國際市場營銷

定　價：￥22.00

作　者：	邢偉
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項：	高職高專規(guī)劃教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787308037129	出版時間：	2004-07-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	225	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《國際市場營銷（第2版）》是一門集科學(xué)性和技能性于一體的實用性很強的學(xué)問。面對加入WTO和市場競爭的日益激烈，任何一個企業(yè)的營銷活動若只局限于國內(nèi)市場，而不走向國際，其后果是可想而知的。讀者手中的這本《國際市場營銷》，是作者群體通過辛勤努力，深入實際調(diào)查，在廣泛搜集大量第一手資料，吸收最新國際市場營銷科研成果的基礎(chǔ)上，撰寫出來的極具洞察力的佳作。全書分國際市場營銷概述、國際市場營銷環(huán)境分析、戰(zhàn)略管理、目標營銷戰(zhàn)略、企業(yè)如何進入國際市場、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略以及國際營銷計劃、組織與控制、WTO與國際營銷、當今國際市場營銷發(fā)展的新趨勢共十二章。每一章內(nèi)容都展現(xiàn)了每位作者的特長，客觀真實地敘述了企業(yè)在激烈的國際市場競爭中脫穎而出的現(xiàn)代國際營銷理論、戰(zhàn)略、策略和技巧。在分析理論知識時既注重深度，同時又力求系統(tǒng)與創(chuàng)新；對實務(wù)問題則在每章后精心撰擬思考性練習(xí)題和案例來幫助讀者復(fù)習(xí)和應(yīng)用。正因為《國際市場營銷（第2版）》在多方面的創(chuàng)新，使其成為高職院校國際貿(mào)易和相關(guān)專業(yè)教學(xué)中不可多得的好教材。

作者簡介

暫缺《國際市場營銷》作者簡介

圖書目錄

第一章國際市場營銷概述
第一節(jié) 國際市場營銷的含義和類型
第二節(jié) 國際市場營銷的范圍
第三節(jié) 國際市場營銷的形成和發(fā)展
第二章國際市場營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 國際市場營銷的經(jīng)濟環(huán)境分析
第二節(jié) 國際市場營銷物質(zhì)技術(shù)環(huán)境分析
第三節(jié) 國際市場營銷政治環(huán)境分析
第四節(jié) 國際市場營銷法律環(huán)境分析
第三章國際營銷戰(zhàn)略管理
第一節(jié) 國際營銷戰(zhàn)略管理過程
第二節(jié) 跨國經(jīng)營戰(zhàn)略理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第四章國際市場目標營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 國際市場細分
第二節(jié) 國際目標市場選擇
第三節(jié) 國際市場定位
第五章企業(yè)如何進入國際市場
第一節(jié) 企業(yè)進入國際市場的障礙
第二節(jié) 企業(yè)進入國際市場的方式
第三節(jié) 影響進入方式選擇的因素
第六章國際營銷產(chǎn)品策略
第一節(jié) 國際產(chǎn)品整體概念
第二節(jié) 國際產(chǎn)品組合和產(chǎn)品線策略
第三節(jié) 新產(chǎn)品策略
第四節(jié) 國際市場產(chǎn)品壽命周期
第五節(jié) 國際產(chǎn)品質(zhì)量、品牌和包裝策略
第七章國際營銷定價策略
第一節(jié) 影響國際定價的因素
第二節(jié) 國際定價的方法
第三節(jié) 國際定價的策略
第八章國際營銷渠道策略
第一節(jié) 國際分銷系統(tǒng)
第二節(jié) 國際中間商類型
第三節(jié) 國際分銷渠道管理
第九章國際營銷促銷策略
第一節(jié) 促銷的理念
第二節(jié) 國際人員促銷
第三節(jié) 國際廣告
第四節(jié) 國際營業(yè)推廣
第十章國際市場營銷的計劃、組織與控制
第一節(jié) 國際市場營銷計劃
第二節(jié) 國際市場營銷組織
第三節(jié) 國際市場營銷的控制
第十一章 WTO與國際營銷
第一節(jié) WTO概述
第二節(jié) WTO與我國的國際營銷
第三節(jié) WTO下的我國國際營銷策略_
第十二章當今國際市場營銷發(fā)展的新趨勢
第一節(jié) 綠色營銷
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷
第三節(jié) 直復(fù)營銷
主要參考文獻