公共關系（21世紀高職高專財經(jīng)類專業(yè)核心課程教材）

　　本書是在2001年版（第一版）的基礎上，廣泛吸收了教材使用單位的意見，以及近年來公共關系理論研究和實踐活動的成果修訂而成的。本次修訂的基本思路是：基本保持原有體系；及時吸收最新的理論和實踐案例，對部分內(nèi)容進行修改，以體現(xiàn)教材內(nèi)容的時代性；豐富教材編寫形式，增加了小思考、典型案例、本章小結(jié)、關鍵概念、課堂討論題、復習思考題、實訓題、自測題等內(nèi)容，其中自測題給出了答案，可登錄東北財經(jīng)大學出版社網(wǎng)站（www．dufep．cn）查看。教材形式更為新穎、活潑。本書具有三個方面的顯著特點：（1）注重實用，內(nèi)容新穎。全書突出本層次特點，理論以夠用為度，注重學生實際應用能力的培養(yǎng)，體現(xiàn)在內(nèi)容安排上，重點突出公關實務與技巧。全書共有15章，其中前6章為公關基本理論，占35％；后9章為公關實務，占65％。理論部分反映了公共關系理論的最新研究成果，理論和實務部分均選取了近幾年最新的公關案例。（2）結(jié)構(gòu)嚴謹，邏輯性強。本書在體系構(gòu)建上，既保證了該學科體系的科學性、系統(tǒng)性，又注重體現(xiàn)本層次的特點，結(jié)構(gòu)嚴謹，簡明扼要。如公關基本理論部分雖然僅有6章內(nèi)容，但卻包含了本學科應有的基礎知識和基本理論：既有公共關系的宏觀理論，又有公共關系的微觀理論；既有公關主體、客體及媒介三大基本要素的內(nèi)容，也有公關活動基本方法的內(nèi)容。同時，本書章節(jié)布局邏輯性較強。全書始終是以公關三大基本要素的理論和實務為主線，以組織形象塑造為核心展開的：理論部分的公關機構(gòu)和從業(yè)人員、公眾心理與行為、公關傳播是三大要素逐一在理論上的展開；實務部分的組織形象分析和設計、公眾關系處理、公關宣傳是三大要素逐一在實務上的展開，實務部分的其他內(nèi)容是公關三大要素的綜合體現(xiàn)。（3）可讀性、可操作性強。全書理論闡述深入淺出，圖文并茂，內(nèi)容豐富，生動活潑，富有可讀性和吸引力，使學生能夠很快掌握從事公關活動的技巧。

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