市場營銷案例新編

定　價：￥18.00

作　者：	王慧彥編
出版社：	北方交通大學出版社
叢編項：	21世紀高職高專規(guī)劃教材
標　簽：	營銷案例

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ISBN：	9787810824255	出版時間：	2004-10-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	233	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷案例新編》是高職高專經(jīng)濟與管理專業(yè)輔助教材。《市場營銷案例新編》既有國外著名公司的經(jīng)典案例，又有我國近幾年來經(jīng)營成敗的案例；既有教學案例，又有課堂討論和思考案例。全書力圖從4個方面體現(xiàn)出自身的特色。（1）典型性：選取的案例在本行業(yè)具有代表性，基本上能代表行業(yè)的發(fā)展情況。（2）適用性：全部案例源于實踐，前景真實，資料豐富，編寫通俗易懂，便于教、便于學。（3）系統(tǒng)性：以市場營銷學的理論體系為主線搜集整理相關案例，以滿足教學和不同市場主體的需要。（4）時代性：所選編案例都是經(jīng)過精心選擇的近期發(fā)生的案例，具有時代感；并提供能給人以啟迪的成功及失敗的經(jīng)驗總結?！妒袌鰻I銷案例新編》不僅適用于高職高專教學、學生自學、而且也適用于其他高校、企業(yè)營銷和管理人員的業(yè)務培訓及自修提高之用。

作者簡介

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圖書目錄

第1章  市場營銷及市場營銷觀念
  1 本章導讀
  2 教學導入案例
    案例1-1 海爾在美國成功的奧秘
  3 課堂討論案例
    案例1-2 中國人，奇強
    案例1-3 汔車皇冠的明珠
  4 課外思考案例
    案例1-4 老牌子遇到新問題
第2章  營銷環(huán)境分析
  1 本章導讀
  2 教學導入案例
    案例2-1 都是PPA惹的禍
  3 課堂討論案例
    案例2-2 三星：新新人類的數(shù)字化臉譜
    案例2-3 可口可樂、麥當勞的恐龍?zhí)幘?br />  4 課外思考案例
    案例2-4 銀發(fā)世界，商機無限——夕陽產(chǎn)業(yè)錢景廣闊
第3章  消費者行為分析
  1 本章導讀
  2 教學導入案例
    案例3-1 康師傅——成功看得見
  3 課堂討論案例
    案例3-2 哈雷-戴維森：一個階層的生活方式
    案例3-3 洗發(fā)水市場：集中一點，差異求勝
  4 課外思考案例
    案例3-4 空調(diào)消費調(diào)研報告
第4章  目標市場營銷戰(zhàn)略
  1 本章導讀
  2 教學導入案例
    案例4-1 標本億利甘草良咽——一個新產(chǎn)品切入成熟市場的全程解讀
  3 課堂討論案例
    案例4-2 摩托羅拉的品牌細分
    案例4-3 比附定位：高露潔搭車寶潔
    案例4-4 藍貓搶灘兒童市場——藍貓飲品的異類貓步
  4 課外思考案例
    案例4-5 鳳凰退出傻瓜市場
    案例4-6 奧克斯汽車蛋糕啟動第二品牌
第5章  產(chǎn)品策略
  1 本章導讀
  2 教學導入案例
    案例5-1 農(nóng)夫果園：差異化搖動果汁市場
  3 課堂討論案例
    案例5-2 安徽芳草何以不復往日風華
    案例5-3 上海冠生園的品牌之爭
  4 課外思考案例
    案例5-4 MOTO：摩托羅拉再塑品牌形象
第6章  價格策略
  1 本章導讀
  2 教學導入案例
    案例6-1 零售王國沃爾瑪
  3 課堂討論案例
    案例6-2 格蘭仕的降價策略
    案例6-3 鄂爾多斯如何應對價格大戰(zhàn)
  4 課外思考案例
    案例6-4 百安居低價揭秘
第7章  渠道策略
第8章  促銷策略
第9章  營銷策略應用