廣告設計

關于廣告的屬性，不同的人看法不同，有人認為廣告屬于科學，有人認為廣告屬于藝術。持"廣告是一門科學"觀點的人認為，廣告是借助市場調研和現代科學的分析、運算、總結、推理、判斷等手段，揭示了廣告活動與產品促銷之間的規(guī)律，形成了廣告原理。廣告雖然運用了藝術形式，但不過是廣告活動的表現形式之一。持"廣告是一門藝術"觀點的人認為，科學是一種規(guī)律，有其必然性，而廣告與經濟效益之間沒有必然的因果關系，在很大程度上有偶然性。由于諸多社會因素的影響，廣告的經濟效益很難準確測定，只有通過各種藝術形式表現的廣告，才可以起到傳遞信息、刺激購買欲望，達到促銷的作用。因此，廣告是一門藝術。那么，廣告到底是科學還是藝術的呢?筆者認為它既是科學的又是藝術的。正如，諾貝爾獎獲得者李政道先生曾說的："科學與藝術是一枚金幣的兩個面。最好的科學是藝術的，最好的藝術是科學的。"現代廣告是一門綜合性的學科。廣告設計是在強調傳統(tǒng)審美藝術形式因素的同時強化在傳播信息方面的針對性、有效性和科學性，廣告設計貫穿于調研、分析、策劃、實施、發(fā)展等整個過程。進入了一種"設計化設計"的新程序，創(chuàng)造了藝術與科學的完美結合。另外，廣告設計教育是科學，同時又是藝術，尤其是用過去和現在的資源培養(yǎng)未來的人才方面，惟有藝術的想像力和創(chuàng)造力，才能彌補科學的不足，現代廣告人面對著多變的消費者，復雜的市場和同類產品的競爭，應具有多方面的知識才能，它涉及社會學、經濟學、市場學、心理學、傳播學、新聞學、法學、美學、語言學、信息論、系統(tǒng)論、繪畫、攝影、書法、音樂、表演、印刷、廣播、影視等諸多學科，我國的《廣告法》把廣告業(yè)定為"知識密集、技術密集、人才密集的高新技術產業(yè)"。 廣告設計教材應是隨著廣告專業(yè)教育飛速發(fā)展而不斷補充完善的教材。作者曾在2。01年獨立編著出版了45萬字的《實用廣告設計》，本書就是在跟蹤考察了該書5年來的使用情況，對書中各章節(jié)內容進行了大量刪除、調整、修改、充實后問世的。本書將廣告理論與各類廣告設計制作，將廣告的科學理論與藝術創(chuàng)作融為一體，把廣告理論范疇的傳媒創(chuàng)意、市場營銷等內容與藝術創(chuàng)作的構圖、色彩、造型、工藝制作等完美地結合在一起，具有實用性和時代性的特色。由于本教材更接近國外先進國家廣告專業(yè)教育的提高綜合創(chuàng)作能力意識，將為改善我國目前的廣告專業(yè)教育狀況，使教學成果盡快轉化為社會需求，培養(yǎng)全面的廣告人才，產生長期的前瞻效應。本書對將來廣告設計、制作的發(fā)展趨勢進行了全方位、新視野的細化論述，是一部多角度、多學科、圖文并茂、觀點新穎、綜合實用的著作，不僅適用于藝術類和文科類廣告專業(yè)教材，同時為您形成完整的廣告專業(yè)知識結構、完成新的廣告設計任務，帶來效益。

　　牟躍，1952年11月9日生天津市人，1980年畢業(yè)于天津美術學院工藝美術設計系并留校工作。1988年經中華全國青年聯合會和日本文化技術協力委員會選派到日本東京研修藝術設計。1990年考入日本東京國立學藝大學環(huán)境設計專業(yè)碩士研究生。1993年畢業(yè)后在天津師范大學任教，講授環(huán)境設計、廣告設計、日本語等課程?，F任天津師范大學藝術學院副教授、藝術設計系主任、中國標志設計研究中心主任、濱海學院副院長，兼日本茨城基督教大學教授。近年獨立編著出版了：《實用廣告設計》、《國際標準標志》、《現代居室環(huán)境設計》、《牟躍先生論文專集》等專著，在國內外重要期刊發(fā)表了二十余篇論文。現為中國美術家協會天津分會、日本室內設計協會會員，中國建筑學會室內設計分會高級工程師。