國際營銷實務

定　價：￥26.00

作　者：	李爾華、楊益新
出版社：	北京大學出版社
叢編項：	高職高專國際商務系列教材
標　簽：	國際營銷

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ISBN：	9787301093214	出版時間：	2005-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	267	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《國際營銷實務》是根據(jù)《教育部關(guān)于加強高職高專教育人才培養(yǎng)工作的意見》教高[2000]2號文件精神，為落實高職高專“國際商務”試點專業(yè)教育教學改革方案而編寫的，適合高等職業(yè)院校國際商務專業(yè)學生使用。全書共分為五個部分。第一部分介紹了國際營銷的產(chǎn)生。特點和意義；國際市場的形成，特點和發(fā)展趨勢。第二部分對國際營銷的環(huán)境進行了分析，討論了國際營銷調(diào)研的有關(guān)問題。第三部分是國際營銷決策，主要包括國際市場購買行為分析，市場細分和目標市場定位等問題。第四部分為國際營銷策略，包括產(chǎn)品策略，價格策略、分銷策略和促銷策略。第五部分對國際營銷活動的組織與控制作了介紹。為了方便學生自學，提高其實踐技能，每章后還附有練習題，案例分析和技能實訓題。

作者簡介

　　李爾華，男，教授。1944年生于浙江杭州，1965年畢業(yè)于浙江工業(yè)大學，在企業(yè)工作多年。1981年考入清華大學經(jīng)濟管理學院攻讀管理專業(yè)研究生，畢業(yè)后在北京市經(jīng)濟管理干部學院歷任企業(yè)管理系副主任。工商管理系主任、經(jīng)濟貿(mào)易系主任及研究生部主任。1990年作為訪問學者赴聯(lián)邦德國科隆大學以及科隆經(jīng)濟局研修考察。發(fā)表論文多篇，編著有《企業(yè)管理總論》、《現(xiàn)代經(jīng)營管理全書》、《現(xiàn)代工商企業(yè)管理學》、《現(xiàn)代企業(yè)管理》、《國際市場營銷學》、《跨國公司經(jīng)營與管理》等書。

圖書目錄

第一章國際營銷導論
第一節(jié)國際營銷的基本概念
第二節(jié)國際營銷觀念的演進與發(fā)展
第三節(jié)企業(yè)國際化經(jīng)營與國際營銷
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習
技能實訓
第二章國際市場分析
第一節(jié)國際市場的形成
第二節(jié)國際市場的特點
第三節(jié)國際市場的發(fā)展趨勢
第四節(jié)加入WTO對我國企業(yè)開展國際營銷的影響
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習
技能實訓
第三章國際營銷環(huán)境
第一節(jié)國際營銷環(huán)境概述
第二節(jié)國際營銷的社會文化環(huán)境
第三節(jié)國際營銷的政治和法律環(huán)境
第四節(jié)國際營銷的經(jīng)濟和人口環(huán)境
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習
技能實訓
第四章國際曹銷調(diào)研
第一節(jié)國際營銷調(diào)研概述
第二節(jié)國際營銷調(diào)研方法
第三節(jié)國際營銷調(diào)研機構(gòu)與調(diào)研活動的組織
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習
技能實訓
第五章國際市場購買行為分析
第一節(jié)消費者市場購買行為分析
第二節(jié)集團市場購買行為分析
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習
技能實訓
第六章國際市場細分與市場進入
第一節(jié)國際市場細分
第二節(jié)國際目標市場的選擇
第三節(jié)國際市場進入
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習
技能實訓
鳋七章國際市場產(chǎn)晶策略
第一節(jié)國際營銷產(chǎn)品的概念及產(chǎn)品組合策略
第二節(jié)國際市場產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)國際產(chǎn)品標準化與差異化策略
第四節(jié)國際產(chǎn)品的修正策略
第五節(jié)國際市場產(chǎn)品的品牌商標策略與包裝策略
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習
技能實訓
第八章國際市場價格策略
第一節(jié)影響國際市場產(chǎn)品定價的因素
第二節(jié)國際市場產(chǎn)品的定價方法和定價策略
第三節(jié)國際市場產(chǎn)品價格的管理與控制
第四節(jié)跨國公司定價策略
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習
技能實訓
第九章國際市場分銷策略
第一節(jié)國際分銷渠道的結(jié)構(gòu)
第二節(jié)國際分銷渠道的參與者
第三節(jié)國際分銷渠道的選擇
第四節(jié)國際分銷渠道的管理
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習
技能實訓
第十章國際市場促銷簧略
第一節(jié)國際廣告策略
第二節(jié)國際市場人員推銷
第三節(jié)國際市場營業(yè)推廣
第四節(jié)國際公共關(guān)系
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習
技能實訓
第十一章國際曹銷的組織與控制
第一節(jié)國際營銷組織
第二節(jié)國際營銷控制
本章小結(jié)
案例分析
思考與練習
技能實訓
參考文獻