中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)與動漫營銷

定　價：￥25.00

作　者：	劉軼，張琰著
出版社：	中國戲劇出版社
叢編項：	學術新視野
標　簽：	其他各部門經(jīng)濟

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ISBN：	9787104020189	出版時間：	2005-12-01	包裝：	膠版紙
開本：	大32開	頁數(shù)：	196	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書為一部較為全面地闡述中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)和動漫營銷的著作。本書從動漫產(chǎn)業(yè)的文化屬性和商品屬性兩大因素出發(fā)，以文化的深度看產(chǎn)業(yè)、從產(chǎn)業(yè)的角度看文化，論及了中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)的厘定、營銷策略、產(chǎn)業(yè)鏈打造以及動漫產(chǎn)業(yè)政策等方面的內(nèi)容，第一次明確提出了“新時期動漫”的概念厘定和層次劃分，明確提出了“動漫產(chǎn)業(yè)三個層次的領域”，對“原創(chuàng)力與中國動漫產(chǎn)業(yè)”的現(xiàn)狀以及此種現(xiàn)象之后的文化根源進行了詳盡的分析。理論闡釋和案例分析相結合是本書一大特色。

作者簡介

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圖書目錄

第一章中國新時期動漫產(chǎn)業(yè)的厘定
第二章影響動漫產(chǎn)業(yè)和動漫市場的外在因素
第三章新時期的動漫市場與消費群體
第四章動漫市場的調(diào)研與預測
第五章原創(chuàng)力與營銷策略
第六章動漫作品的品牌營銷
第七章動漫產(chǎn)品上市策略
第八章動漫分銷渠道策略
第九章動漫促銷策略
第十章動漫產(chǎn)業(yè)鏈的構建
第十一章打造動漫產(chǎn)業(yè)鏈的典型企業(yè)案例
第十二章動漫政策