商界的領域是很寬泛的。西方社會學家把整個人類社會分為政府、商界和社區(qū)三大快，它們功能各異而關系密切；政府是依法行政的權力機構，其原則是社會效益的最大化；社區(qū)的原則是以愛心為紐帶，人們互助互利，使人文生活環(huán)境質量不斷提高；商界產宰市場，其原則是追求自身利益的最大化。市場競爭不相信眼淚，不同情弱者，優(yōu)勝劣汰，其任務是促進經濟發(fā)展。因此，直接從事市場活動的企業(yè)、商貿、廣告等人士都各于本書所稱的商界人士。而目前尚在市場緣飄移的文化、藝術、教育、衛(wèi)生、體育、出版等領域正或遲或早、情愿或不情愿在邁進商界圈子。商界思維又叫商業(yè)思維、市場思維，是人腦對商業(yè)籌劃、運作活動本質規(guī)律的反映。它包括對市場機會的判別和把握，對產品的定位和消費者群體的確定，對潛在利益的準確預測和戰(zhàn)略分析以及對商業(yè)活動各個環(huán)節(jié)的戰(zhàn)術研究……善于運用這一思維并取得成功的例子很多，本書著重在商界創(chuàng)業(yè)、營銷、廣告、商戰(zhàn)等四個領域展開，將商界思維放置在五彩繽紛的實例背景之下做一深入的探討。
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