當代中國傳媒的受眾策略：以受眾身份為圓心進行探究

定　價：￥24.80

作　者：	張春林
出版社：	重慶出版社
叢編項：	新聞傳播學未名叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787536675612	出版時間：	2006-01-01	包裝：	平裝
開本：	32開	頁數(shù)：	394	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　從傳者中心向受眾中心轉(zhuǎn)向，是當前我國傳媒發(fā)展的必然選擇。在這個轉(zhuǎn)向的過程中，傳媒如何成功推行自身的受眾策略，至關(guān)重要。本書順應了傳媒發(fā)展的這一轉(zhuǎn)向，并對傳媒受眾策略研究進行了有益的探索。該書結(jié)合媒介全球化的國際背景和媒介產(chǎn)業(yè)化的國內(nèi)背景，借鑒了社會學、經(jīng)濟學、政治學等學科的研究成果，從社會轉(zhuǎn)型中受眾身份衍變的角度切入，從歷時性考察、共時性考察、分類考察三個維度，對當代中國傳媒的受眾策略進行了集中研究。

作者簡介

　　張春林，男，筆名金令，1970年生，重慶市武隆縣人。文化與傳媒博士，新聞傳播學副教授。1994-1997年在重慶師范大學學習，獲碩士學位；200l-2004年在四川大學學習，獲博士學位。1997年進入傳媒業(yè)，曾供職《西南工商報》、《蓖慶青年報》等多家媒體。2000年11月，通過公開答辯競聘成功，任《消費導報》社會新聞部主持工作的副豐任，是該報社會新聞部第一位負責人；2002年5月，通過公開答辯競聘成功，任《四川日報》新聞?？扛敝魅渭鏌峋€工作室主編，是該報第一位外聘的處級干部；2003年11月，再次通過公開答辯競聘成功，任《四川日報》社會新聞部副主任；2004年7月，調(diào)入四川外語學院新聞傳播學院任教，主講《新聞采訪學》、《新聞編輯學》、《網(wǎng)絡新聞學》等課程。1995年以來已發(fā)表新聞作品300余篇，編輯新聞稿件600多萬字，新聞作品1O余次獲得全國和省級新聞獎；參與省部級課題多項，主持省部級課題l項，公開發(fā)表學術(shù)論文30余篇；任博客網(wǎng)等網(wǎng)站開有個人專欄。2004年12月，獲“重慶市高等學校優(yōu)秀中青年骨干教師資助”，2005年9月，被授予“重慶市高校中青年骨干教師”榮譽稱號。

圖書目錄

序／l
緒論：受眾身份——傳媒策略調(diào)整的重要依據(jù)／1
上編傳媒受眾策略的歷時性考察
第一章前市場化階段傳媒的受眾策略／25
一、前市場化階段影響傳媒發(fā)展的主要社會因素／25
二、前市場化階段受眾身份的基本特征／27
三、前市場化階段傳媒的受眾策略分析／41
第二章半市場化階段傳媒的受眾策略／58
一、半市場化階段影響傳媒發(fā)展的社會因素／58
二、半市場化階段受眾身份的基本特征／63
三、半市場化階段傳媒的受眾策略分析／78
第三章市場化階段傳媒的受眾策略／96
一、市場化階段影響傳媒發(fā)展的主要社會因素／96
二、市場化階段受眾身份的基本特征／103
三、市場化階段傳媒的受眾策略分析／114
中編傳媒受眾策略的共時性考察
第四章受眾身份的衍化趨勢和傳媒策略的現(xiàn)實問題／139
一、影響受眾策略調(diào)整的幾大社會變化趨勢／140
二、受眾身份的衍化趨勢／144
三、傳媒受眾策略要解決的幾個問題／154
第五章四類媒體之間的受眾格局／184
一、受眾格局的現(xiàn)狀分析／184
二、受眾格局的趨勢展望／194
第六章全球媒介語境中的受眾策略／207
一、如何看待世界的全球化／207
二、傳媒的全球語境與中國思路／218
三、中國傳媒如何應對全球化／232
下編傳媒受眾策略的分類考察
第七章報業(yè)的受眾策略／243
一、正視晚報、都市報的同質(zhì)化競爭／244
二、黨報期待雄風再振／251
三、積極應對免費報紙的挑戰(zhàn)／277
第八章廣播的受眾策略／289
一、如何發(fā)揮廣播的窄播優(yōu)勢／290
二、頻率專業(yè)化空間的拓展／294
三、對其他媒體平臺的借助／302
第九章電視的受眾策略／308
一、頻道專業(yè)化中的受眾挖掘／308
二、縮小收視率理論數(shù)據(jù)與實際數(shù)據(jù)之間的差額／32l
三、全球電視競爭中的受眾爭?。?29
第十章互聯(lián)網(wǎng)絡的受眾策略／338
一、互聯(lián)網(wǎng)的國際背景與中國問題／338
二、亟待充分挖掘的多媒體優(yōu)勢／344
三、理應具有的大傳播思路／351
四、不可忽視的主流意識形態(tài)陣地／360
結(jié)語：走向受眾中心時代／370
參考文獻／376
圖表索引／392