為更好地適應高等職業(yè)教育的新特點和高職高專教學的實際需要，體現“產學結合型”的要求，第二版在保持第一版的章節(jié)體系的基礎上，堅持了“先進、精簡、適用”的原則，形成了一些新的特點：1．新穎性。本書對第一版的內容進行了認真細致的梳理，修改了錯漏之處；根據新形勢、新情況、新需要，新增了一些企業(yè)經營管理研究與實踐的新成果，對原書中的過時內容作了及時的更新，如法律對企業(yè)成立的新規(guī)定等；充實了新的案例，力求使每個案例與教學內容更為貼近與匹配，更有利于提高讀者分析問題、解決問題的能力；新增了一些實訓內容，特別是書后的綜合實訓，有助于提高讀者在企業(yè)經營管理方面的實際技能。2．職業(yè)性。作為市場營銷專業(yè)的專業(yè)用書，本書緊貼營銷崗位的職業(yè)技能要求，每一章都有明確的知識目標、技能目標和能力目標，每章之中都安排了一些“小思考”、“小實訓”、“小資料”、“觀念應用”等，每章之后都安排了專門的富有針對性的技能訓練與觀念應用題，旨在使讀者掌握面向問題的操作方法與技能。因此，本書既可用于高等職業(yè)院校企業(yè)經營管理類專業(yè)教學用書，又可作為企事業(yè)單位經營管理人員培訓用書。3．便利性。本書在編寫過程中力求方便讀者，章節(jié)之中的“小思考”、“觀念應用”、小實訓”都分別給出了參考答案、分析提示和實訓建議；章后安排了涵蓋“知識題”、“技能題”的“基本訓練”及涵蓋“分析題”、“案例題”和“實訓題”的“觀念應用”，全書最后安排了綜合案例與綜合實訓，以上內容都給出了相應的參考答案、分析提示和實訓教學建議。
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