企業(yè)形象CIS

     目 次
   A部 CIS概論
    1 CI概述
    1.1“阿登計(jì)劃”
    CI定名——CI歷史——中國現(xiàn)狀
    1.2今日角色
    企業(yè)群——CI信息與信息社會——經(jīng)濟(jì)社會與大眾生活
    1.3從CI到CIS
    思想的系統(tǒng)性——形式的系統(tǒng)性——實(shí)施的系統(tǒng)性
    2 企業(yè)文化的外在形式
    2.1從個(gè)體具象到抽象綜合
    具體印象的積累——文化作用與形式抽象
    2.2企業(yè)文化外顯
    企業(yè)文化的符號——企業(yè)文化的CIS
    2.3企業(yè)形象構(gòu)成
    形象——企業(yè)形象
    3 CIS的宏觀結(jié)構(gòu)
    3.1體系結(jié)構(gòu)
    企業(yè)模式——CIS模式定位
    3.2社會結(jié)構(gòu)
    結(jié)構(gòu)——意義
    3.3關(guān)聯(lián)結(jié)構(gòu)
    人的關(guān)聯(lián)——關(guān)聯(lián)營銷目標(biāo)
    4 CIS的微觀結(jié)構(gòu)
    4.1總結(jié)構(gòu)
    構(gòu)成結(jié)構(gòu)——有關(guān)說明
    4.2相互關(guān)系及特點(diǎn)
    相互關(guān)系——各自特點(diǎn)
    5 CIS的技術(shù)結(jié)構(gòu)
    5.1技術(shù)功能
    時(shí)間性功能——?jiǎng)屿o性功能——途徑相異性功能——感知相異性功能
    5.2技術(shù)形態(tài)維度
    一維形態(tài)——二維形態(tài)——三維形態(tài)——時(shí)空形態(tài)
    5.3技術(shù)材料
    6 CIS功能
    6.1經(jīng)營戰(zhàn)略功能
    戰(zhàn)略先行——市場競爭與營銷——消費(fèi)與保護(hù)消費(fèi)主義
    6.2價(jià)值功能
    利潤的挑戰(zhàn)——投資效率——資產(chǎn)投資
    6.3廣告功能
    系統(tǒng)廣告戰(zhàn)術(shù)——現(xiàn)代傳播的挑戰(zhàn)
    6.4企業(yè)發(fā)展功能
    吸引人才——激勵(lì)士氣——提高管理效率
    6.5社會功能
    金融機(jī)構(gòu)與股東——社會各界
    7 現(xiàn)代消費(fèi)現(xiàn)象
    7.1熟知后趨向
    溝通新模式——態(tài)度形成——行為方向
    7.2附加值現(xiàn)象
    名牌效應(yīng)——企業(yè)附加值——尋求共享
    7.3自我與情感趨勢
    自由與個(gè)性追求——日趨敏感的心理——情感決策
    8 企業(yè)力與形象力
    8.1關(guān)于力的概念
    企業(yè)力和形象力的定義——力的三要素
    8.2企業(yè)力
    構(gòu)成——對員工的作用——對企業(yè)發(fā)展的作用
    8.3形象力
    構(gòu)成——傳播作用
   B部 CIS策劃
    1 企業(yè)形象社會心理理論
    1.1形象的社會知覺
    認(rèn)識形成——影響判斷的因素——與形象交流
    1.2對形象的喜歡與吸引
    企業(yè)品質(zhì)——鄰近與熟悉——相似性與認(rèn)識的平衡——報(bào)答
    2 唯市場營銷的CIS理論
    2.1市場營銷與CIS
    功能比較——強(qiáng)化策略——廣告和公共關(guān)系的使命
    2.2以市場為目的的CIS
    市場穩(wěn)定性——市場拓展——市場持久性
    2.3作為營銷作用的CIS
    產(chǎn)品形象——包裝——商業(yè)展示——銷售過程服務(wù)
    3 新形象塑造個(gè)性論
    3.1固有性個(gè)性形象
    個(gè)性形象——固有性形象構(gòu)成——對待固有性形象的策略
    3.2可塑性個(gè)性形象
    可塑性形象因素——個(gè)性塑造——對待可塑性策略
    4 CIS塑造程序
    4.1總程序
    4.2程序圖
    4.3程序說明
    說明之一——說明之二——說明之三——說明之四
    5 企業(yè)形象調(diào)查
    5.1大眾調(diào)查
    目的與作用——調(diào)查分類——調(diào)查內(nèi)容——調(diào)查技術(shù)方法
