醫(yī)藥市場營銷學

總序
前言
第一章 導論
第一節(jié) 醫(yī)藥市場和醫(yī)藥市場營銷
第二節(jié) 醫(yī)學市場營銷學的產生和發(fā)展
第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷學的研究
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第二章 醫(yī)藥市場營銷觀念
第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷觀念的形成
第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷觀念的發(fā)展
第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷觀念的貫徹
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第三章 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 醫(yī)藥市場的微觀營銷環(huán)境
第三節(jié) 醫(yī)藥市場的宏觀營銷環(huán)境
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷環(huán)境分析及對策
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第四章 醫(yī)藥市場購買者行為分析
第一節(jié) 醫(yī)藥消費者市場購買行為分析
第二節(jié) 醫(yī)藥組織市場購買行為分析
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第五章 醫(yī)藥市場調研與預測
第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷調研
第三節(jié) 醫(yī)藥市場需求的分析與預測
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第六章 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)戰(zhàn)略及其規(guī)劃
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)經營戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第七章 醫(yī)藥企業(yè)的競爭分析
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)競爭者分析
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)競爭優(yōu)勢戰(zhàn)略
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)競爭地位戰(zhàn)略
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第八章 醫(yī)藥目標市場營銷
第一節(jié) 醫(yī)藥市場細分
第二節(jié) 醫(yī)藥目標市場選擇
第三節(jié) 醫(yī)藥市場定位
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷組合
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第九章 醫(yī)藥產品生命周期及新產品開發(fā)
第一節(jié) 醫(yī)藥產品生命周期
第二節(jié) 醫(yī)藥新產品開發(fā)
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第十章 醫(yī)藥產品策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產品的概念
第二節(jié) 醫(yī)藥產品組合
第三節(jié) 醫(yī)藥產品品牌策略
第四節(jié) 醫(yī)藥產品的包裝策略
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第十一章 醫(yī)藥產品的價格策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產品價格的構成要素
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)定價的目標
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)定價方法
第四節(jié) 醫(yī)藥產品定價策略
第五節(jié) 醫(yī)藥產品價格調整策略
第六節(jié) 政府對藥品價格的管理
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第十二章 醫(yī)藥產品的分銷渠道策略
第一節(jié) 醫(yī)藥產品分銷渠道概述
第二節(jié) 醫(yī)藥批發(fā)商
第三節(jié) 醫(yī)藥零售商
第四節(jié) 醫(yī)藥產品分銷渠道的設計與管理
第五節(jié) 醫(yī)藥物流管理
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第十三章 醫(yī)藥產品的促銷策略
第一節(jié) 醫(yī)藥促銷與醫(yī)藥促銷組合
第二節(jié) 醫(yī)藥人員推銷
第三節(jié) 醫(yī)藥廣告
第四節(jié) 醫(yī)藥公共關系
第五節(jié) 醫(yī)藥營業(yè)推廣
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第十四章 醫(yī)藥市場營銷組織、計劃、控制與審計
第一節(jié) 醫(yī)藥市場營銷組織
第二節(jié) 醫(yī)藥市場營銷計劃
第三節(jié) 醫(yī)藥市場營銷控制
第四節(jié) 醫(yī)藥市場營銷審計
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
第十五章 醫(yī)藥國際市場營銷
第一節(jié) 醫(yī)藥國際市場營銷概述
第二節(jié) 醫(yī)藥國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 進入醫(yī)藥國際市場的方式
第四節(jié) 醫(yī)藥國際市場營銷策略
本章小結
思考題
案例分析
案例討論
主要參考文獻