廣告設計

關于廣告的屬性，不同的人看法不同，有人認為廣告屬于科學，有人認為廣告屬于藝術。持"廣告是一門科學"觀點的人認為，廣告是借助市場調(diào)研和現(xiàn)代科學的分析、運算、總結、推理、判斷等手段，揭示了廣告活動與產(chǎn)品促銷之間的規(guī)律，形成了廣告原理。廣告雖然運用了藝術形式，但不過是廣告活動的表現(xiàn)形式之一。持"廣告是一門藝術"觀點的人認為，科學是一種規(guī)律，有其必然性，而廣告與經(jīng)濟效益之間沒有必然的因果關系，在很大程度上有偶然性。由于諸多社會因素的影響，廣告的經(jīng)濟效益很難準確測定，只有通過各種藝術形式表現(xiàn)的廣告，才可以起到傳遞信息、刺激購買欲望，達到促銷的作用。因此，廣告是一門藝術。那么，廣告到底是科學還是藝術的呢?筆者認為它既是科學的又是藝術的。正如，諾貝爾獎獲得者李政道先生曾說的："科學與藝術是一枚金幣的兩個面。最好的科學是藝術的，最好的藝術是科學的。"現(xiàn)代廣告是一門綜合性的學科。廣告設計是在強調(diào)傳統(tǒng)審美藝術形式因素的同時強化在傳播信息方面的針對性、有效性和科學性，廣告設計貫穿于調(diào)研、分析、策劃、實施、發(fā)展等整個過程。進入了一種"設計化設計"的新程序，創(chuàng)造了藝術與科學的完美結合。另外，廣告設計教育是科學，同時又是藝術，尤其是用過去和現(xiàn)在的資源培養(yǎng)未來的人才方面，惟有藝術的想像力和創(chuàng)造力，才能彌補科學的不足，現(xiàn)代廣告人面對著多變的消費者，復雜的市場和同類產(chǎn)品的競爭，應具有多方面的知識才能，它涉及社會學、經(jīng)濟學、市場學、心理學、傳播學、新聞學、法學、美學、語言學、信息論、系統(tǒng)論、繪畫、攝影、書法、音樂、表演、印刷、廣播、影視等諸多學科，我國的《廣告法》把廣告業(yè)定為"知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產(chǎn)業(yè)"。 廣告設計教材應是隨著廣告專業(yè)教育飛速發(fā)展而不斷補充完善的教材。作者曾在2。01年獨立編著出版了45萬字的《實用廣告設計》，本書就是在跟蹤考察了該書5年來的使用情況，對書中各章節(jié)內(nèi)容進行了大量刪除、調(diào)整、修改、充實后問世的。本書將廣告理論與各類廣告設計制作，將廣告的科學理論與藝術創(chuàng)作融為一體，把廣告理論范疇的傳媒創(chuàng)意、市場營銷等內(nèi)容與藝術創(chuàng)作的構圖、色彩、造型、工藝制作等完美地結合在一起，具有實用性和時代性的特色。由于本教材更接近國外先進國家廣告專業(yè)教育的提高綜合創(chuàng)作能力意識，將為改善我國目前的廣告專業(yè)教育狀況，使教學成果盡快轉化為社會需求，培養(yǎng)全面的廣告人才，產(chǎn)生長期的前瞻效應。本書對將來廣告設計、制作的發(fā)展趨勢進行了全方位、新視野的細化論述，是一部多角度、多學科、圖文并茂、觀點新穎、綜合實用的著作，不僅適用于藝術類和文科類廣告專業(yè)教材，同時為您形成完整的廣告專業(yè)知識結構、完成新的廣告設計任務，帶來效益。

　　牟躍，1952年11月9日生天津市人，1980年畢業(yè)于天津美術學院工藝美術設計系并留校工作。1988年經(jīng)中華全國青年聯(lián)合會和日本文化技術協(xié)力委員會選派到日本東京研修藝術設計。1990年考入日本東京國立學藝大學環(huán)境設計專業(yè)碩士研究生。1993年畢業(yè)后在天津師范大學任教，講授環(huán)境設計、廣告設計、日本語等課程。現(xiàn)任天津師范大學藝術學院副教授、藝術設計系主任、中國標志設計研究中心主任、濱海學院副院長，兼日本茨城基督教大學教授。近年獨立編著出版了：《實用廣告設計》、《國際標準標志》、《現(xiàn)代居室環(huán)境設計》、《牟躍先生論文專集》等專著，在國內(nèi)外重要期刊發(fā)表了二十余篇論文?，F(xiàn)為中國美術家協(xié)會天津分會、日本室內(nèi)設計協(xié)會會員，中國建筑學會室內(nèi)設計分會高級工程師。