現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

第1章　現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象
　1.2　市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷和市場(chǎng)營(yíng)銷組合的概念
　1.3　營(yíng)銷管理
　1.4　營(yíng)銷理念
　1.5　市場(chǎng)營(yíng)銷方式
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
第2章　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷管理過程
　2.1　企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
　2.2　市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
第3章　消費(fèi)者的購(gòu)買行為
　3.1　顧客滿意度
　3.2　消費(fèi)者需要
　3.3　消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)
　3.4　消費(fèi)者購(gòu)買行為
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
第4章　組織購(gòu)買者的行為
　4.1　組織市場(chǎng)顧客的分析
　4.2　生產(chǎn)者的購(gòu)買行為
　4.3　中間商購(gòu)買者的行為
　4.4　政府購(gòu)買者的行為
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
第5章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　5.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)與對(duì)策
　5.2　微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
　5.3　宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
第6章　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
　6.1　市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)分析
　6.2　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
第7章　市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位
　7.1　市場(chǎng)細(xì)分
　7.2　選擇目標(biāo)市場(chǎng)
　7.3　市場(chǎng)定位
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
第8章　產(chǎn)品策略
　8.1　整體產(chǎn)品
　8.2　品牌和商標(biāo)策略
　8.3　包裝和標(biāo)簽策略
　8.4　產(chǎn)品組合決策
　8.5　產(chǎn)品生命周期理論
　8.6　新產(chǎn)品開發(fā)策略
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
第9章　定價(jià)策略
　9.1　影響定價(jià)的主要因素
　9.2　產(chǎn)品定價(jià)的目標(biāo)
　9.3　企業(yè)定價(jià)的主要方法
　9.4　企業(yè)定價(jià)的策略
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
第10章　分銷渠道策略
　10.1　分銷渠道的含義及類型
　10.2　分銷渠道的功能及重要性
　10.3　分銷渠道基本策略
　10.4　分銷渠道管理
　10.5　產(chǎn)品實(shí)體分銷
　10.6　網(wǎng)絡(luò)分銷渠道
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
第11章　促銷策略
　11.1　營(yíng)銷信息溝通與促銷組合策略
　11.2　廣告策略
　11.3　人員推銷
　11.4　營(yíng)業(yè)推廣策略
　11.5　公共關(guān)系策略
　11.6　網(wǎng)絡(luò)促銷策略
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
第12章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
　12.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷概述
　12.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　12.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)入方式
　12.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
　本章小結(jié)
　思考題
　實(shí)訓(xùn)題
　案例分析
參考文獻(xiàn)