網(wǎng)絡營銷實務

基礎編
第1章 網(wǎng)絡營銷概述
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的實質(zhì)
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷的歷史和現(xiàn)狀
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷的新趨勢
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷
第2章 營銷導向的企業(yè)商務網(wǎng)站建設
第一節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站功能的定位
第二節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站的主要內(nèi)容和形式
第三節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站建設的基本過程
第四節(jié) 企業(yè)網(wǎng)站設計的基本原則
第3章 企業(yè)網(wǎng)站推廣
第一節(jié) 搜索引擎推廣
第二節(jié) 交換鏈接
第三節(jié) 網(wǎng)絡社區(qū)營銷
第四節(jié) 病毒性營銷
第五節(jié) 網(wǎng)站排名與品牌推廣
策略編
第4章 網(wǎng)絡市場分析
第一節(jié) 網(wǎng)絡市場環(huán)境分析
第二節(jié) 網(wǎng)絡消費者購買行為分析
第三節(jié) 網(wǎng)絡目標市場分析
第5章 網(wǎng)絡市場調(diào)研
第一節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研的程序
第三節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡市場調(diào)研方法
第6章 網(wǎng)絡營銷組合策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷組合策略概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
第三節(jié) 網(wǎng)絡營銷價格策略
第四節(jié) 網(wǎng)絡營銷渠道策略
第五節(jié) 網(wǎng)絡營銷促銷策略
第7章 網(wǎng)絡營銷服務策略
第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷服務的實質(zhì)
第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷服務的工具
第三節(jié) 網(wǎng)上個性化服務策略
第四節(jié) 許可營銷
第五節(jié) 會員制營銷
第8章 網(wǎng)絡廣告
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告概述
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的類型
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告的運作
提高編
第9章 商務網(wǎng)站開發(fā)計劃書
第一節(jié) 商務網(wǎng)站計劃書的作用與要求
第二節(jié) 封面及目錄表
第三節(jié) 商務網(wǎng)站計劃書內(nèi)容
第10章 網(wǎng)上商店的經(jīng)營
第一節(jié) 網(wǎng)上商店的主要模式
第二節(jié) 網(wǎng)上開店的流程
第三節(jié) 網(wǎng)上商店的裝修
第四節(jié) 網(wǎng)上商店的營銷策略
網(wǎng)絡營銷實訓
實訓一 剖析營銷導向的企業(yè)網(wǎng)站
實訓二 域名查詢與注冊
實訓三 企業(yè)網(wǎng)站推廣
實訓四 網(wǎng)絡社區(qū)營銷
實訓五 網(wǎng)上市場調(diào)研
實訓六 網(wǎng)絡營銷中的顧客服務
實訓七 許可營銷
實訓八 網(wǎng)絡新聞組營銷
實訓九 網(wǎng)站會員制營銷
實訓十 網(wǎng)絡廣告
實訓十一 商務網(wǎng)站計劃書
實訓十二 網(wǎng)上商店
附錄一：網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃實例
參考文獻