現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	張衛(wèi)東等編
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專(zhuān)財(cái)經(jīng)類(lèi)系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787562431077	出版時(shí)間：	2004-07-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：		頁(yè)數(shù)：	0	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念、現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)、營(yíng)銷(xiāo)策劃、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維訓(xùn)練、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷(xiāo)策劃、促銷(xiāo)策劃、公關(guān)策劃、廣告策劃、人員推銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織實(shí)施與控制等內(nèi)容。每一章后還精心設(shè)計(jì)了適量的課堂討論、技能訓(xùn)練、案例分析、分析思考、模擬實(shí)踐和知識(shí)拓展。全書(shū)內(nèi)容豐富、重點(diǎn)突出、實(shí)用性強(qiáng)，適應(yīng)了高等職業(yè)技術(shù)教育的要求。本書(shū)既適合作為高職高專(zhuān)工商管理、廣告策劃、營(yíng)銷(xiāo)策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系、商務(wù)管理等專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作人員參考使用。

作者簡(jiǎn)介

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圖書(shū)目錄

第1章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述
1.1　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)內(nèi)涵
1.2　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第2章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念與理論
2.1　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
2.2　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論
2.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第3章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
3.1　營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析概述
3.2　微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
3.3　宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第4章　消費(fèi)者市場(chǎng)分析
4.1　消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
4.2　消費(fèi)者行為分析
4.3　消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策分析
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第5章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
5.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述
5.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研實(shí)務(wù)
5.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)概述
5.4　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)方法
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第6章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
6.2　規(guī)劃企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)
6.3　選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
6.4　制定企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計(jì)劃
【知識(shí)拓展】　邁克爾·波特的“五力模型”與三大戰(zhàn)略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第7章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
7.1　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的發(fā)展
7.2　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
7.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第8章　產(chǎn)品策略
8.1　產(chǎn)品整體概念
8.2　產(chǎn)品生命周期
8.3　產(chǎn)品組合策略
8.4　新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和擴(kuò)散
8.5　晶牌策略
8.6　包裝策略
【知識(shí)拓展】　企業(yè)的域名策略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第9章　定價(jià)策略
9.1　定價(jià)目標(biāo)與影響因素
9.2　企業(yè)定價(jià)方法
9.3　定價(jià)策略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第10章　分銷(xiāo)策略
10.1　分銷(xiāo)渠道概述
10.2　分銷(xiāo)渠道決策
10.3　中間商
10.4　物流與配送
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第11章　促銷(xiāo)策略
11.1　促銷(xiāo)策略概述
11.2　人員推銷(xiāo)策劃
11.3　廣告策劃
11.4　營(yíng)業(yè)推廣策劃
11.5　公共關(guān)系策劃
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【技能訓(xùn)練】
【課堂討論】
【案例分析】第12章　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、組織與控制
12.1　營(yíng)銷(xiāo)策劃概述
12.2　營(yíng)銷(xiāo)策劃中的創(chuàng)意
12.3　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
12.4　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】參考文獻(xiàn)