促銷策劃與管理

　　《高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材：促銷策劃與管理》以銷售促進(jìn)為主線，集中介紹促銷的含義、特點(diǎn)、作用；促銷人員的能力和素質(zhì)；對(duì)消費(fèi)者的促銷策略、方法和技巧；對(duì)渠道促銷策略的運(yùn)用；組合促銷策略；促銷調(diào)查策劃書的設(shè)計(jì)；促銷活動(dòng)效果評(píng)估和促銷管理等促銷的基本原理、基本知識(shí)和基本技能。 《高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)系列教材：促銷策劃與管理》理論與實(shí)際相結(jié)合，具有知識(shí)性和應(yīng)用性，適合于高職高專市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生作為教材，也適合于企業(yè)營(yíng)銷人員培訓(xùn)，對(duì)研究促銷理論、掌握促銷技巧、創(chuàng)新促銷思維有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。

　　保羅·J·拉弗拉卡斯：芝加哥羅要拉大學(xué)博士，美國(guó)西北大學(xué)新聞和統(tǒng)計(jì)學(xué)教授。1980年以來(lái)一直執(zhí)教于該校，1982年創(chuàng)建西北大學(xué)調(diào)查實(shí)驗(yàn)室，并任實(shí)驗(yàn)室主任至今。1968年畢業(yè)于密西根州立大學(xué)，獲社會(huì)科學(xué)學(xué)士學(xué)位，并于1975年和1977年在芝加哥羅要拉大學(xué)獲實(shí)驗(yàn)社會(huì)心理學(xué)碩士學(xué)位和應(yīng)用社會(huì)心理學(xué)博士學(xué)位。在過(guò)去的15年間，由于他在公共政策研究及市民對(duì)犯罪的反應(yīng)和社區(qū)反犯罪項(xiàng)目方面取得的成就而在國(guó)際學(xué)術(shù)界聲名日隆。他還經(jīng)常為美國(guó)司法部和私營(yíng)機(jī)構(gòu)在各種有關(guān)研究方法論的問(wèn)題上提供咨詢。而在最近6年，他把研究的目光轉(zhuǎn)向媒體始何將調(diào)查方法用于新聞事件的調(diào)查，特別是政治競(jìng)選中的新聞事件的調(diào)查。他在這方面的工作也已有所成就，他是《選票和總統(tǒng)選舉》（PollingandEsidentialElectionCoverage）（1991）一書的編者之一。他參與過(guò)美國(guó)中西部輿論調(diào)查協(xié)會(huì)有關(guān)美國(guó)副總統(tǒng)/總統(tǒng)選舉的調(diào)查。