鞑バ畔⒅畬傩苑治?br />二、廣告?zhèn)鞑バ畔⒅攸c(diǎn)分析
三、廣告?zhèn)鞑バ畔⒅愋蛣澐?br />第二節(jié)　廣告?zhèn)鞑?nèi)容之理論分析
一、兩級(jí)傳播理論
二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)理論
第三節(jié)　廣告創(chuàng)意表現(xiàn)理論發(fā)展
一、創(chuàng)意表現(xiàn)理論存在的不足
二、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)理論的發(fā)展趨勢(shì)
第四節(jié)　廣告案例分析
第五章　廣告?zhèn)鞑ッ浇榉治?br />第一節(jié)　廣告媒介概貌
一、廣告媒介的涵義
二、廣告?zhèn)鞑ッ襟w概覽
三、廣告?zhèn)鞑ッ浇樽饔梅治?br />四、廣告?zhèn)鞑ッ浇樵趶V告運(yùn)作中的職責(zé)
第二節(jié)　傳播媒介理論回顧
一、斯蒂芬森的游戲論
二、媒介的隱性功能理論
三、英尼斯與麥克魯漢的媒介理論
四、媒介依賴?yán)碚?br />五、梅羅維茨的媒介情境論
六、布熱津斯基的媒介失控論
第三節(jié)　廣告媒介的組合
一、媒介調(diào)查
二、廣告媒介與廣告計(jì)劃的配合
三、廣告媒體組合策略
第四節(jié)　廣告?zhèn)鞑ッ浇橹F(xiàn)狀分析
一、存在的問題
二、新廣告媒介研究--網(wǎng)絡(luò)廣告媒介
廣告媒介組合案例--國(guó)內(nèi)中高檔轎車廣告?zhèn)鞑グ咐?br />第六章　廣告?zhèn)鞑バЧ治?br />第一節(jié)　廣告?zhèn)鞑バЧ缍?br />一、廣告?zhèn)鞑バЧ琶?br />二、廣告?zhèn)鞑バЧ愋蛣澐?br />三、廣告?zhèn)鞑バЧ匦詺w納
第二節(jié)　傳播效果研究與廣告?zhèn)鞑バЧ?br />一、傳播批判學(xué)派與廣告?zhèn)鞑ド鐣?huì)效果
二、相關(guān)傳播效果理論--廣告?zhèn)鞑ゲ僮鲗用?br />三、相關(guān)傳播效果理論--廣告?zhèn)鞑ズ暧^效果層面
第三節(jié)　廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定
一、界定廣告?zhèn)鞑バЧ麥y(cè)定范圍
二、廣告?zhèn)鞑バЧ臏y(cè)定方法
三、廣告效果測(cè)定現(xiàn)存問題分析
參考書目
后記