中學(xué)生美文選·太陽(yáng)從西邊升起

　　從零起步，5年增長(zhǎng)200倍，6年銷售200億，一躍成為中國(guó)成長(zhǎng)企業(yè)百?gòu)?qiáng)之冠！只有六七歲的蒙牛，經(jīng)受了太多的磨難，創(chuàng)造了太多的光榮！大幕之后的蒙牛，到底是個(gè)什么樣子？無(wú)疑，“蒙牛現(xiàn)象”已經(jīng)成了眾多企業(yè)家、經(jīng)理人、學(xué)者、媒體、消費(fèi)者乃至好事者關(guān)注的焦點(diǎn)。本書(shū)兩位作者均為蒙牛管理團(tuán)隊(duì)核心成員。作為蒙牛成長(zhǎng)的見(jiàn)證者，他們深感有責(zé)任揭開(kāi)蒙牛大幕，對(duì)蒙牛的成敗得失作一次徹底的總結(jié)梳理，使之由模糊變清晰，由混沌變透明。全書(shū)從蒙牛發(fā)展歷程、蒙牛經(jīng)營(yíng)模式、蒙牛文化等方面著手，全方位透視蒙牛跌宕起伏、高潮迭起的成長(zhǎng)軌跡，并力圖提煉出對(duì)眾多經(jīng)營(yíng)管理者乃至一般人有所啟示的普遍規(guī)律：第一部分為“蒙牛現(xiàn)象”，頗為詳盡地勾勒了蒙牛的發(fā)展歷程，既生動(dòng)展現(xiàn)了蒙牛人的創(chuàng)業(yè)精神，也披露了大量鮮為人知的內(nèi)幕，可讀性極強(qiáng)；第二部分歸納總結(jié)了蒙牛經(jīng)營(yíng)模式，詳細(xì)闡述了成就蒙牛今日輝煌的25個(gè)法則，無(wú)一不是管理者可資借鑒的金科玉律；第三部分闡釋了蒙牛文化，明確提出了“文化是第二生產(chǎn)力”的思想，值得中國(guó)企業(yè)管理者深思。本書(shū)是一部創(chuàng)業(yè)傳奇，一部企業(yè)史詩(shī)，還是一部以道取勝、術(shù)法賅備的管理經(jīng)典？可以肯定的是：這是一部令心靈激蕩、頭腦振蕩的力作！孫先紅，中國(guó)著名營(yíng)銷策劃人，蒙牛發(fā)起人之一，蒙牛集團(tuán)副總裁，小肥羊董事，內(nèi)蒙古先行廣告公司創(chuàng)始人，中國(guó)航天基金會(huì)顧問(wèn)，中央電視臺(tái)廣告部顧問(wèn)，以及多家公司顧問(wèn)。首屆“中國(guó)十大杰出營(yíng)銷經(jīng)理人”之一，“中國(guó)十大策劃專家”之一，中國(guó)營(yíng)銷風(fēng)云人物。先后為伊利、蒙牛、小肥羊主持多項(xiàng)大型策劃。 與牛根生合作的代表性案例有：①“昭君歸故里，伊利送真情”，百萬(wàn)雪糕過(guò)長(zhǎng)江；②策劃伊利雪糕成為1996年美國(guó)亞特蘭大百年奧運(yùn)惟一特許產(chǎn)品；③“苦咖啡風(fēng)暴”產(chǎn)品營(yíng)銷（伊利），“苦苦的追求，甜甜的享受”；④“創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”（比附策略）；⑤“為內(nèi)蒙古喝彩”（共生共贏策略）；⑥“中國(guó)乳都”品牌營(yíng)銷；⑦選擇蒙牛的“五個(gè)理由”；⑧“成長(zhǎng)了，真誠(chéng)地道聲謝謝”；⑨中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)“三羊開(kāi)泰”贈(zèng)禮；⑩航天員專用牛奶事件營(yíng)銷。 張治國(guó)，高級(jí)經(jīng)營(yíng)師，蒙牛集團(tuán)總裁新聞助理、企劃中心副主任。首屆“中國(guó)十大營(yíng)銷專家”之一，航天員專用牛奶事件營(yíng)銷主策劃人之一，蒙牛文化營(yíng)銷主策劃人之一。