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內容簡介

　　《市場營銷（第2版）》是“高等學校經(jīng)濟與管理類核心課程教材”之一，是作者在第一版的基礎上，根據(jù)相關專業(yè)的教學特點，對其內容、體例進行了重大的補充修改，再版而成。《市場營銷（第2版）》吸收和總結了國內外有關現(xiàn)代營銷的基本理念和經(jīng)驗，從滿足消費者需要的營銷理念出發(fā)，以市場營銷過程為線索，完整地描述了市場和市場行為分析，市場細分和定位，營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品、價格、渠道、促銷市場營銷組合等?！妒袌鰻I銷（第2版）》不僅研究了一般產(chǎn)品的市場營銷過程，而且研究了產(chǎn)品營銷的延伸部分服務營銷等；不僅研究了國內市場營銷，而且也研究了國際市場營銷。作為一本教材，《市場營銷（第2版）》盡可能做到深入淺出，概念清楚，分析簡練，生動活潑，運用各種案例和經(jīng)驗，特別是注意運用本國的案例來說明復雜的理論問題和現(xiàn)實問題。《市場營銷（第2版）》既可用于經(jīng)濟與管理類專業(yè)的教學，又可以作為相關專業(yè)的社會培訓用書。

作者簡介

暫缺《市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第1章　市場營銷概論
第一節(jié)　市場營銷
第二節(jié)　市場營銷過程
第三節(jié)　市場營銷與企業(yè)經(jīng)營
案例　康佳4PRS營銷實戰(zhàn)紀略
本章小結
基本概念
復習思考題
第2章　市場與市場行為
第一節(jié)　市場環(huán)境
第二節(jié)　市場競爭者
第三節(jié)　個人消費者購買行為
第四節(jié)　集團消費者購買行為
案例　減肥產(chǎn)品的市場競爭狀況
本章小結
基本概念
復習思考題
第3章　市場細分與定位
第一節(jié)　市場細分
第二節(jié)　目標市場
第三節(jié)　市場定位
案例　百年老店惠羅公司的市場定位
本章小結
基本概念
復習思考題
第4章　市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)　營銷戰(zhàn)略的設計
第三節(jié)　營銷戰(zhàn)略計劃
案例　海爾集團的成功崛起
本章小結
基本概念
復習思考題
第5章　產(chǎn) 品
第一節(jié)　現(xiàn)代產(chǎn)品觀念
第二節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié)　產(chǎn)品生命周期
第四節(jié)　產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合
第五節(jié)　品牌與包裝
案例　科寶：選擇產(chǎn)品擴張還是區(qū)域擴張
本章小結
基本概念
復習思考題
第6章　價格
第一節(jié)　定價理論
第二節(jié)　價格制定
第三節(jié)　價格變化
第四節(jié)　定價技巧
案例　錯誤就像多米諾骨牌
本章小結
基本概念
復習思考題
第7章　渠道
第一節(jié)　營銷渠道及其類型
第二節(jié)　批發(fā)商和零售商
第三節(jié)　營銷渠道選擇
第四節(jié)　營銷渠道的管理
案例　個體戶和奶粉產(chǎn)業(yè)巨頭的渠道之爭
本章小結
基本概念
復習思考題
第8章　促銷
第9章　營銷組織
第10章　市場營銷的新發(fā)展
第11章　國際市場營銷
專業(yè)術語中英文索引
再版后記
第一版后記
參考文獻