房地產(chǎn)市場營銷

第一章 導論 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)與房地產(chǎn)市場
　第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷概述
第二章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境分析
　第一節(jié) 概述
　第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境 
　第四節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境的分析方法 
第三章 房地產(chǎn)購買行為分析 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)購買者行為模式 
　第二節(jié) 影響購買行為的主要因素 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)購買決策過程 
第四章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與預(yù)測 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷信息系統(tǒng) 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)市場調(diào)查 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)市場預(yù)測 
第五章 房地產(chǎn)市場細分與目標市場定位 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)市場細分 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)目標市場的選擇 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)目標市場定位 
第六章 房地產(chǎn)規(guī)劃設(shè)計、物業(yè)管理與市場營銷 
　第一節(jié) 規(guī)劃設(shè)計應(yīng)面向市場 
　第二節(jié) 物業(yè)管理的前期介入 
第七章 房地產(chǎn)市場營銷產(chǎn)品策略 
　第一節(jié) 概述 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品組合策略 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)策略 
　第四節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品差異化策略 
　第五節(jié) 房地產(chǎn)品牌策略 
第八章 房地產(chǎn)市場營銷價格策略 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷價格概述 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)定價原理 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)定價策略 
　第四節(jié) 房地產(chǎn)市場競爭中的價格調(diào)整 
第九章 房地產(chǎn)市場營銷渠道策略 
　第一節(jié) 概述 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷渠道的選擇 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)經(jīng)紀 
第十章 房地產(chǎn)市場營銷促銷策略 
　第一節(jié) 綜述 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告策略 
　第三節(jié) 房地產(chǎn)人員推銷策略 
　第四節(jié) 房地產(chǎn)營業(yè)推廣策略 
　第五節(jié) 房地產(chǎn)公共關(guān)系策略 
第十一章 房地產(chǎn)市場營銷創(chuàng)新 
　第一節(jié) 房地產(chǎn)綠色營銷 
　第二節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷 
參考文獻