曾任《內(nèi)蒙古商報(bào)》總編輯助理。長(zhǎng)篇通訊《百萬(wàn)家產(chǎn)換綠洲》獲全國(guó)商報(bào)好新聞一等獎(jiǎng)；《思想究竟咋解放》獲內(nèi)蒙古優(yōu)秀理論文章獎(jiǎng)；與孫先紅合撰的《蒙牛：“文化大營(yíng)銷”催生“成長(zhǎng)冠軍”》被列為“中國(guó)十大杰出營(yíng)銷案例”之一；合撰的《航天員專用牛奶告知行動(dòng)》在第二屆中國(guó)策劃大會(huì)上獲金獎(jiǎng)。 主要作品：①大型反思性報(bào)道《內(nèi)蒙古的危機(jī)與思考》；②中國(guó)經(jīng)濟(jì)人文評(píng)論100余篇；③《貓論》系列5篇：《家化悲劇論》《肥貓無(wú)用論》《罪貓?jiān)┩髡摗贰恩镓埜蛔阏摗贰冻秦堝e(cuò)位論》。蒙牛極速成長(zhǎng)的奇跡，在傳統(tǒng)工業(yè)來(lái)說(shuō)，可以用空前絕后來(lái)形容。它正在創(chuàng)造中華民族的嶄新歷史，在世界上樹(shù)立起中國(guó)企業(yè)的嶄新形象……我認(rèn)為，本書(shū)向讀者展現(xiàn)了生命的意義，激勵(lì)人們積極創(chuàng)造價(jià)值，讓自己的人生更愉快。故我樂(lè)意推薦本書(shū)給所有愿意向上的人，也期盼中華民族涌現(xiàn)更多卓越的企業(yè)家?！桃耍ń?jīng)營(yíng)管理大師、全球華人競(jìng)爭(zhēng)力基金會(huì)董事長(zhǎng)）這么多年，看到太多企業(yè)的起起伏伏、生生死死，真所謂“其興也浡焉，其亡也忽焉”。所以，我一般不評(píng)判年輕的企業(yè)。但蒙牛是個(gè)例外?？戳诉@本《蒙牛內(nèi)幕》，我似乎看到了企業(yè)跳出“周期律”的路徑：人品永遠(yuǎn)走在產(chǎn)品的前面，軟件永遠(yuǎn)走在硬件的前面，文化永遠(yuǎn)走在鈣化的前面?！痦眨ㄖ?jīng)濟(jì)學(xué)家、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》社社長(zhǎng)）原來(lái)我一直想提醒人們的一件事是，獅子就是獅子，再善良的獅子也得吃肉，也不可能靠吃草活著。但隨著對(duì)牛根生、對(duì)蒙牛了解的加深，我似乎有些猶疑：牛根生不就是一頭吃草的雄獅嗎？蒙牛不就是這頭雄獅治下，迅猛擴(kuò)張、企圖雄霸天下的王國(guó)嗎？吃草是假象，是它獨(dú)特的天性，還是基因突變的結(jié)果？如果細(xì)細(xì)尋覓，大家也許能從本書(shū)里找到某種答案?！?jiǎng)|華（《中國(guó)企業(yè)家》雜志社社長(zhǎng)）蒙牛做得非常好。牛根生做得非常好?！睹膳?nèi)幕》第一次向人揭示了蒙牛成長(zhǎng)的歷程。從中不僅能夠透視到蒙牛的“根與梢”，甚至能透視到中國(guó)乳業(yè)的“形與神”。這本書(shū)的許多章節(jié)，不是就企業(yè)寫(xiě)企業(yè)，而是就“圈子”寫(xiě)企業(yè)，寫(xiě)出了關(guān)系，寫(xiě)出了競(jìng)爭(zhēng)，寫(xiě)出了一陰一陽(yáng)之謂道……讀了這本書(shū)，你一定會(huì)在字里行間找到自己的靈感。——郭振璽（中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道總監(jiān)）

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