市場調(diào)查與市場預(yù)測

定　價：￥16.80

作　者：	徐陽張毅
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材
標　簽：	預(yù)測

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ISBN：	9787040165029	出版時間：	2005-04-01	包裝：	簡裝本
開本：	16	頁數(shù)：	185	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材（高職高專教育），也是高等職業(yè)教育技能型人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程系列教材之一。本書立足于高等職業(yè)教育技能型人才培養(yǎng)，強調(diào)理論以“必需、夠用”為度，突出適用性、實用性和針對性。主要內(nèi)容包括：市場概述，市場調(diào)查的原理，市場調(diào)查的技術(shù)方法，市場預(yù)測的原理、原則、步驟、結(jié)果評價和撰寫報告，專家預(yù)測法、特爾菲法和指標預(yù)測法的應(yīng)用，平均分析法、移動平均法、指數(shù)平滑法和季節(jié)指數(shù)法的運用，回歸分析預(yù)測，彈性系數(shù)預(yù)測法、馬爾可夫預(yù)測法、生命周期預(yù)測、組合預(yù)測和灰色預(yù)測等方法的運用。本書最后設(shè)置了附錄，對統(tǒng)計分析軟件包SPSS作了簡介，并收錄了回歸預(yù)測模型中常用的相關(guān)系數(shù)檢驗表。本書可作為高等職業(yè)院校、高等專科學(xué)校、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場營銷專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可供五年制高職、中職學(xué)生使用，并可作為工商企業(yè)、金融保險、房地產(chǎn)等行業(yè)營銷從業(yè)人員的培訓(xùn)教材或自學(xué)用書。

作者簡介

暫缺《市場調(diào)查與市場預(yù)測》作者簡介

圖書目錄

第一章市場概述
第一節(jié) 市場的涵義與功能
第二節(jié) 市場的類型
第二章市場調(diào)查的原理
第一節(jié) 市場調(diào)查的涵義和作用
第二節(jié) 市場調(diào)查的類型
第三節(jié) 市場調(diào)查的基本要求、內(nèi)容與程序
第四節(jié) 市場調(diào)查實務(wù)
第三章市場調(diào)查的技術(shù)方法
第一節(jié) 觀察調(diào)查法
第二節(jié) 實驗調(diào)查法
第三節(jié) 詢問調(diào)查法
第四節(jié) 文案調(diào)查法
第四章市場預(yù)測總論
第一節(jié) 市場預(yù)測的原理
第二節(jié) 市場預(yù)測的作用、基本要求與內(nèi)容
第三節(jié) 預(yù)測方法的比較
第四節(jié) 市場預(yù)測報告的撰寫
第五章非模型預(yù)測
第一節(jié) 專家預(yù)測法
第二節(jié) 特爾菲法
第三節(jié) 交叉影響法
第四節(jié) 指標預(yù)測法
第六章時間序列預(yù)測
第一節(jié) 時間序列的因素分析
第二節(jié) 平均分析法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
第七章回歸分析預(yù)測
第一節(jié) 回歸分析的基本原理
第二節(jié) 一元線性回歸預(yù)測法
第三節(jié) 多元線性回歸預(yù)測法
第四節(jié) 非線性回歸分析預(yù)測法
第八章其他預(yù)測方法
第一節(jié) 彈性系數(shù)預(yù)測法
第二節(jié) 馬爾可夫預(yù)測法
第三節(jié) 生命周期預(yù)測法
第四節(jié) 組合預(yù)測法
第五節(jié) 灰色預(yù)測法
附錄一統(tǒng)計分析軟件包SPSS簡介
附錄二相關(guān)系數(shù)檢驗表
參考文獻