體育賽事的組織管理與營銷

第1章體育賽事活動(dòng)產(chǎn)業(yè)
本章要點(diǎn)
概述
歷史的回顧
體育賽事的重要性
體育賽事產(chǎn)業(yè)的規(guī)模
體育賽事的結(jié)構(gòu)
體育賽事的參與者
活動(dòng)管理學(xué)
活動(dòng)管理者
體育賽事的未來發(fā)展
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第2章體育賽事活動(dòng)的組織
本章要點(diǎn)
概述
國際體育運(yùn)動(dòng)
體育賽事的所有者和主辦者
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第3章體育賽事的規(guī)劃方法
本章要點(diǎn)
概述
活動(dòng)規(guī)劃的一種新方法
分段式規(guī)劃
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第4章體育比賽所產(chǎn)生的影響與遺產(chǎn)
本章要點(diǎn)
概述
土地的更新利用
設(shè)施與服務(wù)
社會(huì)發(fā)展
政治發(fā)展
文化發(fā)展
體育發(fā)展
環(huán)境發(fā)展
經(jīng)濟(jì)發(fā)展
旅游發(fā)展
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第5童體育賽事的財(cái)務(wù)規(guī)劃與控制
本章要點(diǎn)
概述
體育賽事活動(dòng)的可行性
財(cái)務(wù)規(guī)劃
財(cái)務(wù)預(yù)算
財(cái)務(wù)控制
財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)管理
結(jié)語
思考題
推薦書目
參考文獻(xiàn)
第6章體育賽事收益的最大化
本章要點(diǎn)
概述
收益計(jì)劃
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第7章體育賽事的申辦過程
本章要點(diǎn)
概述
申辦程序
奧運(yùn)會(huì)申辦過程
申辦的關(guān)鍵因素和標(biāo)準(zhǔn)
申辦失利和獲勝的策略
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第8章體育賽事的實(shí)施
本章要點(diǎn)
概述
賽事的實(shí)施
賽事的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第9章體育賽事營銷的規(guī)劃與實(shí)施
本章要點(diǎn)
概述
營銷規(guī)劃
組織目標(biāo)與賽事目標(biāo)
內(nèi)部和外部分析
營銷目標(biāo)
市場(chǎng)選擇
營銷戰(zhàn)略
組織與實(shí)施
控制
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第lO章體育賽事營銷傳播方式的創(chuàng)新
本章要點(diǎn)
概述
第一部分：整體化營銷傳播
第二部分：傳播溝通工具
公共關(guān)系
個(gè)體傳播方式
互動(dòng)式傳播方式
大眾傳播方式
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第11章體育賽事的贊助
本章要點(diǎn)
概述
歷史的回顧
體育賽事贊助活動(dòng)
戰(zhàn)略決策過程
搭便車戰(zhàn)術(shù)
道德倫理問題
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
第12章體育賽事的研究和評(píng)估
本章要點(diǎn)
概述
評(píng)估過程
第一階段：賽事之前的研究
第二階段：持續(xù)評(píng)估
第三階段：賽后評(píng)估
報(bào)告
結(jié)語
思考題
參考文獻(xiàn)
附：術(shù)語表
譯者的話