    5.2消費(fèi)者調(diào)查
    調(diào)查目的——調(diào)查目標(biāo)——調(diào)查方法
    5.3企業(yè)內(nèi)部調(diào)查
    企業(yè)實(shí)力調(diào)查——透過高層管理者——來自員工的信息——有關(guān)
    企業(yè)形象材料的調(diào)查
    5.4競爭企業(yè)調(diào)查
    同行業(yè)企業(yè)調(diào)查——比較性調(diào)查——知名企業(yè)調(diào)查
    6 企業(yè)模式與CIS工程策劃
    6.1企業(yè)模式分類
    6.2投入量計(jì)劃
    6.3展開范圍與層次規(guī)劃
    6.4過程加速度控制
    分析——計(jì)算
    7 CIS定位決策
    7.1決策方法
    決策過程——單方面決策方法——雙方面決策方法
    7.2三角型定位原則
    角一：企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略——角二：企業(yè)身份——角三：目標(biāo)與對象
    7.3定位操作
    設(shè)計(jì)表現(xiàn)定位——商場店鋪定位——商品定位
    8 CIS投資與預(yù)算
    8.1CIS投資
    投資機(jī)制——影響投資因素
    8.2CIS預(yù)算制定
    CIS預(yù)算概念——編制預(yù)算步驟——預(yù)算編制操作
    8.3CIS資金分配
    CIS資金分配要?jiǎng)t——CIS資金分配方法
    9 CIS導(dǎo)入策劃
    9.1導(dǎo)入時(shí)機(jī)
    企業(yè)組織新生——企業(yè)管理變革——新營銷時(shí)機(jī)——特殊時(shí)機(jī)
    9.2內(nèi)部導(dǎo)入
    內(nèi)部導(dǎo)入方法——內(nèi)部導(dǎo)入政策
    9.3外部導(dǎo)入
    外部導(dǎo)入方法——外部導(dǎo)入政策
    10 推行CIS策劃
    10.1策劃方案
    策劃方案PERT分析法——策劃方案文本
    10.2推行策劃
    個(gè)人因素——群體因素
   C部 CIS設(shè)計(jì)
    1 CIS設(shè)計(jì)概念與技法
    1.1形式美學(xué)功能
    基本法則——“少”的功能
    1.2象征
    象征概念——人與動植物象征——自然景觀象征
    1.3抽象
    抽象概念——象形抽象——幾何抽象
    1.4意象
    意象概念——意象圖形基礎(chǔ)——意象手法
    1.5新視覺符號
    符號概念——作為CIS的符號系統(tǒng)——視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方法
    2 企業(yè)形象設(shè)計(jì)定位與開發(fā)程序
    2.1CIS視覺結(jié)構(gòu)的選擇
    視覺結(jié)構(gòu)類型——結(jié)合現(xiàn)狀定位——定位選擇方法
    2.2CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)構(gòu)成
    VIS基本要素構(gòu)成——VIS基本要素應(yīng)用體系——
    CIS識別文本與聽覺傳媒
    2.3CIS設(shè)計(jì)開發(fā)程序
    開發(fā)程序——重點(diǎn)開發(fā)設(shè)計(jì)——實(shí)例
    3 CIS基本要素設(shè)計(jì)
    3.1名稱
    CIS名稱策略——名稱技術(shù)
    3.2標(biāo)志
    標(biāo)志概念——設(shè)計(jì)方法——設(shè)計(jì)制作
    3.3標(biāo)準(zhǔn)字
    標(biāo)準(zhǔn)字概念——標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)制作——標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)用
    3.4標(biāo)準(zhǔn)色
    標(biāo)準(zhǔn)色概念——標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)定——標(biāo)準(zhǔn)色實(shí)施工程規(guī)范
    3.5企業(yè)造型
    企業(yè)造型概念——企業(yè)造型設(shè)定——造型物運(yùn)用設(shè)計(jì)
