旅游市場營銷

定　價：￥23.00

作　者：	梁驥
出版社：	大連理工大學出版社
叢編項：
標　簽：	旅游經(jīng)濟

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ISBN：	9787561130568	出版時間：	2006-01-01	包裝：	簡裝本
開本：	16開	頁數(shù)：	234	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《旅游市場營銷》是新世紀高等職業(yè)教育教材編審委員會推出的高等職業(yè)教育旅游與酒店管理類課程規(guī)劃教材之一。旅游市場營銷是旅游企業(yè)搞好經(jīng)營、提高經(jīng)濟效益的法寶，是旅游管理專業(yè)的必修課，其基本理論知識在旅游業(yè)的經(jīng)營中已得到廣泛應(yīng)用。本教材是由多位工作在教學第一線的老師共同努力完成的，較好地體現(xiàn)了特色與適用相結(jié)合的原則。理論闡述簡明扼要，難易適中，精煉實用，并為讀者展示了許多實用性很強的分析方法和策略。本教材具有如下特點：1.全書框架清晰，結(jié)構(gòu)完整。教材分三篇，共十二章，第一篇：旅游市場營銷基礎(chǔ)知識與分析方法，包括第一章導論、第二章旅游市場營銷環(huán)境、第三章旅游者消費行為分析、第四章旅游市場營銷調(diào)研及預測；第二篇：旅游市場營銷策略與管理，包括第五章旅游市場細分及定位、第六章旅游市場營銷組合策略、第七章旅游市場營銷管理；第三篇：旅游市場營銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用，包括第八章旅游目的地營銷、第九章旅游景區(qū)營銷、第十章旅游交通營銷、第十一章旅游飯店市場營銷、第十二章旅行社營銷。在保證學科體系完整的基礎(chǔ)上，充分體現(xiàn)了“基礎(chǔ)理論必須夠用、專業(yè)知識重點保證、能力培養(yǎng)綜合強化”的原則。2.全書所選案例不僅具有代表性，而且資料都比較新，具有時代性，克服了以往案例滯后于現(xiàn)實的缺陷，能幫助學生及時了解旅游業(yè)營銷的最新動態(tài)。3.全書內(nèi)容設(shè)計較新穎。各章設(shè)有“案例閱讀與分析”和“模擬訓練”模塊：“案例閱讀與分析”用以供師生共同分析討論，產(chǎn)生互動；“模擬訓練”為學生提供了參與實踐、提高應(yīng)用能力的平臺。4，在教學目的上，力求通過一切有效的方法和手段，幫助學生提高應(yīng)用能力以及分析解決問題的能力。5.在教學方法上，注重調(diào)動學生自主學習的積極性與熱情，改變“以教為主”的教學方法，逐漸代之以學生參與討論、參與實踐為主、教師指導點拔為輔的新教學方法。

作者簡介

暫缺《旅游市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一篇旅游市場目銷基礎(chǔ)知識與分析方法
第一章導論
第一節(jié) 旅游及旅游市場
第二節(jié) 旅游市場營銷
第三節(jié) 旅游市場營銷的產(chǎn)生和發(fā)展
第四節(jié) 旅游市場營銷觀念的演變
第二章旅游市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 旅游市場營銷宏觀環(huán)境
第三節(jié) 旅游市場營銷微觀環(huán)境
第三章旅游者消費行為分析
第一節(jié) 需要與旅游需要
第二節(jié) 旅游消費動機及行為
第三節(jié) 顧客滿意理論
第四章旅游市場營銷調(diào)研及預測
第一節(jié) 旅游市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研概述
第三節(jié) 旅游企業(yè)營銷調(diào)研的程序和方法
第四節(jié) 旅游市場預測
第二篇旅游市場營銷策略與管理
第五章旅游市場細分及定位
第一節(jié) 旅游市場細分
第二節(jié) 旅游目標市場選擇
第三節(jié) 旅游市場定位
第六章旅游市場營銷組合策略
第一節(jié) 旅游市場營銷組合概述
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品策略
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品定價策略
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略
第五節(jié) 旅游促銷策略
第七章旅游市場營銷管理
第一節(jié) 旅游市場營銷管理過程
第二節(jié) 旅游市場營銷組織工作
第三節(jié) 旅游市場營銷計劃
第三篇旅游市場罾銷在旅游業(yè)中的應(yīng)用
第八章旅游目的地營銷
第一節(jié) 旅游目的地營銷概述
第二節(jié) 旅游目的地營銷戰(zhàn)略與營銷系統(tǒng)
第九章旅游景區(qū)營銷
第一節(jié) 旅游景區(qū)概述
第二節(jié) 旅游景區(qū)營銷的特點及影響因素
第三節(jié) 旅游景區(qū)營銷戰(zhàn)略
第十章旅游交通營銷
第一節(jié) 旅游交通概述
第二節(jié) 影響旅游交通營銷的因素
第三節(jié) 旅游交通營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)
第十一章旅游飯店市場營銷
第一節(jié) 旅游飯店市場營銷概述
第二節(jié) 旅游飯店市場營銷戰(zhàn)略
第三節(jié) 旅游飯店市場營銷策略
第十二章旅行社營銷
第一節(jié) 旅行社營銷概述
第二節(jié) 旅行社的市場細分與市場定位
第三節(jié) 旅行社的銷售策略
參考文獻