收視率分析與電視臺運(yùn)營決策

第一部分 緒論
第一章 電視媒體生存與收視率
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)化背景下的電視媒體生存
第二節(jié) 收視率調(diào)查在中國的引入與發(fā)展
第三節(jié) 為收視率而戰(zhàn)
第二章 國外收視市場調(diào)查與研究的發(fā)展趨勢
第一節(jié) 簡述電視收視率調(diào)查歷史
第二節(jié) 現(xiàn)代電視收視率調(diào)查
第三節(jié) 收視調(diào)查的未來——由變革帶來的挑戰(zhàn)
第二部分 解析收視率分析
第三章 收視率分析的基本概念和常用指標(biāo)
第四章 收視率分析基本思路和方法
第一節(jié) 收視率分析的概述
第二節(jié) 收視率分析的應(yīng)用
第五章 頻道/節(jié)目收視率波動的原因分析
第一節(jié) 頻道/節(jié)目自身造成的收視率波動
第二節(jié) 競爭頻道因素造成收視率波動
第三節(jié) 其他因素
第三部分 收視率分析與電視媒體運(yùn)營
第六章 收視率分析與頻道定位
第一節(jié) 電視傳播的分眾化趨勢
第二節(jié) 頻道的市場定位
第七章 收視率分析與節(jié)目的編排策略
第一節(jié) 收視率分析與節(jié)目編排的相互關(guān)系
第二節(jié) 節(jié)目編排影響因素及編排原則
第三節(jié) 節(jié)目編排策略及其適用范圍
第四節(jié) 多頻道競爭時代節(jié)目編排的特點(diǎn)
第五節(jié) 案例分析：一個弱勢頻道的改版策劃及實(shí)踐
第八章 數(shù)據(jù)分析與電視臺的廣告營銷
第一節(jié) 廣告價(jià)格定位
第二節(jié) 凈化頻道廣告，建立良好的宣傳平臺
第三節(jié) 優(yōu)化廣告經(jīng)營模式
第四節(jié) 促銷策略
第九章 收視率指標(biāo)在節(jié)目評價(jià)體系中的應(yīng)用
第一節(jié) 節(jié)目評價(jià)的重要性
第二節(jié) 節(jié)目的評價(jià)點(diǎn)
第三節(jié) 幾種主要的節(jié)目評價(jià)體系
第四節(jié) 收視率在節(jié)目評價(jià)中的重要性
第五節(jié) 南方電視臺的節(jié)目評價(jià)體系
第四部分 附錄
附錄一 廣州地區(qū)電視觀眾節(jié)假日收視特征分析
附錄二 廣州地區(qū)觀眾電視劇收視傾向研究