房地產(chǎn)全程營銷與新思維

定　價：￥68.00

作　者：	曾憲斌著
出版社：	中國建筑工業(yè)出版社
叢編項：	清華大學(xué)房地產(chǎn)總裁高端培訓(xùn)核心教程
標　簽：	房地產(chǎn)

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ISBN：	9787112079902	出版時間：	2006-02-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	461	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　主要內(nèi)容本書從房地產(chǎn)營銷中的觀念、市場研究、規(guī)劃設(shè)計、價格策略、銷售培訓(xùn)等全過程，點出了“老板”很容易出現(xiàn)或不容易出現(xiàn)，但都是具有普遍性的困惑和誤區(qū)。以“老板”們存在的問題和面臨解決的問題為切入點，同時對如何解決作了相應(yīng)的探討；還將十年房地產(chǎn)營銷親歷的一些個案拿來參照。本書體例上的另類；觀點的偏頗；舉例的交叉；或許也是本書新穎之處。全書共分十一個部分，用大量的實例充分闡述了房地產(chǎn)全程營銷與新思維。本書是在原《“老板”都有問題》的基礎(chǔ)上，增加了近兩年來新政策、新環(huán)境帶來作者深邃思考的結(jié)晶、將其表述為“老板之新觀念問題”，其實已不再是問題，而是新的方向。對業(yè)界老板及相關(guān)專業(yè)人士而言，此書開卷有益，是勿庸置疑的。相關(guān)叢書本書目錄第一部分老板之觀念問題第二部分老板之功利問題第三部分老板之品牌問題第四部分老板之創(chuàng)新問題第五部分老板之規(guī)劃問題第六部分老板之銷售問題第七部分老板之策略問題第八部分老板之新觀念問題第九部分經(jīng)典個案解碼第十部分附件第十一部分后記

作者簡介

　　曾憲斌，清華大學(xué)特聘教授，歷任：房地產(chǎn)時報總編輯，中國房地產(chǎn)報專家團專家，萬達集團總策劃師，劉永好及新希望集團地產(chǎn)總策劃。國內(nèi)幾十家大型地產(chǎn)公司總策劃師或首席顧問。業(yè)績：主持或參與全目百余個房地產(chǎn)項目，其中，如廣州翠湖山莊、白云高爾夫花園、金桂園、佛山怡翠花園、成都花園、錦官新城、昆明日光海岸、長春明珠、寧波世紀城、青島天泰馥香谷、大連星海人家等數(shù)十個項目均為當?shù)鼗蛉珖餍菢潜P。曾創(chuàng)下年庫銷售20億元的業(yè)績。

圖書目錄

第一部分老板之觀念問題：第一篇市場困惑；第二篇項目動作觀念49個“不”。第二部分老板之功利問題：第一篇功利營銷問題；第二篇品牌營銷問題。第三部分老板之品牌問題。第四部分老板之創(chuàng)新問題。第五部分老板之規(guī)劃問題。第六部分老板之銷售問題。第七部分老板之策略問題：第一篇大城市與中小城市房地產(chǎn)開發(fā)的營銷策略；第二篇中小企業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)營銷策略；第三篇大小盤營銷策略；第四篇高低檔盤營銷策略。第八部分老板之新觀念問題：第一篇土地的新時空觀；第二篇點金成鉆——實現(xiàn)土地價值最大化；第三篇新營銷觀；第四篇新規(guī)劃設(shè)計理念；第五篇新銷售理念；第六篇新物業(yè)管理理念。第九部分經(jīng)典個案解碼：第一篇經(jīng)典個案解碼之一——天泰馥香谷的價格策略；第二篇經(jīng)典個案解碼之二——成都花園推廣全景展示；第三篇經(jīng)典個案解碼之三——從陽光麗舍看大；第四篇經(jīng)典個案解碼之四——從翠湖山莊等三大明星看品牌塑造；第五篇經(jīng)典個案解碼之五——從錦官新城營銷策劃年看大城市營銷策略；第六篇經(jīng)典個案解碼之六——從贛州德威蔚島看中小企業(yè)房地產(chǎn)營銷策略。第十部分附件。第十一部分后記。