    3.6象征圖案
    象征圖案概念——象征圖案設(shè)計(jì)——象征圖案運(yùn)用
    3.7標(biāo)示語
    標(biāo)示語概念——標(biāo)示語設(shè)定——傳播管理及案例
    4 VIS要素組合標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)
    4.1基本要素組合標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)
    要素平面構(gòu)成規(guī)則——色彩設(shè)定——要素組合平面設(shè)計(jì)
    4.2常用傳媒平面設(shè)計(jì)
    平面設(shè)計(jì)規(guī)則——平面設(shè)計(jì)應(yīng)用
    5 CIS文本形象
    5.1文本形象的概念
    定義——CIS文本分類——CIS文本特性
    5.2CIS文本設(shè)定及應(yīng)用
    CIS文本設(shè)定——CIS文本應(yīng)用
    6 CIS聽覺形象
    6.1聽覺形象的概念
    聽覺形象——聽覺形象與CIS——聽覺形象特性
    6.2AIS聽覺基本要素
    基本要素構(gòu)成——要素設(shè)定——AIS傳播規(guī)范
    6.3AIS及其傳播
    AI基本要素組合——AI衍生音樂——AIS傳播運(yùn)用
    7 CIS規(guī)范手冊
    7.1手冊內(nèi)容項(xiàng)目
    MIS內(nèi)容——VIS內(nèi)容——CIS文本與AIS內(nèi)容
    7.2手冊制作及應(yīng)用
   D部 CIS實(shí)現(xiàn)
    1 從策劃設(shè)計(jì)到企業(yè)管理
    1.1CIS管理與執(zhí)行機(jī)構(gòu)
    管理機(jī)構(gòu)——執(zhí)行機(jī)構(gòu)
    1.2CIS工程管理
    工程控制——情報(bào)管理
    2 CIS新聞媒介傳播
    2.1新聞的作用
    2.2新聞傳播技巧
    CIS報(bào)刊傳播技巧——CIS廣播傳播技巧——CIS電視傳播技巧
    2.3新聞傳播事務(wù)
    新聞傳播費(fèi)用——有關(guān)制作與傳播事務(wù)
    3 CIS展示與非大眾傳媒傳播
    3.1CIS展示
    CIS展示的作用——CIS展示規(guī)范——CIS展示事務(wù)
    3.2CIS非大眾傳媒傳播
    非大眾傳媒組成及性質(zhì)——通過非大眾傳媒傳播CIS
    4 CIS公共關(guān)系
    4.1CIS公共關(guān)系作用及特點(diǎn)
    作用——特點(diǎn)
    4.2CIS公關(guān)操作
    公關(guān)策劃——公關(guān)反饋
    4.3營銷中的公關(guān)形象
    銷售形象——商場形象——產(chǎn)品形象
    5 企業(yè)形象的發(fā)展與研究
    5.1系統(tǒng)廣告的地位
    系統(tǒng)廣告戰(zhàn)略——系統(tǒng)廣告戰(zhàn)術(shù)
    5.2開發(fā)形象新領(lǐng)域
    新領(lǐng)域目標(biāo)——開發(fā)方法
    5.3形象發(fā)展導(dǎo)向與控制研究
    形象傳播研究——市場營銷研究——形象發(fā)展研究
    6 企業(yè)資產(chǎn)的構(gòu)成與管理
    6.1形象創(chuàng)造所有權(quán)
    形象創(chuàng)造所有權(quán)性質(zhì)——法定性創(chuàng)造權(quán)
    6.2形象資產(chǎn)構(gòu)成
    形象資產(chǎn)組成——形象資產(chǎn)性質(zhì)——形象資產(chǎn)計(jì)算方法
    6.3形象資產(chǎn)管理
    形象資產(chǎn)管理原則——形象資產(chǎn)管理內(nèi)容——基礎(chǔ)管理方法
   E部 CIS實(shí)例
    1.王效杰設(shè)計(jì)作品——“樂迪”CI
    2.中國美菱集團(tuán)股份有限公司CIS
    3.中國萬科集團(tuán)股份有限公司CIS
    4.臺灣區(qū)運(yùn)會CI
    5.日本Mazda公司CIS
    6.日本KENWOOD公司CIS
    7.日本名鐵百貨店CIS
    8.美國Marlboro公司ICS
    9.美國Cocacola公司CIS
   結(jié)束語
   主要參考書