房地產全程營銷與策劃

第一章 房地產全程營銷與策劃綜述
第一節(jié) 營銷與策劃的核心概念
第二節(jié) 房地產全程營銷與策劃
第三節(jié) 房地產營銷與策劃理論模式的發(fā)展形態(tài)
第四節(jié) 房地產開發(fā)企業(yè)全程營銷與策劃的特性
第五節(jié) 房地產全程營銷與策劃的流程
第二章 房地產市場調查策劃
第一節(jié) 房地產市場調查概述
第二節(jié) 房地產市場調查方法與問卷設計
第三節(jié) 房地產市場調查的組織安排
第四節(jié) 撰寫房地產市場調查報告
第三章 土地使用權的獲取
第一節(jié) 土地使用權取得方式
第二節(jié) 選擇具有升值潛力的土地
第三節(jié) 獲得具有升值潛力的土地
第四章 購房者心理與行為分析
第一節(jié) 消費者的購買動機
第二節(jié) 消費者購買決策過程
第三節(jié) 消費者購買行為分析
第五章 項目營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 宏觀營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境分析
第三節(jié) SWOT分析
第六章 房地產市場細分與定位
第一節(jié) 房地產市場細分
第二節(jié) 房地產市場定位
第三節(jié) 房地產市場細分定位的具體策略
第七章 房地產產品策劃
第一節(jié) 房地產產品的整體概念
第二節(jié) 房地產產品策劃程序
第三節(jié) 產品概念設計案例
第八章 房地產價格策劃
第一節(jié) 房地產價格分析
第二節(jié) 房地產定價方法
第三節(jié) 房地產定價策略
第四節(jié) 房地產價格調整策略
第五節(jié) 房地產價格的心理策略
第九章 房地產廣告策劃
第一節(jié) 房地產廣告策劃概述
第二節(jié) 房地產廣告整體文案創(chuàng)作的要點
第三節(jié) 房地產廣告的效果
第四節(jié) 房地產報紙廣告
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