會展?fàn)I銷與策劃

第一章 會展?fàn)I銷概述
第一節(jié) 會展產(chǎn)品與會展市場
第二節(jié) 會展?fàn)I銷的社會制約因素
第三節(jié) 會展市場營銷的主體
第四節(jié) 會展市場營銷的客體
專家視點(diǎn)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第二章 會展?fàn)I銷信息調(diào)查
第一節(jié) 會展?fàn)I銷市場信息
第二節(jié) 會展市場信息的分類收集
第三節(jié) 市場營銷調(diào)研的方法與技術(shù)
第四節(jié) 會展?fàn)I銷調(diào)研的內(nèi)容
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第三章 會展產(chǎn)品營銷
第一節(jié) 會展產(chǎn)品的價值三角
第二節(jié) 會展產(chǎn)品開發(fā)與組合策略
第三節(jié) 會展產(chǎn)品不同生命周期營銷策略
案例分析
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第四章 會展分銷渠道營銷
第一節(jié) 會展分銷的特點(diǎn)與類型
第二節(jié) 內(nèi)部制渠道
第三節(jié) 代理制渠道
第四節(jié) 合作制渠道
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第五章 會展促銷活動營銷
第一節(jié) 會展促銷概述
第二節(jié) 會展公共關(guān)系促銷
第三節(jié) 會展宣傳與廣告促銷
第四節(jié) 會展人員促銷
第五節(jié) 會展?fàn)I業(yè)促銷
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第六章 會展新型營銷
第一節(jié) 會展市場經(jīng)營觀念的變化
第二節(jié) 會展綠色營銷
第三節(jié) 會展網(wǎng)絡(luò)營銷
第四節(jié) 會展整合營銷
專家視點(diǎn)
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第七章 會展主題策劃
第一節(jié) 會展主題策劃的考慮因素
第二節(jié) 會展主題策劃過程與要求
第三節(jié) 會展策劃書的擬定
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第八章 會展項目策劃的可行性分析
第一節(jié) 會展項目的環(huán)境分析
第二節(jié) 會展項目的可持續(xù)性分析
第三節(jié) 會展項目的財務(wù)分析
第四節(jié) 會展項目的可行性研究報告
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第九章 會展招展策劃
第一節(jié) 會展招展策劃管理
第二節(jié) 建立目標(biāo)參展商數(shù)據(jù)庫
第三節(jié) 招展方案與招展函
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第十章 會展招商方案策劃
第一節(jié) 會展招商策劃管
第二節(jié) 建立專業(yè)觀眾數(shù)據(jù)庫
第三節(jié) 招商方案和邀請函
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第十一章 會展相關(guān)活動策劃
第一節(jié) 會展相關(guān)活動策劃的目的與特點(diǎn)
第二節(jié) 相關(guān)會議的策劃
第三節(jié) 其他活動的策劃
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題 第十二章 會展品牌形象策劃
第一節(jié) 會展品牌概述
第二節(jié) 會展品牌形象的定位
第三節(jié) 會展品牌識別系統(tǒng)規(guī)劃
第四節(jié) 會展品牌經(jīng)營
案例
本章小結(jié)
本章重點(diǎn)詞
復(fù)習(xí)思考題
附錄一 綜合案例分析
附錄二 2009年國家部委出臺的會展業(yè)政策法規(guī)文件
附錄三 2009年地方政府出臺的會展業(yè)政策法規(guī)文件
參考書目