促銷(xiāo)策劃與管理

定　價(jià)：￥36.00

作　者：	楊倫超主編
出版社：	重慶大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系列教材
標(biāo)　簽：	策劃

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ISBN：	9787562434740	出版時(shí)間：	2005-08-01	包裝：	膠版紙
開(kāi)本：	小16開(kāi)	頁(yè)數(shù)：	310	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材：促銷(xiāo)策劃與管理》以銷(xiāo)售促進(jìn)為主線，集中介紹促銷(xiāo)的含義、特點(diǎn)、作用；促銷(xiāo)人員的能力和素質(zhì)；對(duì)消費(fèi)者的促銷(xiāo)策略、方法和技巧；對(duì)渠道促銷(xiāo)策略的運(yùn)用；組合促銷(xiāo)策略；促銷(xiāo)調(diào)查策劃書(shū)的設(shè)計(jì)；促銷(xiāo)活動(dòng)效果評(píng)估和促銷(xiāo)管理等促銷(xiāo)的基本原理、基本知識(shí)和基本技能。《高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材：促銷(xiāo)策劃與管理》理論與實(shí)際相結(jié)合，具有知識(shí)性和應(yīng)用性，適合于高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生作為教材，也適合于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員培訓(xùn)，對(duì)研究促銷(xiāo)理論、掌握促銷(xiāo)技巧、創(chuàng)新促銷(xiāo)思維有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。

作者簡(jiǎn)介

　　保羅·J·拉弗拉卡斯：芝加哥羅要拉大學(xué)博士，美國(guó)西北大學(xué)新聞和統(tǒng)計(jì)學(xué)教授。1980年以來(lái)一直執(zhí)教于該校，1982年創(chuàng)建西北大學(xué)調(diào)查實(shí)驗(yàn)室，并任實(shí)驗(yàn)室主任至今。1968年畢業(yè)于密西根州立大學(xué)，獲社會(huì)科學(xué)學(xué)士學(xué)位，并于1975年和1977年在芝加哥羅要拉大學(xué)獲實(shí)驗(yàn)社會(huì)心理學(xué)碩士學(xué)位和應(yīng)用社會(huì)心理學(xué)博士學(xué)位。在過(guò)去的15年間，由于他在公共政策研究及市民對(duì)犯罪的反應(yīng)和社區(qū)反犯罪項(xiàng)目方面取得的成就而在國(guó)際學(xué)術(shù)界聲名日隆。他還經(jīng)常為美國(guó)司法部和私營(yíng)機(jī)構(gòu)在各種有關(guān)研究方法論的問(wèn)題上提供咨詢。而在最近6年，他把研究的目光轉(zhuǎn)向媒體始何將調(diào)查方法用于新聞事件的調(diào)查，特別是政治競(jìng)選中的新聞事件的調(diào)查。他在這方面的工作也已有所成就，他是《選票和總統(tǒng)選舉》（PollingandEsidentialElectionCoverage）（1991）一書(shū)的編者之一。他參與過(guò)美國(guó)中西部輿論調(diào)查協(xié)會(huì)有關(guān)美國(guó)副總統(tǒng)/總統(tǒng)選舉的調(diào)查。

圖書(shū)目錄

第1章  促銷(xiāo)與促銷(xiāo)策劃
  1.1  促銷(xiāo)概述
  1.2  促銷(xiāo)策劃
  1.3  促銷(xiāo)策劃應(yīng)注意的問(wèn)題
  本章小結(jié)
  思考題
  實(shí)訓(xùn)練習(xí)
  案例分析
第2章  促銷(xiāo)人員
  2.1  促銷(xiāo)人員的社會(huì)價(jià)值
  2.2  促銷(xiāo)人員的基本素質(zhì)
  2.3  促銷(xiāo)人員的基本能力
  2.4  促我肖人員的職業(yè)準(zhǔn)則
  本章小結(jié)
  思考題
  實(shí)訓(xùn)練習(xí)
  案例分析
第3章  消費(fèi)者促銷(xiāo)策略（上）
  3.1  消費(fèi)者促銷(xiāo)策略概述
  3.2  折價(jià)優(yōu)惠促銷(xiāo)策略
  3.3  附送贈(zèng)品促銷(xiāo)策略
  3.4  退費(fèi)優(yōu)待促銷(xiāo)策略
  3.5  憑證優(yōu)惠促銷(xiāo)策略
  3.6  獎(jiǎng)勵(lì)促銷(xiāo)策略
  3.7  印花贈(zèng)品促銷(xiāo)
  本章小結(jié)
  思考題
  實(shí)訓(xùn)練習(xí)
  案例分析
第4章  消費(fèi)者促銷(xiāo)策略（下）
  4.1  會(huì)展促銷(xiāo)策略
  4.2  游戲促銷(xiāo)策略
  4.3  競(jìng)技活動(dòng)促銷(xiāo)策略
  4.4  聯(lián)合促銷(xiāo)策略
  4.5  贊助促銷(xiāo)策略
  4.6  會(huì)員制促銷(xiāo)策略
  4.7  其他促銷(xiāo)銷(xiāo)策略
  本章小結(jié)
  思考題
  實(shí)訓(xùn)練
  案例分析
第5章  渠道促銷(xiāo)策略
第6章  組合促銷(xiāo)策略
第7章  促銷(xiāo)調(diào)查與促銷(xiāo)策劃
第8章  促銷(xiāo)活動(dòng)效果的評(píng)估
第9章  促銷(xiāo)管理
參考文獻(xiàn)