現(xiàn)代市場營銷教程

總序
前言
第1章　緒論
　1.1　市場與市場營銷學(xué)
　1.2　市場營銷管理的任務(wù)與程序
　1.3　市場營銷管理哲學(xué)
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第2章　市場營銷戰(zhàn)略
　2.1　現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展軌跡　
　2.2　市場細分化戰(zhàn)略與差異化戰(zhàn)略
　2.3　現(xiàn)代市場競爭戰(zhàn)略　
　2.4　現(xiàn)代市場發(fā)展戰(zhàn)略
　2.5　現(xiàn)代市場營銷品牌戰(zhàn)略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第3章　現(xiàn)代市場營銷環(huán)境分析、市場細分及選擇
　3.1　市場營銷的宏觀環(huán)境
　3.2　市場營銷的微觀環(huán)境
　3.3　不同市場的購買行為分析
　3.4　市場細分與目標(biāo)市場
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第4章　市場調(diào)查、預(yù)測與信息系統(tǒng)
　4.1　市場營銷調(diào)查和研究的類型與方法
　4.2　市場營銷預(yù)測
　4.3　市場需求量的不同預(yù)測方法
　4.4　市場營銷信息系統(tǒng)
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第5章　產(chǎn)品策略與新產(chǎn)品開發(fā)
　5.1　產(chǎn)品整體與設(shè)計策略
　5.2　產(chǎn)品分類與服務(wù)策略
　5.3　產(chǎn)品商標(biāo)與包裝策略
　5.4　新產(chǎn)品的開發(fā)策略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第6章　產(chǎn)品生命周期策略與產(chǎn)品組合策略
　6.1　產(chǎn)品生命周期的含義、形態(tài)和影響因素
　6.2　產(chǎn)品生命周期的劃分與分階段的策略
　6.3　產(chǎn)品組合策略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第7章　市場價格策略
　7.1　定價的目標(biāo)與影響定價的因素
　7.2　定價的一般方法
　7.3　定價的程序與策略
　7.4　價格變動與企業(yè)對策　
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第8章　市場營銷渠道策略
　8.1　營銷渠道的類型和功能
　8.2　市場營銷渠道POC（營銷渠道的設(shè)計、組織與管理控制）
　8.3　營銷渠道決策與選擇
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第9章　市場促銷策略
　9.1　廣告策略
　9.2　人員推廣策略
　9.3　營業(yè)推廣策略
　9.4　促銷組合策略
　9.5　公關(guān)促銷策略
　9.6　形象識別策略
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
第10章　市場營銷計劃與決策　
　10.1　市場營銷計劃
　10.2　市場營銷策劃程序、要素與報告書寫法
　10.3　現(xiàn)代市場營銷決策　
　本章小結(jié)　
　關(guān)鍵術(shù)語和概念
　練習(xí)題
復(fù)習(xí)測試題A1
參考答案
復(fù)習(xí)測試題A1
參考答案
復(fù)習(xí)測試題B1
參考答案
復(fù)習(xí)測試題B2
參考答案
參考文獻