現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥24.00

作　者：	張衛(wèi)東等編
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專財(cái)經(jīng)類系列教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787562431077	出版時(shí)間：	2004-07-01	包裝：	平裝
開本：		頁(yè)數(shù)：	0	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書系統(tǒng)介紹了現(xiàn)代營(yíng)銷管理、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念、現(xiàn)代營(yíng)銷理論、營(yíng)銷環(huán)境分析、營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、營(yíng)銷策劃、營(yíng)銷創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維訓(xùn)練、營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷策劃、促銷策劃、公關(guān)策劃、廣告策劃、人員推銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷組織實(shí)施與控制等內(nèi)容。每一章后還精心設(shè)計(jì)了適量的課堂討論、技能訓(xùn)練、案例分析、分析思考、模擬實(shí)踐和知識(shí)拓展。全書內(nèi)容豐富、重點(diǎn)突出、實(shí)用性強(qiáng)，適應(yīng)了高等職業(yè)技術(shù)教育的要求。本書既適合作為高職高專工商管理、廣告策劃、營(yíng)銷策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷、公共關(guān)系、商務(wù)管理等專業(yè)的教學(xué)用書，也可供市場(chǎng)營(yíng)銷工作人員參考使用。

作者簡(jiǎn)介

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圖書目錄

第1章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷概述
1.1　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷的科學(xué)內(nèi)涵
1.2　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理
1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第2章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念與理論
2.1　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
2.2　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論
2.3　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第3章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
3.1　營(yíng)銷環(huán)境分析概述
3.2　微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
3.3　宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第4章　消費(fèi)者市場(chǎng)分析
4.1　消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)
4.2　消費(fèi)者行為分析
4.3　消費(fèi)者購(gòu)買決策分析
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第5章　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
5.1　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述
5.2　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研實(shí)務(wù)
5.3　市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)概述
5.4　市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)方法
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第6章　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃概述
6.2　規(guī)劃企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)
6.3　選擇企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略
6.4　制定企業(yè)業(yè)務(wù)投資組合計(jì)劃
【知識(shí)拓展】　邁克爾·波特的“五力模型”與三大戰(zhàn)略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第7章　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
7.1　市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展
7.2　目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
7.3　市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第8章　產(chǎn)品策略
8.1　產(chǎn)品整體概念
8.2　產(chǎn)品生命周期
8.3　產(chǎn)品組合策略
8.4　新產(chǎn)品的開發(fā)和擴(kuò)散
8.5　晶牌策略
8.6　包裝策略
【知識(shí)拓展】　企業(yè)的域名策略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第9章　定價(jià)策略
9.1　定價(jià)目標(biāo)與影響因素
9.2　企業(yè)定價(jià)方法
9.3　定價(jià)策略
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第10章　分銷策略
10.1　分銷渠道概述
10.2　分銷渠道決策
10.3　中間商
10.4　物流與配送
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】第11章　促銷策略
11.1　促銷策略概述
11.2　人員推銷策劃
11.3　廣告策劃
11.4　營(yíng)業(yè)推廣策劃
11.5　公共關(guān)系策劃
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【技能訓(xùn)練】
【課堂討論】
【案例分析】第12章　市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、組織與控制
12.1　營(yíng)銷策劃概述
12.2　營(yíng)銷策劃中的創(chuàng)意
12.3　市場(chǎng)營(yíng)銷組織
12.4　市場(chǎng)營(yíng)銷控制
【關(guān)鍵概念】
【復(fù)習(xí)思考】
【課堂討論】
【技能訓(xùn)練】
【案例分析】參考文獻(xiàn)